【摘要】自2003年中國(guó)電影啟動(dòng)全面產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)值以超過30％的復(fù)合增長(zhǎng)速度持續(xù)增長(zhǎng)，2015年則呈現(xiàn)出了加速度發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但同時(shí)中國(guó)電影工業(yè)體系、文化體系仍存在不少短板。中國(guó)電影發(fā)展如何一方面更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且能夠有效保障觀眾的觀影需求，另一方面具有更多的人文內(nèi)涵、審美內(nèi)涵，具有經(jīng)典性品格，是一枚硬幣的兩面，兩手都要抓，兩手都要硬。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影 票房 喜劇片 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年中國(guó)電影市場(chǎng)無(wú)論是票房、觀影人次，還是其他各種數(shù)據(jù)，都在不斷創(chuàng)新高，可以說這一年中國(guó)電影是在興奮乃至亢奮中度過的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，比2014年增長(zhǎng)48.7％，創(chuàng)下“十二五”以來(lái)最高年度增幅。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58％，以較大優(yōu)勢(shì)保持了國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。全年城市影院觀眾人次達(dá)到12.6億，比2014年增長(zhǎng)51.08％。2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，全年新增銀幕8035塊，平均每天增長(zhǎng)22塊，全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)31627塊。全國(guó)影院已全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，縣級(jí)城市影院全覆蓋已基本實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)電影票房的高速乃至超高速增長(zhǎng)，得益于國(guó)家層面出臺(tái)的各種支持電影的若干政策所發(fā)揮的綜合效應(yīng)。特別是國(guó)家支持影院建設(shè)的政策措施，使得銀幕數(shù)較長(zhǎng)時(shí)期保持了每天十多塊乃至二十多塊的增長(zhǎng)。從觀眾層面而言，觀影人次、特別是忠誠(chéng)度較高的群體觀影頻次的增加，首先與中國(guó)社會(huì)中產(chǎn)階層的穩(wěn)定增長(zhǎng)相吻合，中國(guó)穩(wěn)定而又迅速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層為中國(guó)電影票房增長(zhǎng)準(zhǔn)備了最大的觀眾群體；其次，三四線城市多廳影院的建設(shè)，使得“小鎮(zhèn)青年”對(duì)中國(guó)電影票房的貢獻(xiàn)不斷擴(kuò)大，有效拓展了中國(guó)電影市場(chǎng)的空間和容量；第三，中國(guó)經(jīng)濟(jì)艱難轉(zhuǎn)型也在很大程度上放大了電影需求、電影消費(fèi)的“口紅效應(yīng)”。筆者預(yù)計(jì)，中國(guó)電影市場(chǎng)由于起點(diǎn)較低，城鎮(zhèn)化不斷拓展，人民群眾文化消費(fèi)需求、電影消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，將會(huì)在較長(zhǎng)一段時(shí)期保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

同質(zhì)化、單一化，過度迎合觀眾的娛樂性需求，中國(guó)電影的傳播力和影響力依舊不足

在所有電影類型中，喜劇片成為了最賣座的類型片，表現(xiàn)極其搶眼，不管是票房還是平均觀影人次，已經(jīng)連續(xù)多年在主要類型片中拔得頭籌，市場(chǎng)熱度持續(xù)性升溫。2015年《澳門風(fēng)云2》《煎餅俠》《港囧》《夏洛特?zé)馈范际?ldquo;十億級(jí)”票房的喜劇片，包括迄今為止國(guó)產(chǎn)影片票房冠軍的《捉妖記》也是具有強(qiáng)烈喜劇元素的影片。然而，青春片的熱門及其式微應(yīng)該引起我們的警惕和思考。前兩年，因青春片票房火爆，不少電影公司不顧是否有充分的準(zhǔn)備和資源而大干快上青春片，希冀能夠盡快在火熱的市場(chǎng)中分得一杯羹。于是乎，“出國(guó)”“車禍”“墮胎”的老三樣情節(jié)，從《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《左耳》《梔子花開》，再到《既然青春留不住》《年少輕狂》，觀眾們逐漸開始有了審美疲勞乃至審美反感。如果喜劇片創(chuàng)作和生產(chǎn)不能深入對(duì)現(xiàn)實(shí)人生、人性有所觀察、思考和表達(dá)，不在深度和廣度上有所拓展，而是簡(jiǎn)單地按照娛樂需求進(jìn)行“配方式生產(chǎn)”，那么就有可能重蹈青春片的覆轍。

同時(shí)，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)超速度發(fā)展，主要還是依靠電影投資及其規(guī)模的增長(zhǎng)。而現(xiàn)代電影工業(yè)體系、現(xiàn)代電影市場(chǎng)體系、現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代電影傳播體系所需要的電影專業(yè)化公司及其配套，電影創(chuàng)意及其創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)手段，電影項(xiàng)目開發(fā)及其深加工能力，電影衍生品、后產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面，依然存在著很多無(wú)法回避的短板。中國(guó)電影不僅沒有任何驕傲的理由，反而應(yīng)該有更強(qiáng)烈的憂患意識(shí)和危機(jī)感。

還有一個(gè)問題需要我們深入和反復(fù)思考：為什么中國(guó)電影如此高速發(fā)展，但卻面臨著來(lái)越激烈的批評(píng)乃至指責(zé)？一言以蔽之，就是結(jié)構(gòu)不合理。特別是電影市場(chǎng)層面，同質(zhì)化、單一化，過度迎合觀眾的娛樂性需求，過度追求票房指標(biāo)和經(jīng)濟(jì)效益。盡管中國(guó)電影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模在不久的將來(lái)會(huì)成為全球第一大電影市場(chǎng)，但是，美國(guó)電影海外市場(chǎng)規(guī)模及其傳播力、影響力，依然是目前中國(guó)電影無(wú)法企及的。

中國(guó)電影、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，一直伴隨著與好萊塢電影剪不斷理還亂的糾結(jié)關(guān)系。盡管目前中國(guó)電影市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)電影的份額情況比較樂觀，但即將到來(lái)的2017仍然是中國(guó)電影的大考乃至大限。中國(guó)電影、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要在短短兩年時(shí)間里迅速做大做強(qiáng)電影市場(chǎng)，特別是迅速增強(qiáng)中國(guó)電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，取得與好萊塢電影長(zhǎng)期博弈的主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著極其艱難的轉(zhuǎn)型，需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家支柱型產(chǎn)業(yè)，并且引領(lǐng)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。而電影作為最具影響力和傳播力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或許更應(yīng)該發(fā)揮先導(dǎo)性、引領(lǐng)性、示范性作用。在國(guó)家戰(zhàn)略層面，電影還擔(dān)負(fù)著更多的對(duì)外文化傳播責(zé)任——隨著時(shí)間的推移我們或許可以看得更加清楚。