數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益合理分配的策略建議

近幾年，為了保障我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展，相關(guān)部門制定并頒布了很多政策和法律法規(guī)。面對目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈分配不平衡等一系列現(xiàn)狀，我們應(yīng)該意識到，合理、平衡的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)利益分配格局需要進(jìn)行協(xié)調(diào)和完善，這樣才能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

完善我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)法規(guī)，尊重各方權(quán)益。版權(quán)是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)行價值與利益交換的最核心資源，應(yīng)該依據(jù)版權(quán)相關(guān)的法律、法規(guī)來維護(hù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各參與方的權(quán)益公平和合理。因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步明確和完善我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)法規(guī)，以維護(hù)合法的版權(quán)經(jīng)濟(jì)利益分配和交易秩序。吳鳴謙和孫守增在其發(fā)表的文獻(xiàn)中表明“云出版時代科技期刊數(shù)字化正在碰到機(jī)遇與挑戰(zhàn)”③。同時，需要權(quán)衡各個參與方的權(quán)益，應(yīng)該尊重和保護(hù)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方權(quán)益，尤其是作者的權(quán)益，讓參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的各方都應(yīng)加入經(jīng)濟(jì)利益分配模式的分享機(jī)制中。并且從法律上找到適當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法，按照法律認(rèn)定的授權(quán)模式來使作者加入經(jīng)濟(jì)利益分享模式中。這樣一來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈就可以是真正完善的、可持續(xù)健康發(fā)展的。

探索多種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的授權(quán)模式。要處理數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈傳播過程中海量授權(quán)的難題，就需要積極地探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈多種可操作性強(qiáng)的授權(quán)模式。例如推行“授權(quán)前移”方法，即網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營商由于不能與海量作品的分散作者全都協(xié)商以取得授權(quán)，因此就可以將“授權(quán)”過程向前一步轉(zhuǎn)移到出版社，與原創(chuàng)作者平等地協(xié)商，并簽訂允許作品網(wǎng)絡(luò)出版的協(xié)議以及最終經(jīng)濟(jì)利益分配比例和模式。與此同時，也可以采取通過一些行業(yè)協(xié)會與高校等版權(quán)資源集中的機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一與作者協(xié)商版權(quán)事宜的模式，這樣既可以簡化授權(quán)的流程，也可以降低成本。我國學(xué)者朱鴻軍在其研究中指出，基于“中國媒體人版權(quán)素養(yǎng)調(diào)查”的數(shù)據(jù)可以破解期刊數(shù)字授權(quán)的“六請”，其中指出了一些探索多種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的多樣化模式。另外，可以構(gòu)建一套第三方數(shù)字化版權(quán)交易的平臺，專門負(fù)責(zé)和出版社和原創(chuàng)作者簽署相關(guān)協(xié)議，定期將其成員的數(shù)字出版作品進(jìn)行編號和歸類，通過列出目錄來提供和管理出版，并簽訂使用許可合同，集中授權(quán)，統(tǒng)一收費(fèi)。探索這些數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的授權(quán)新模式，就可以長期有助于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式的發(fā)展。

全社會共同發(fā)揮作用，改善我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式。如果想改善目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配不均衡的模式，就需要改善現(xiàn)有的利益分配模式，重新設(shè)置分成比例。可以采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的博弈論理論，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)學(xué)模型，在各利益方之間找到經(jīng)濟(jì)利益的平衡點(diǎn)，通過洽談和合作，在很大程度上改善我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式。理想的利益分配模式，就是以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)價值創(chuàng)造量數(shù)的大小為基礎(chǔ)，在我國市場經(jīng)濟(jì)的良性競爭作用下，適度地調(diào)整分配、均衡分配。這就需要我國政府、市場經(jīng)濟(jì)與全社會共同發(fā)揮作用，使數(shù)字出版作品的作者、內(nèi)容以及供應(yīng)商等各個環(huán)節(jié)都得到重視與維護(hù)，都按照投入的勞動價值來獲得最適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益分配比例，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)利益協(xié)同作用，最終提升我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體利益。

借鑒國外成熟市場的經(jīng)驗(yàn)。由于國外發(fā)達(dá)國家的市場經(jīng)濟(jì)比較成熟，其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展得時間也比較長，值得我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈學(xué)習(xí)和借鑒。我國要時刻關(guān)注海外數(shù)字出版、電子網(wǎng)絡(luò)信息的新動態(tài)，也可以選擇在國外優(yōu)秀的數(shù)字圖書出版社進(jìn)行調(diào)研、洽談以及合作，以此為平臺向國外成熟市場學(xué)習(xí)優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，并借鑒其發(fā)展中存在的缺點(diǎn)。同時，我國也可以向國外推廣我國優(yōu)秀的電子圖書，這樣就可以促進(jìn)我國的出版產(chǎn)業(yè)鏈流向全球，使出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配與經(jīng)濟(jì)全球化結(jié)合，促進(jìn)利益分配的平均和公平。

綜上所述，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，市場競爭也逐漸激烈，顯現(xiàn)出一些問題。經(jīng)濟(jì)利益分配問題就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈很重要的內(nèi)容之一，對整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和利益有很重要的影響。作者首先通過對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)內(nèi)涵的理解，分析了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式情況。通過數(shù)據(jù)查找以及調(diào)研所得，指出了目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式存在的問題，主要包括我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配不均衡，以及盜版很難徹底杜絕等，導(dǎo)致一些大型數(shù)字出版運(yùn)營商的數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，也導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量無法提高，終端消費(fèi)者的滿意度不高。針對這些問題，提出了促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益合理分配的策略建議—完善我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)法規(guī)，尊重各方權(quán)益，探索多種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的授權(quán)模式，全社會共同發(fā)揮作用，改善我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式，借鑒國外成熟市場的經(jīng)驗(yàn)。通過對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)利益分配模式進(jìn)行研究，最后可以促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善。

（作者單位：衡水學(xué)院經(jīng)管系）

【注釋】

①賈毅：“數(shù)字化時代紙媒十字路口的云趨向—《京華時報》云報紙的探求與思索”，《今傳媒》，2013年第3期。

②賈慧娟：“‘云’背景下大學(xué)出版社數(shù)字出版商業(yè)模式研究”，《現(xiàn)代出版》，2013年第3期。

③吳鳴謙，孫守增：“云出版時代科技期刊數(shù)字化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”，《科技與出版》，2013年第8期。

責(zé)編/于巖（實(shí)習(xí)）