網(wǎng)游產(chǎn)品的制作期。制作期的任務(wù)是制作商運(yùn)用一個(gè)專業(yè)的、完整的工序流程，把所有需要制作的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，分別安排給不同的部門或公司，由這樣的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，共同完成項(xiàng)目。在韓國(guó)游戲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為完善，分工也較為明確，在游戲項(xiàng)目中的每個(gè)環(huán)節(jié)分工很細(xì)，并且都有公司在做。如專業(yè)制作原畫(huà)的、動(dòng)畫(huà)的、上色的、背景的、音樂(lè)的、配音的等公司，這些分工細(xì)致的公司既可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，又可保證工期。制作完成網(wǎng)游產(chǎn)品，在測(cè)試無(wú)誤后，就進(jìn)入了流通期。

網(wǎng)游產(chǎn)品的流通期。流通期的網(wǎng)游產(chǎn)品主要包含兩個(gè)部分：一是網(wǎng)游產(chǎn)品的銷售，二是周邊衍生品的生產(chǎn)和銷售。產(chǎn)品的銷售主要有分區(qū)域銷售和全面銷售兩種運(yùn)作模式。一般在網(wǎng)游產(chǎn)品銷售期間，衍生品廠商會(huì)通過(guò)各種媒體和形式，大力宣傳自己的衍生產(chǎn)品，與此同時(shí)在市場(chǎng)上同步開(kāi)始銷售，衍生產(chǎn)品銷售的多少和網(wǎng)游產(chǎn)品有很大關(guān)系，如果網(wǎng)游產(chǎn)品受到用戶的喜愛(ài)，衍生品就會(huì)銷售得很火爆，衍生品的火爆銷售，又同時(shí)會(huì)影響一部分網(wǎng)游用戶，為網(wǎng)游的推廣和銷售帶來(lái)很大的益處。

數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性

通過(guò)以上對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析，可以歸納出數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共有的產(chǎn)業(yè)特性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

高附加值的產(chǎn)業(yè)特性。創(chuàng)意是數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的靈魂，以充分發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)新思維為主要宗旨，把有針對(duì)性的原創(chuàng)文化和科技創(chuàng)新成果，轉(zhuǎn)換為富有較高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)發(fā)揮這些產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，最大化地為社會(huì)服務(wù)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)使更多人受益，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是高附加值產(chǎn)業(yè)。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有不同的分工，每個(gè)工種的產(chǎn)業(yè)附加值也有所不同，在這些高附加值的環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意是首屈一指的環(huán)節(jié)。如前所述，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)雖只是作為數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，但其運(yùn)營(yíng)規(guī)律可以代表數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的晴雨表，其原創(chuàng)部分就是附加值最高的環(huán)節(jié)，該生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要是選題策劃、網(wǎng)游總體設(shè)計(jì)等核心環(huán)節(jié)。當(dāng)然，由產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)帶來(lái)的附加值也十分可觀，相對(duì)于附加值較高的創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)而言，產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)的附加值要小的多。在網(wǎng)游業(yè)較為發(fā)達(dá)的韓國(guó)，其網(wǎng)游產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)中，附加值最低的是角色制作、場(chǎng)景制作、動(dòng)畫(huà)制作以及動(dòng)畫(huà)各部分的上色環(huán)節(jié)。這些附加值較低的工種，常常都由該國(guó)的一些規(guī)模較小的游戲公司承做，也有一部分外包給國(guó)外的公司，如中國(guó)、菲律賓、印度等。那些附加值較高的策劃和流通環(huán)節(jié)放在韓國(guó)制作，產(chǎn)業(yè)利益的最大價(jià)值由其獲得。

對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高依賴性。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多屬于無(wú)形資產(chǎn)，信息、文化、知識(shí)和技術(shù)是其核心的生產(chǎn)要素，這些核心的生產(chǎn)要素與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的聯(lián)系密不可分，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集多種知識(shí)和多項(xiàng)技術(shù)為一體的行業(yè)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)十分注重。因此，產(chǎn)品無(wú)論是初期的創(chuàng)意階段還是后期的流通階段，要始終做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。只有做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，才能使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的價(jià)值。不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入一片混亂不堪的場(chǎng)面，肆意仿制和復(fù)制會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，從而造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈斷絕，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生存危機(jī)的窘境。從眾多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案例中，可以得到啟示，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，何談創(chuàng)意，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景一片黯淡，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為發(fā)展的基礎(chǔ)，有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將一片光明。

技術(shù)含量較高的行業(yè)特性。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所從事的產(chǎn)業(yè)價(jià)值生產(chǎn)和高附加值生產(chǎn)，是建立在多項(xiàng)科學(xué)技術(shù)手段的基礎(chǔ)之上，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)以及各種傳播技術(shù)等。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)成就了數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品推廣和技術(shù)服務(wù)。因此，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)用是數(shù)碼創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有別于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顯赫特征。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)性特征要求行業(yè)人員自身有較高的素養(yǎng)和文化知識(shí)。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，高學(xué)歷是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性，研究生學(xué)歷、本科學(xué)歷和大專學(xué)歷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出許多其它行業(yè)。由此可見(jiàn)，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)高科技性，在該行業(yè)內(nèi)積聚的多數(shù)是高素質(zhì)高學(xué)歷的從業(yè)人員。

較強(qiáng)的行業(yè)互助性。行業(yè)之間的互助性是數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的一大特性，這種較強(qiáng)的互助性，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)之間的外部環(huán)節(jié)和內(nèi)部環(huán)節(jié)。在上文對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的分析中可以看出，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)游戲初始的策劃階段還是最后的流通階段，每一個(gè)階段都是環(huán)環(huán)相扣，互相協(xié)助互相配合缺一不可的。在對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)流通環(huán)節(jié)的分析中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)較強(qiáng)的互助性與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是有所不同的，體現(xiàn)出其自身的行業(yè)特性，網(wǎng)游產(chǎn)品自身的表現(xiàn)形式可以有不同的載體，產(chǎn)品最終的用戶可以在電腦上使用，也可以在手機(jī)或其他電子產(chǎn)品上使用，同時(shí)還有大量的衍生品。如上所述，一般在網(wǎng)游產(chǎn)品銷售期間，衍生品廠商會(huì)通過(guò)各種媒體和形式，大力宣傳自己的衍生產(chǎn)品，與此同時(shí)在市場(chǎng)上同步開(kāi)始銷售，衍生產(chǎn)品銷售的多少和網(wǎng)游產(chǎn)品有很大關(guān)系，如果網(wǎng)游產(chǎn)品受到用戶的喜愛(ài)，衍生品就會(huì)銷售的很火爆，衍生品的火爆銷售，又同時(shí)會(huì)影響一部分網(wǎng)游用戶，為網(wǎng)游的推廣和銷售帶來(lái)很大的益處，由此可見(jiàn)，這種互助的良性循環(huán)，是數(shù)碼產(chǎn)品具有的一大特性。

數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

2014年李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告關(guān)于文化建設(shè)的論述中提出“促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。這是新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)文化創(chuàng)意的發(fā)展內(nèi)涵、發(fā)展要義、發(fā)展本質(zhì)的進(jìn)一步深化和創(chuàng)新。

數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)智慧型的產(chǎn)業(yè)，它具有以人為本的產(chǎn)業(yè)特性，其產(chǎn)業(yè)包括：網(wǎng)絡(luò)游戲、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、影視藝術(shù)、軟件開(kāi)發(fā)、時(shí)尚藝術(shù)等。我國(guó)的數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛能巨大，根據(jù)2013年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和從業(yè)人群，以及《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)群體正逐步壯大，而數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必將給具有高學(xué)歷和高專業(yè)性的人才帶來(lái)更大的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。

當(dāng)下被認(rèn)為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代，數(shù)碼科技的發(fā)展和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)贏利模式的多樣化，使中國(guó)數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正走向“微內(nèi)容”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。所謂“微內(nèi)容”的含義是和被大眾整體關(guān)注的具有社會(huì)普遍性和重大意義的“巨內(nèi)容”相對(duì)的，它是大眾數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)品針對(duì)特定的對(duì)象而創(chuàng)作的產(chǎn)品銷售形式。這種數(shù)碼產(chǎn)品是專門為了滿足那些特定的群體而并非大眾的需求。根據(jù)銷售學(xué)中的“長(zhǎng)效原理”，真正能夠吸引一部分受眾的關(guān)注和價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)差異的東西，就是這種綿延的“長(zhǎng)效原理”，“長(zhǎng)效原理”的內(nèi)容決定了一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)值和它的競(jìng)爭(zhēng)力所在。這里的“長(zhǎng)效”就是所謂的“微內(nèi)容”是有效面對(duì)專門的人士和分眾的需要，“微內(nèi)容”將最終決定一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)值所在和競(jìng)爭(zhēng)力所在。面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)品滿足了公共的喜好和需求只是及格線，它并不能作為人們長(zhǎng)期依賴的選擇依據(jù)，“微內(nèi)容”反而會(huì)成為人們選擇一個(gè)特定產(chǎn)品的價(jià)值所在和長(zhǎng)期依賴?yán)碛伞?/p>

隨著數(shù)碼科技的發(fā)展和數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的崛起，人們對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)形式也發(fā)生著深刻變化，過(guò)去無(wú)論是群體還是個(gè)體受眾，對(duì)于某一產(chǎn)品的依賴程度都很高，網(wǎng)絡(luò)業(yè)的快速發(fā)展使數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“大數(shù)碼”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，大眾的選擇日益多樣化，把數(shù)碼產(chǎn)品的使用變得“碎片化”和“感性化”。同時(shí)消費(fèi)者也不再滿足一家品牌產(chǎn)品的選用，而是越來(lái)越傾向于選擇個(gè)性化的產(chǎn)品消費(fèi)，不同的消費(fèi)者有著不同的個(gè)性和功能需求。就拿網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，以往只有上海盛大網(wǎng)游公司一家獨(dú)大，現(xiàn)如今網(wǎng)游公司遍地開(kāi)花，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此，只有能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的數(shù)碼產(chǎn)品，才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。目前，“微內(nèi)容”的崛起彰顯了我國(guó)的數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須走出同質(zhì)化的惡性循環(huán)，步入全新的創(chuàng)意時(shí)代，要以產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)容取勝。要以質(zhì)量和內(nèi)容取勝離不開(kāi)市場(chǎng)創(chuàng)新，通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研與分析，發(fā)現(xiàn)并挖掘不同層面的市場(chǎng)，細(xì)分受眾需求，并通過(guò)創(chuàng)意策劃，喚起目標(biāo)受眾的某種消費(fèi)需求，成為新市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)者和占有者。

隨著后經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展對(duì)我們的生活影響愈來(lái)愈大，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)之間的聯(lián)系也愈加緊密，把握數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)特性，我們要遵循科學(xué)的發(fā)展觀和以人為本的理念，堅(jiān)持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)性發(fā)展的特征，分析、引導(dǎo)數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使之更加符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。相信在國(guó)家宏觀政策的引領(lǐng)下，我國(guó)的數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)更加科學(xué)、合理、快速地發(fā)揮其促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。

（作者為洛陽(yáng)理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系、洛陽(yáng)市藝術(shù)設(shè)計(jì)中心副教授；本文系河南省2014年科技廳軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“河洛文化影響下的豫西后工業(yè)景觀設(shè)計(jì)研究”中期成果，項(xiàng)目編號(hào)：142400410453 ）

責(zé)編 / 許國(guó)榮（實(shí)習(xí)）