河南省政府在2012年的《政府工作報告》指出，轉變發(fā)展方式和加快結構調整，這是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本大計，必須以文化產業(yè)媒介品牌建設為載體，因時而動，順勢而為，著力建構現(xiàn)代文化產業(yè)體系、傳媒品牌鍛造體系、傳媒品牌的管理體系，這對發(fā)展河南省文化產業(yè)具有深遠的影響。

進行文化產業(yè)媒介品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新

文化大省的河南，具有中國甚至世界其他地方不具備的豐厚的文化底蘊。對其特色文化進行科學的統(tǒng)籌規(guī)劃，才能做大做強文化產業(yè)品牌。文化產業(yè)媒介品牌系統(tǒng)的建構是一個由必然到自由的過程，要兼顧統(tǒng)籌各種復雜矛盾的關系，力爭全面、協(xié)調和可持續(xù)發(fā)展，必須克服盲目性和粗放性，解放思想，以科學發(fā)展觀為指導，著力打造文化產業(yè)媒介品牌創(chuàng)新，才能推動河南省文化產業(yè)媒介品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新。
以少林功夫為主題的武術文化產業(yè)品牌創(chuàng)新。河南省少林寺天下聞名，改革開放以來，對少林文化的研究、保護、開發(fā)、傳播取得了可喜的成就，成為我國乃至世界知名的文化品牌。以少林文化為主題的文化產業(yè)主要是禪宗少林音樂大典、大型舞蹈《風中少林》、少林武術世界巡演和《武林風》等。電視劇《少林寺傳奇》的火爆，顯示出了廣大受眾對少林文化的認可、向往。從少林寺到嵩陽書院，到評價不一的“塔溝武術學校”和各種影視對少林武術的傳播以及在各種媒介相互作用、傳播宣傳下，將少林武術文化產業(yè)打造成了知名品牌。今后，將少林寺的經(jīng)文、禪論和武術等與書院文化結合起來，更有利于將此品牌做大、做強。
以河南地方戲曲文化為主題的戲曲產業(yè)文化品牌創(chuàng)新。河南的戲曲品種如星羅棋布，有河南豫劇、河南曲劇、河南越調、河南墜子、道情、四平調、二夾弦等。同時河南還有一批全國出名的戲曲藝術家，如常香玉、海連池、牛得草等。1994年《梨園春》欄目開播引起了極大的反響，1999年改版后，收視率更是連創(chuàng)新高，也為河南振興文化大省、加強文化建設增添了活力。河南豫劇與京劇、越劇、黃梅戲等全國知名的戲曲劇種齊名，深受全國人民的歡迎，我們應該立足河南原有劇種，和其他優(yōu)秀劇種互相交流，共同提高，為中華民族的戲曲文化做出貢獻。
以中原歷史文化為主題的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。地處中原的河南省，作為文化交匯、交融、交流的聚集地，是華夏文明和中華民族的發(fā)祥地，有著厚重的文化積淀和文化底蘊。黨的十七屆六中全會對我國文化改革發(fā)展作出戰(zhàn)略部署，黨中央國務院《關于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》，明確指出河南省是我國主體功能區(qū)劃中具有傳承創(chuàng)新文化功能和使命的區(qū)域，因而做出了對河南的戰(zhàn)略定位—“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”。以中原歷史文化為主題，繼承、創(chuàng)新、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為河南人民的歷史使命和光榮而艱巨的任務。必須加大力度，保護和利用傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，依托洛陽古都和龍門石窟等省內歷史古建筑群打造一個世界一流的文化遺產保護研究基地和媒介品牌系統(tǒng)，加強并擴大中原經(jīng)濟區(qū)的文化影響力。
以紅色革命文化為主題的革命傳統(tǒng)文化的傳播。河南省的優(yōu)秀文化包括新民主主義革命文化傳統(tǒng)，通過紅色旅游文化品牌的創(chuàng)建和媒介品牌的傳播，將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域創(chuàng)建為游客的旅游目的地，從而把旅游與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育相結合，與旅游文化產業(yè)相結合，力爭實現(xiàn)經(jīng)濟與文化效益雙豐收。河南省目前有全國紅色經(jīng)典景區(qū)10家，紅色旅游A級景區(qū)24家，其中4A級就有8家。如駐馬店市確山竹溝革命紀念館、信陽市紅色旅游系列景區(qū)（點）、南陽市葉家大莊桐柏英雄紀念館、鄭州市二七紀念堂、開封市蘭考縣焦裕祿烈士陵園、安陽市林州市紅旗渠、商丘市永城市淮海戰(zhàn)役陳官莊戰(zhàn)斗遺址、南陽市鎮(zhèn)平縣彭雪楓故居及紀念館、濮陽市清豐縣單拐革命舊址、安陽馬氏莊園（劉鄧大軍指揮部舊址）等。通過系統(tǒng)規(guī)劃，科學保護與開發(fā)，形成紅色旅游文化產業(yè)媒介品牌。
以區(qū)域歷史文化為主題的文化名片的創(chuàng)塑與傳播。河南的古人類遺址豐富，文化藏量巨大，如：裴李崗文化、仰韶文化，即中原龍山文化到二里頭文化等舊石器時代和新石器時代的文化、夏商周文化，在世界范圍內都極其罕見。特別是河南偃師的二里頭，是當時亞洲最大最完善的城市。在人類文明演進中，作出了巨大貢獻。洛陽、開封等曾經(jīng)是唐宋鼎盛時期的國都，更是區(qū)域文化的代表。我們要把這些文化品牌、文化名片做得更細、更深入，充分挖掘其文化內涵，進行科學地保護開發(fā)。河南歷史悠久，文化光輝燦爛，孕育出群星璀璨的名人和大家—李耳、莊子、商鞅、張衡、張仲景、韓愈、岳飛等，彪炳史冊、如雷貫耳；在數(shù)千年的文明歷史中，河南省占據(jù)著重要地位，在中國的政治、軍事、經(jīng)濟、文化上有著深遠的影響，史上有20個朝代都建都或遷都河南，河南省的洛陽、開封和安陽三個城市也成為了中國七大古都的成員，正所謂“一部河南文明史，半部中國文明史”。
以河南文化明星為陣容的母體文化傳播創(chuàng)新。河南不僅歷史上名人輩出，而且當今也是群星閃耀。少林寺文化出名的釋小龍、河南塔溝武術學校的影視明星王寶強、戲曲明星小香玉等，借助于河南文化明星的知名度和影響力，利用傳媒欄目擴大文化效應；同時利用已有媒介品牌培養(yǎng)新的文化明星，并加大包裝和宣傳力度，組織他們參與河南省宣傳片的拍攝，支持并鼓勵他們積極參加全國范圍內的演出，使他們成為河南的名片，與河南文化產業(yè)掛鉤，提升文化產業(yè)媒介品牌影響力，將河南的文化產業(yè)發(fā)展壯大，并提高其影響力。

系統(tǒng)創(chuàng)新媒介品牌欄目

一個成功的文化產業(yè)品牌只有不斷改革和不斷創(chuàng)新，才能不斷提高，一個成熟的文化產業(yè)媒介品牌體系能夠推動區(qū)域文化產業(yè)的發(fā)展，一兩個品牌欄目對構建文化產業(yè)的影響力明顯不足。文化資源豐富的河南省，戲曲文化和少林文化是其典型的文化代表，建構文化產業(yè)媒介品牌欄目對全面發(fā)展河南文化產業(yè)有著重要價值和意義。
進行欄目品牌內涵升華和創(chuàng)新欄目表現(xiàn)形式。豐富而深遠的內涵能夠促使受眾對欄目品牌產生好的印象。河南省的文化名牌欄目《梨園春》開辦之初是為了提升地方戲曲在全國戲迷心目中的地位，從而帶動河南戲曲文化產業(yè)的發(fā)展，但如果僅僅以豫劇作為唯一重點推廣類別和欄目品牌內涵支撐，就會遭受其他地方特色劇種的制約和打壓。鑒于此，《梨園春》把“推動中國戲曲文化發(fā)展”作為使命，不但設置了河南豫劇、河南曲劇、河南越調、地方小戲等具有自身特色的欄目，而且開設了戲曲小品、其他劇種、戲曲伴奏、全場戲曲等欄目，重視各類劇中戲迷的參與，集百家所長，受到了廣大觀眾的關注和熱捧，也成為了國內首屈一指的戲曲類欄目品牌。
受眾的審美需求是不斷發(fā)展變化的，時間一久必然會產生審美疲勞，因此成功的媒介品牌必須審視和調查受眾需求，緊緊圍繞品牌的內涵，保留欄目精髓，創(chuàng)新欄目表現(xiàn)形式，推進文化媒介品牌創(chuàng)新，調動受眾日益增長的精神需求，穩(wěn)定其固有受眾群體，吸引新的群體加入，發(fā)展壯大媒介品牌體系。
交叉融合各類媒介，形成整合傳媒優(yōu)勢?，F(xiàn)代社會，傳統(tǒng)媒介與新興媒介類別多樣，通過媒介整合進行宣傳推廣，可以大大提高傳播效果。文化產業(yè)媒介品牌知名度的提高，其社會影響力的提升，都依賴于各類媒介的交叉融合，即充分發(fā)揮報刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢；同時發(fā)揮電子宣傳視頻、計算機網(wǎng)絡和手機移動終端等新興媒體優(yōu)勢。將這些媒體的優(yōu)勢融合起來，發(fā)揮媒體的倍增效應，形成強大的整合傳播影響力，讓更多的人參與進來，讓更遠的地方接收到信息，各類媒介的整合傳播，形成全方位、全時段、全覆蓋的立體化傳播格局，對建構文化產業(yè)媒介品牌有著極其重要的意義。宣傳文化部門和文化企業(yè)，可實事求是，統(tǒng)一發(fā)展思路，全面包裝媒介品牌欄目，從舞臺設計、欄目內容、人物形象等各方面進行整體包裝，從而形成河南文化產業(yè)系統(tǒng)的整體對外形象。
組建品牌創(chuàng)意團隊，搶占傳媒品牌前沿。任何一個成功的文化品牌構建都離不開優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團隊。最著名的如美國文化產業(yè)媒介品牌“蘋果”，以喬布斯為代表的創(chuàng)意團隊，使蘋果成為世界知名的文化產業(yè)媒介品牌。湖南衛(wèi)視作為國內著名的娛樂頻道，受到眾多年輕人的歡迎，收視率極高，芒果臺不斷推出具有吸引力的新欄目，同時創(chuàng)新原有欄目，保持頻道的活力?？傊粋€優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團隊在發(fā)揮著重大的作用。當然，品牌創(chuàng)意團隊需要各方面專家的參與，諸如傳媒專家、設計專家、市場專家等，專家們充分發(fā)揮自己的才智，引領媒介品牌搶占前沿陣地。因此，河南省文化媒介品牌應集中財力和物力去構建一個優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團隊，以推動媒介品牌的不斷進步。
挖掘文化產業(yè)亮點，培養(yǎng)傳媒新秀。亮點是事物新的特質和精華，任何一種文化能夠生成并光耀千古都有其優(yōu)秀之處，并且由一代代精英和明星自覺地傳承、創(chuàng)新。因此，文化產業(yè)媒介品牌應挖掘文化產業(yè)亮點，利用新亮點對文化產業(yè)進行策劃包裝，使人們欣賞亮點并產生深刻的審美印象。河南省擁有豐富的、獨特的文化資源，欄目品牌應立足于時代之上，深入挖掘出文化資源的亮點。媒介品牌欄目吸引受眾的核心部分就在于其文化亮點，當文化亮點借助于知名度高的傳媒新秀播出時，文化產業(yè)媒介品牌系統(tǒng)傳播就發(fā)生了倍增效應。忠實受眾群體會在傳媒明星與品牌節(jié)目之間形成對應聯(lián)想關系，就像龐曉戈之與《梨園春》。總而言之，挖掘文化產業(yè)亮點，借傳媒明星的面孔推動品牌欄目及文化產業(yè)發(fā)展都有重要意義。

推動媒介品牌管理體系的創(chuàng)新

建構一個良好的媒介品牌體系，需要大量的人力、物力、財力共同作用，需要進行復雜的長時間的探索和創(chuàng)新。構建符合河南文化產業(yè)特點的媒介品牌體系，推動河南省文化產業(yè)的整體發(fā)展，是一項具有挑戰(zhàn)性的工作。只有真正強化文化媒介品牌體系的管理，才能推動河南文化產業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。
進行統(tǒng)一領導、戰(zhàn)略部署和頂層設計。黨中央國務院關于河南省文化產業(yè)發(fā)展的指示給河南省提供了一個指南，省委省政府也制定了一系列文件，予以規(guī)劃、部署。省委省政府應根據(jù)河南省的實際狀況和文化產業(yè)發(fā)展趨勢，統(tǒng)一對河南文化資源進行準確定位，制定政策細則和措施，進行統(tǒng)一領導和戰(zhàn)略部署，做好頂層設計，構建河南文化產業(yè)的媒介品牌體系，充分利用其厚重的文化資源優(yōu)勢和地域特色，對文化產業(yè)發(fā)展做好統(tǒng)一的理論和組織領導。
規(guī)劃具體措施，層層推進和實施。在省委省政府的統(tǒng)一領導和安排下，市文化部門應深入挖掘文化資源亮點并規(guī)劃具體措施，利用文化部門的機構設置與功能分配，從政策、人才、機制等方面進行安排，加大資金支持，積極引進先進的技術設備，制定具體的措施，從品牌欄目的定位、表現(xiàn)形式、宣傳等細節(jié)進行實施，保證資金和設備的充分到位，提升文化部門的管理水準。同時，文化部應發(fā)揮監(jiān)督作用，在構建欄目品牌過程中積極調研，培養(yǎng)傳媒及文化產業(yè)專家學者，系統(tǒng)研究河南省文化產業(yè)發(fā)展理論，順利推進文化產業(yè)媒介品牌的構建。另一方面省政府要積極引導和鼓勵民間資本或其他經(jīng)濟團體加入，培養(yǎng)扶植文化產業(yè)的市場主體，擴大媒介品牌效應。
整合媒介系統(tǒng)，發(fā)揮優(yōu)勢，形成整合影響力。目前，河南省已擁有數(shù)個知名欄目品牌，但彼此之間的聯(lián)系并不緊密，呈現(xiàn)各自為政的狀態(tài)。代表著河南戲曲文化和武術文化的《梨園春》和《武林風》就是其代表，雖都注重向其他品牌欄目的學習和借鑒，也會邀請知名人士參與指導，卻沒有充分運用河南廣電系統(tǒng)的整合優(yōu)勢，沒有發(fā)揮現(xiàn)有媒體的作用。河南人的視聽習慣和其對家鄉(xiāng)特色文化的理解更深刻、更生動，品牌欄目的舍近求遠是得不償失的。構建一個良好的媒介品牌體系需要長時間持久性的工作，宣傳上要綜合運用各類優(yōu)勢媒介進行傳播，積極主動尋求合作，推動媒介品牌的建構。只有整合河南省內的各類傳媒，發(fā)揮優(yōu)勢、形成整合影響力，才能提高河南文化產業(yè)的媒介品牌體系的競爭力，才能為河南省文化產業(yè)媒介品牌發(fā)展帶來新的契機。
培養(yǎng)傳媒新秀，創(chuàng)新傳媒品牌、實現(xiàn)倍增效應。傳媒的魅力在于創(chuàng)新，創(chuàng)新不僅需要幕后的創(chuàng)意班子，而且需要臺前的傳媒新秀。一個具有創(chuàng)新性的文化產業(yè)傳媒品牌新秀，可以給河南省的經(jīng)濟、政治、文化、社會帶來巨大的推動作用；一個優(yōu)秀的傳媒欄目主持新秀會有大批“粉絲”、追捧者，這樣會形成很高的人氣指數(shù)，帶來倍增式地傳播效應。因為一個傳媒新秀，推出或救活一個傳媒品牌的案例很多。所以，培養(yǎng)傳媒新秀非常重要，留住傳媒新秀同樣重要，要創(chuàng)造傳媒新秀產生的土壤，深度挖掘文化資源，創(chuàng)造各種特色的傳媒，給廣大受眾豐富多彩的文化大餐。
鼓勵市場競爭，堅持系統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勝劣汰?！秶?ldquo;十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：“堅決掃除毒害人們心靈的腐朽文化垃圾，切實營造確保國家文化安全的市場秩序。……及時總結來自群眾、生動鮮活的文化創(chuàng)新經(jīng)驗，推廣大眾文化優(yōu)秀成果，在全社會營造鼓勵文化創(chuàng)造的良好氛圍，讓蘊藏于人民中的文化創(chuàng)造活力得到充分發(fā)揮。”文化產業(yè)媒介品牌系統(tǒng)要可持續(xù)發(fā)展，就必須堅持發(fā)揮市場機制的調控作用，建立公平公正的競爭平臺，堅持優(yōu)勝劣汰，扶持和獎勵優(yōu)秀的傳媒品牌欄目，處罰甚至淘汰偏激的欄目品牌，對于優(yōu)秀的媒介品牌欄目，積極進行表彰和宣傳，并加大資金和人才扶持；對于不思進取的欄目或品牌，責令其及時整改，否則改革重組。省政府應加強對文化產業(yè)媒介品牌系統(tǒng)的監(jiān)督和指導，建立完善的系統(tǒng)評價體系和標準，客觀真實地評價文化產業(yè)傳媒，推動媒介品牌系統(tǒng)健康持續(xù)發(fā)展。
實踐是檢驗真理的唯一標準，《知根知底》、《梨園春》、《武林風》、《成語英雄》等欄目成為了河南省文化產業(yè)的媒介品牌代表，它們在地方特色文化的基礎上，按照社會的審美文化發(fā)展需求，利用高新傳媒技術成為了精品，河南省政府在已有媒介品牌欄目基礎上構建“一個載體、三個體系”，利用巨大的文化空間和文化潛力，用文化體制改革創(chuàng)新帶動文化產業(yè)發(fā)展，勢必形成相互促進、共同發(fā)展的“百花齊放”新局面。
（作者單位：平頂山學院藝術設計學院；本文系2011年河南省政府決策課題“河南省文化產業(yè)的媒介品牌與創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略研究”的成果，項目編號：2011B553）
責編/張蕾