互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文藝評(píng)論的新特征

形式多媒體化、風(fēng)格個(gè)性化

互聯(lián)網(wǎng)的多媒體特性給文藝評(píng)論的形式創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的條件，文藝評(píng)論不再拘泥于文本形式，而是融圖文影音等形式于一體。隨著“可視化”成為風(fēng)潮，互聯(lián)網(wǎng)文藝評(píng)論放棄了傳統(tǒng)的長篇累牘，而以短小精悍的文字點(diǎn)評(píng)配圖或視頻為主要的評(píng)論方式，出現(xiàn)了連環(huán)畫式“圖文影評(píng)”、拼貼戲仿視頻與鏡頭組接式評(píng)論、排行榜、打分式評(píng)論、彈幕、做客網(wǎng)站互動(dòng)對(duì)話式評(píng)論等新形式。在表達(dá)風(fēng)格上，互聯(lián)網(wǎng)文藝評(píng)論沿襲互聯(lián)網(wǎng)文化的氣質(zhì)，以簡潔非規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言、源于動(dòng)漫游戲的二次元與日韓歐美產(chǎn)生的融合文化、吐槽戲謔諷喻的草根話語為基礎(chǔ)形成其評(píng)論的腔調(diào)。在互聯(lián)網(wǎng)媒介上，傳統(tǒng)文藝評(píng)論的義正辭嚴(yán)反而不如“段子手”更具影響力和感染力，這種個(gè)性化的表達(dá)方式成為了互聯(lián)網(wǎng)文藝評(píng)論的主流，相較傳統(tǒng)文藝評(píng)論而言更貼近時(shí)代、貼近作品、貼近生活。

互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論節(jié)奏“短頻快”

互聯(lián)網(wǎng)文藝評(píng)論突破了傳統(tǒng)文藝評(píng)論的長文本性和發(fā)表的延時(shí)性，呈現(xiàn)出“短頻快”的特征。短，即碎片化，網(wǎng)民樂意通過社交媒體發(fā)表自己對(duì)文藝作品簡短的評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)雖然不能完全做到有理論、有深度、有權(quán)威，但是樣本總量大，更能代表普遍的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，這種在不同聲音中形成的主流之聲比少數(shù)人掌握話語權(quán)更加進(jìn)步。頻，即數(shù)量大，評(píng)論形式的簡化和傳播更加便捷使得評(píng)論數(shù)量能夠在短時(shí)間內(nèi)激增。一部熱門影片的評(píng)論能夠在首映前后迅速形成話題并成為熱搜，這不僅發(fā)揮了文藝評(píng)論提高關(guān)注和增進(jìn)理解的功能，更為文藝評(píng)論商業(yè)化打下了基礎(chǔ)?？欤醇磿r(shí)性，互聯(lián)網(wǎng)文藝評(píng)論尤其是針對(duì)新興互聯(lián)網(wǎng)文藝形式的評(píng)論已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了評(píng)論和創(chuàng)作的同步。一部每日更新小說的創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)當(dāng)日讀者的評(píng)論而決定后續(xù)故事的走向，一場在線直播更是以彈幕評(píng)論的內(nèi)容為創(chuàng)作的指導(dǎo)和要求，評(píng)論者的“鮮花和雞蛋”已經(jīng)成為指導(dǎo)創(chuàng)作、評(píng)價(jià)和提供報(bào)酬的重要指標(biāo)。

平民意識(shí)超越精英意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)的開放性賦予了普通公民更多的話語權(quán)，隨著民間聲音的不斷放大，傳統(tǒng)評(píng)論家的權(quán)威逐漸弱化，更多的意見領(lǐng)袖成為了互聯(lián)網(wǎng)文藝評(píng)論的領(lǐng)軍人物，而廣大網(wǎng)民以群體的形式成為了互聯(lián)網(wǎng)文藝評(píng)論的新主體。近年來，通過微博、微信公眾號(hào)發(fā)表文藝評(píng)論的“草根劇評(píng)人”影響逐步擴(kuò)大，不僅聚集了大量的粉絲，而且其引導(dǎo)市場和價(jià)值變現(xiàn)的能力不斷增強(qiáng)。在豆瓣、人人、天涯等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上，網(wǎng)民群體形成了許多頗具影響力的貼吧、群，并在這些新媒體聚落中進(jìn)行對(duì)文藝現(xiàn)象、作品、藝人的評(píng)論，其中尤其以粉絲群最具活力，這些粉絲甚至?xí)榕枷?ldquo;互掐”“罵架”。此外，互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)模式以積累用戶流量實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)為主，這就使得用戶的態(tài)度、意愿成為了核心，用戶中心理念賦予了廣大網(wǎng)民更大的評(píng)論影響力。由精英階層發(fā)表的文藝評(píng)論曲高和寡，人民群眾不接受這樣的審美灌輸，市場也不會(huì)注意；而由平民階層對(duì)文藝現(xiàn)象直接發(fā)起的評(píng)論，作為真實(shí)的市場反饋不僅喜聞樂見，還能夠獲得市場的關(guān)注和認(rèn)可。

資本成為影響文藝評(píng)論發(fā)展的重要力量

文藝評(píng)論通過和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，在與資本融合方面取得了前所未有的進(jìn)展。傳統(tǒng)文藝評(píng)論與資本的互動(dòng)僅是以文章?lián)Q稿酬的簡單模式，而在互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，資本已經(jīng)全方位融入文藝評(píng)論的生產(chǎn)和傳播之中，并成為影響文藝評(píng)論發(fā)展的重要推動(dòng)力。首先，資本架空了精英階層，人民群眾的意見對(duì)市場的指導(dǎo)性和影響力已經(jīng)占據(jù)上風(fēng)，文藝評(píng)論的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不再由精英制定；其次，資本打通了評(píng)論和營銷，熱搜、點(diǎn)擊、排行等作為民間文藝評(píng)論規(guī)模和影響力的指標(biāo)，對(duì)文藝作品的市場反應(yīng)、文藝現(xiàn)象的發(fā)展走勢具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性。在商業(yè)活動(dòng)的策劃下，評(píng)論可以作為輿論熱點(diǎn)助力營銷工作的開展，創(chuàng)造了評(píng)論和市場結(jié)合的新模式；最后，資本促進(jìn)了文藝評(píng)論市場的形成。當(dāng)前的文藝評(píng)論工作中市場因素的影響顯著，同市場良性互動(dòng)的文藝評(píng)論形式風(fēng)生水起，如影評(píng)、劇評(píng)不僅欣欣向榮而且有多重盈利方式，而沒有找到有效和市場結(jié)合路徑的則加速沉寂。資本在互聯(lián)網(wǎng)文藝評(píng)論中發(fā)揮了推手的作用，激發(fā)了市場活力，創(chuàng)造了文藝評(píng)論的繁榮，雖然與之伴隨而來的是一些資本操控市場、控制輿論的不良行為，但這也同樣證明了資本的強(qiáng)大力量，在利用資本的力量時(shí)要善于引導(dǎo)其發(fā)揮積極作用。