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網(wǎng)絡(luò)劇的底線可以比電視劇低嗎(2)

核心提示: “傳統(tǒng)媒體不能播的,網(wǎng)絡(luò)媒體也不能播”,意味著核心價值觀的底線無論是網(wǎng)絡(luò)劇或是電視劇,都不能突破、必須堅守。但在非核心價值內(nèi)容上,由于媒介特性、觀眾特性和接受特性的差異,網(wǎng)絡(luò)劇可以更加開放多樣,而電視劇則會相對正統(tǒng)和主流。

網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的規(guī)范方式應(yīng)該探索同中求異

電視是一個“零門檻”大眾傳播媒介,覆蓋廣、普及高,基本不需要觀眾主動選擇就可以收視,而且瞬間同步可以達到不同年齡、不同教育程度同時接受的“大眾傳播”效果。這種零門檻、同步性、大眾性的傳播特點,注定了電視(開路)在全世界都是規(guī)范最為嚴格、底線最為苛刻的媒介形式。在這一點上,歐美國家甚至比中國對電視的法律規(guī)范還要嚴格,比如黃金時間對暴力血腥鏡頭、吸煙喝酒場面、廣告內(nèi)容、明星行為等都有更加嚴格的限制。

而網(wǎng)絡(luò)劇的傳播方式與電視劇相比,有三個明顯區(qū)別:第一,如果電視是被動接受的話,網(wǎng)絡(luò)劇則是主動選擇,因此它提升了接觸門檻,至少大部分未成年人不會在不經(jīng)意間接觸到網(wǎng)絡(luò)信息,這種主動選擇的“門檻性”導(dǎo)致其倫理和審美標準可以以成年人的思維判斷力為底線。第二,如果電視是同步的空間傳播、一次到達的話,那么網(wǎng)絡(luò)劇則是延時的時間傳播、累計達到,因而網(wǎng)絡(luò)劇的影響力通常需要通過點擊的積累才能形成大眾傳播,其時效性相對更低,如果內(nèi)容出現(xiàn)問題,可以有一定的管理緩沖余地,其產(chǎn)生負面影響的程度相對較低。第三,如果電視是大眾傳播的話,那么網(wǎng)絡(luò)劇則更偏向于分眾傳播。大眾傳播的受眾差異大、分歧多,一些相對敏感的話題容易引起完全相反的爭議,甚至導(dǎo)致意見沖突,但網(wǎng)絡(luò)劇的受眾則相對聚集,不同的受眾群會選擇不同的網(wǎng)絡(luò)劇,往往是人以群分、劇以類聚,認知差異導(dǎo)致的社會意見沖突現(xiàn)象也會減少。因此,從電視和網(wǎng)絡(luò)的不同傳播方式、不同受眾門檻、不同受眾構(gòu)成幾個方面來看,電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的規(guī)范,的確應(yīng)該具有一定的差異化。

當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇規(guī)范的差異化,僅僅是指在規(guī)范程序和規(guī)范標準的把握上有一定的區(qū)別度,但在政治底線、倫理底線、審美底線方面,則正如有關(guān)方面所說的那樣,“傳統(tǒng)媒體不能播的,網(wǎng)絡(luò)媒體也不能播”。換句話說,核心價值觀的底線無論是網(wǎng)絡(luò)劇或是電視劇,都是不能突破、必須堅守的。但是在非核心價值內(nèi)容上,特別是隨著社會發(fā)展不同年齡階層職業(yè)的人接受度、理解力都有明顯差異的內(nèi)容方面,網(wǎng)絡(luò)劇自然可以更加開放、更加多樣,而電視則會更加正統(tǒng)、更加主流。電視劇的相對正劇化與網(wǎng)絡(luò)劇的相對多樣化,相輔相成、交映成趣,本身也體現(xiàn)了當(dāng)代文化的多元性和豐富性。

在中國,互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺雖然是商業(yè)媒體,但“寡頭壟斷”格局基本形成。一方面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否能夠有效地、負責(zé)任地進行內(nèi)容規(guī)范,對于企業(yè)的生存發(fā)展和品牌建構(gòu)都具有重大意義;另一方面,這些傳播平臺也會從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)涵”式發(fā)展,在商業(yè)利益驅(qū)動的同時,主動承擔(dān)更自覺的社會責(zé)任和文化責(zé)任。企業(yè)規(guī)模越大,企業(yè)的經(jīng)濟利益與社會責(zé)任之間的關(guān)系就會更加緊密。所以,雖然目前網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域泥沙俱下、魚龍混雜的現(xiàn)象明顯,但大浪淘沙之后,網(wǎng)絡(luò)劇必然會在社會各種力量的推動下,也包括在不斷完善的相應(yīng)法規(guī)制約之下,成為中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在今天這樣一個社會快速發(fā)展、文化日趨多元的時代,給網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)范一個健康的方向,同時開放一片自由天空,受益的終將是文化的消費者,以及一個更加理性、寬容的社會。

責(zé)編/周素麗 美編/于珊

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