當(dāng)今時(shí)代媒體傳播的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

會(huì)上，多位外國(guó)媒體嘉賓提到了新技術(shù)的發(fā)展、消息來(lái)源的多元化等因素給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊，同時(shí)對(duì)如何應(yīng)對(duì)沖擊給出了建議和思考，也表達(dá)了對(duì)未來(lái)發(fā)展前景的展望。

信息傳播更加迅速。埃及金字塔報(bào)社社長(zhǎng)哈邁德•賽義德指出，現(xiàn)在年輕一代正在更多地使用新媒體，更趨向于數(shù)字化、虛擬化的信息世界。這對(duì)媒體工作者提出了全新的要求。傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步革新理念、技術(shù)以及工作方式。路透社全球金融新聞戰(zhàn)略執(zhí)行總裁喬納森•萊夫表示，在過(guò)去的十年中，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體給新聞業(yè)帶來(lái)了不可逆轉(zhuǎn)的變化，這些因素和變化也在影響著記者和新聞報(bào)道的方式。未來(lái)，那些最為爆炸性的新聞可能會(huì)以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式在臉書(shū)或者推特上傳播，而不是由現(xiàn)在這種主流媒體來(lái)呈現(xiàn)。

消息來(lái)源多元化。新西蘭傳媒集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官卡羅琳•露薇指出，現(xiàn)在新聞、電視和報(bào)紙已經(jīng)不僅僅是新聞傳播的唯一渠道，人們可以從各個(gè)渠道獲得不同的新聞，社交媒體也改變了新聞傳播的方式。任何人都可以制造新聞，發(fā)布文章或者視頻。

讀者與媒體關(guān)系的改變。由于消息來(lái)源多元化，媒體已不再是唯一的消息發(fā)布渠道，讀者也不再是消息的被動(dòng)的接受者，而是成為自主選擇的主體。喬納森•萊夫表示，讀者、客戶(hù)、消費(fèi)者更希望能夠按需來(lái)獲得信息，能夠以他們所想要的方式在他們所想要的時(shí)間和形式來(lái)獲得這樣的信息。這就意味著傳統(tǒng)媒體需要變得更加快速、更加敏感，并且能夠無(wú)縫連接視頻、文本和畫(huà)面。

有鑒于此，發(fā)展新技術(shù)，創(chuàng)新新形式，加強(qiáng)交流，才能更好應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。喬納森•萊夫表示，媒體要以互聯(lián)網(wǎng)的速度成功的運(yùn)營(yíng)，需要掌握如大數(shù)據(jù)、人工智能、語(yǔ)言的處理等新技術(shù)，為未來(lái)做好準(zhǔn)備?？_琳•露薇指出，傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)紙媒，要注重內(nèi)容的質(zhì)量，要快速及時(shí)地傳播，并且也要用一些新的渠道，借鑒一些社交媒體分享的做法，例如一些全球性的新聞機(jī)構(gòu)是通過(guò)創(chuàng)新、通過(guò)社交媒體，建立新的信息系統(tǒng)發(fā)布信息。

南非時(shí)代傳媒集團(tuán)總裁安德魯•博納穆?tīng)栒J(rèn)為，傳統(tǒng)的媒體面臨新聞發(fā)布的挑戰(zhàn)，但萬(wàn)變不離其宗，高質(zhì)量和可信度一直是深受讀者愛(ài)戴的原因，必須要堅(jiān)持這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才能保證將來(lái)的成功?？倳?huì)有一些讀者是追求內(nèi)容深度和質(zhì)量的，這就是傳統(tǒng)媒體所面臨的機(jī)遇。希望將來(lái)媒體會(huì)進(jìn)行更多的合作，不同的國(guó)家要分享見(jiàn)解，未來(lái)才會(huì)有更好的發(fā)展。媒體彼此相互學(xué)習(xí)的地方有很多，彼此存在很多共同利益，“一帶一路”正是體現(xiàn)了這樣一種共同的利益。