【摘要】自媒體作為傳媒業(yè)的新生力量,實(shí)現(xiàn)了傳播主體大眾化和信息的螺旋式擴(kuò)散。以微博、微信為代表的自媒體,日益成為人們獲得資訊、闡發(fā)個(gè)人言論的平臺(tái)。在培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀過(guò)程中,充分借助自媒體這一平臺(tái),利于匯聚共識(shí)、引領(lǐng)社會(huì)思潮。
【關(guān)鍵詞】自媒體 公民 社會(huì)主義核心價(jià)值觀 【中圖分類(lèi)號(hào)】D616 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
自媒體傳播主體“去中心化”削弱了主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用
自媒體作為新興媒體,因其獨(dú)有的傳播特點(diǎn)和較強(qiáng)的輿論多元價(jià)值嫁接能力,提高了多元文化的包容與接受能力、構(gòu)建了文化共享機(jī)制。自媒體本身的自主性與開(kāi)放平臺(tái)將有利于文化的傳播。培育公民的社會(huì)主義核心價(jià)值觀,應(yīng)全面展示自媒體的正效應(yīng)。強(qiáng)化自媒體的創(chuàng)建和管理作用對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播將發(fā)揮積極作用,利于搶占社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播高地,牢固話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí),社會(huì)主義核心價(jià)值觀也能推動(dòng)自媒體的健康發(fā)展。自媒體作為新興事物,發(fā)展時(shí)間短,速度快,形式也富于變化,然而和傳統(tǒng)媒體相比,其亂象也一直存在,比如造謠傳謠等消極言論的傳播,背離了社會(huì)主義和諧社會(huì)的文化環(huán)境。因此,創(chuàng)建和諧的自媒體生態(tài)傳播環(huán)境,需要社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)和規(guī)范。自媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀結(jié)合,能激發(fā)先進(jìn)文化的潛能,而社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育也需要自媒體的支撐,兩者之間相互促進(jìn),共同進(jìn)步。
自媒體時(shí)代,信息傳播方式呈現(xiàn)出“去中心化”發(fā)展態(tài)勢(shì),公民個(gè)體在傳播中處于節(jié)點(diǎn)位置,傳統(tǒng)的自上而下的權(quán)威信息發(fā)布,漸漸被非線性網(wǎng)狀輻射所代替,主流意識(shí)形態(tài)的控制力漸漸被削弱,各種社會(huì)思潮充斥著自媒體。出現(xiàn)這種局面主要有兩方面原因,一是在開(kāi)展的跨文化傳播中,西方價(jià)值觀、文化理念借助自媒體表現(xiàn)出較強(qiáng)的滲透力,妄圖把控主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán),瓦解社會(huì)主義國(guó)家觀、民族認(rèn)同感。并且當(dāng)前在社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期,矛盾、壓力等負(fù)面情緒在虛擬空間內(nèi)無(wú)法釋放,而且往往被惡意扭曲,甚至夸大,容易出現(xiàn)極端性群體事件,不利于社會(huì)的和諧安定。二是新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)輿論場(chǎng)被改變,現(xiàn)實(shí)的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)控制力受到自媒體的非理性削弱,拉低了主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán),面對(duì)持續(xù)改變的外部世界與異質(zhì)性思維,確保意識(shí)形態(tài)的安全,才是擺在人們面前的重大任務(wù)。
自媒體時(shí)代,培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀需堅(jiān)持有序推進(jìn)原則和通俗原則
在自媒體快速發(fā)展的時(shí)代,更應(yīng)強(qiáng)調(diào)文化自覺(jué)和自信,在培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中,進(jìn)行全面規(guī)劃,分步驟、全面推進(jìn),保障培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀展示的是先進(jìn)文化發(fā)展方向,參照社會(huì)主義核心價(jià)值觀的不同主體與要求,明確自媒體對(duì)價(jià)值、意識(shí)形態(tài)以及文化等影響的基本規(guī)律,確定先進(jìn)文化的發(fā)展方向,提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育質(zhì)量。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是在傳統(tǒng)價(jià)值累積的基礎(chǔ)上,不斷揚(yáng)棄才形成的,其培育本身也需要一個(gè)過(guò)程,其內(nèi)容必須符合人民群眾的本質(zhì)需要,符合人民群眾對(duì)價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)訴求,其傳播和培育的形式要符合文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。
此外,培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀過(guò)程中,還需要堅(jiān)持通俗的原則,在利用自媒體來(lái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中,需要講究方法,強(qiáng)調(diào)以引導(dǎo)為主,通過(guò)傳播來(lái)進(jìn)一步提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀的品位與層次,但更應(yīng)注重采用通俗的形式,擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響,實(shí)現(xiàn)通俗化。因此,利用自媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,有利于豐富培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀的途徑,提高自媒體規(guī)范化建設(shè)水平。
傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀需構(gòu)建一體化自媒體傳播平臺(tái)
要構(gòu)建一體化自媒體傳播平臺(tái)。自媒體的快速傳播,導(dǎo)致多元價(jià)值觀并存,多類(lèi)社會(huì)思潮交織,對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀帶來(lái)了挑戰(zhàn)。培育公民踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,需要確立科學(xué)媒體傳播理念,以微信、微博為代表的自媒體作為依托,做好頂層設(shè)計(jì),打造一體化自媒體傳播平臺(tái),增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效應(yīng)。
一是實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到自媒體的轉(zhuǎn)型,建立微報(bào)紙、微雜志、微講壇等展示自媒體的精品欄目,選取熱點(diǎn)理論素材,展示理論真諦,培育公民理性政治認(rèn)同,推動(dòng)公民理性政治參與行為。還要嘗試從單方向的傳授,逐步發(fā)展到多方向的互動(dòng),建立涵蓋各級(jí)黨組織、團(tuán)組織的微信、微博公眾號(hào),實(shí)現(xiàn)多渠道、多層次互動(dòng)交流,占領(lǐng)理論宣傳高地,形成開(kāi)放互動(dòng)式教育模式,全面激發(fā)公民的主動(dòng)性與積極性,做到內(nèi)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀,逐漸變成公民的共同意識(shí)。
二是全面利用好自媒體傳播的個(gè)體性,全面調(diào)動(dòng)公民參與微電影、微發(fā)布、微直播等的實(shí)踐活動(dòng),激發(fā)其采用更為直觀的方式去記錄社會(huì)與人生,思考未來(lái),并弘揚(yáng)中國(guó)精神,展現(xiàn)昂揚(yáng)向上的時(shí)代風(fēng)范。同時(shí),也要堅(jiān)持文化影響和知識(shí)教育的統(tǒng)一,借助體驗(yàn)教育、情境感染等方式,創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的新范式,全面展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀在多元價(jià)值中的引導(dǎo)作用,使其逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣竦睦硐胄拍钆c行為準(zhǔn)則。
培育公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀需注重培養(yǎng)公民的媒介素養(yǎng)
媒介素養(yǎng)強(qiáng)調(diào)人們?cè)诿鎸?duì)信息時(shí),應(yīng)具備選擇、評(píng)判、利用與創(chuàng)制信息等能力,實(shí)現(xiàn)自我良性發(fā)展??紤]到自媒體的信息傳播將更為開(kāi)放,傳播主體不斷增多,強(qiáng)大的交互功能等,使得網(wǎng)絡(luò)信息變得更為復(fù)雜,信息內(nèi)容質(zhì)量差異大。公民只有不斷去提升媒介素養(yǎng),才能科學(xué)辨別自媒體時(shí)代真?zhèn)谓浑s的信息,學(xué)會(huì)去理性解決信息,并積極參與到信息制作傳播,創(chuàng)造健康和諧的傳播環(huán)境,提升對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)化與認(rèn)同。
一是聘請(qǐng)媒介人員深入街道、社區(qū)開(kāi)展學(xué)術(shù)報(bào)告、講座等活動(dòng),通過(guò)媒體參觀、社會(huì)實(shí)踐等方式,開(kāi)展全面的宣傳,營(yíng)造和諧氛圍,激發(fā)公民的重視和興趣。同時(shí),也要通過(guò)建立社團(tuán)來(lái)全面普及有關(guān)自媒體媒介素養(yǎng)方面的知識(shí),組織公民參與到信息化活動(dòng)月、微電影拍攝、各式創(chuàng)意活動(dòng)中,建立公民參與媒介實(shí)踐的平臺(tái),讓公民成為媒介實(shí)踐活動(dòng)主體,只有這樣才可以實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的融合,突出媒介素養(yǎng)教育的體驗(yàn)性。
二是要關(guān)注媒介發(fā)展動(dòng)向與公民媒介接觸的情況,出現(xiàn)問(wèn)題需要及時(shí)給予引導(dǎo)。公民對(duì)媒介發(fā)展新鮮事物展示出強(qiáng)烈興趣,但對(duì)媒介現(xiàn)象缺乏成熟的認(rèn)識(shí)與判斷,尤其是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件時(shí)要給予科學(xué)的引導(dǎo)。注重培養(yǎng)公民的媒介素養(yǎng),能為培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀奠定良好的群眾基礎(chǔ)。
此外,要構(gòu)建自媒體大眾話語(yǔ)體系,提高匯聚效應(yīng)。一般來(lái)講,自媒體是來(lái)自普通公眾,這使得塑造的話語(yǔ)體系扎根大眾土壤,對(duì)問(wèn)題的思維方式變得更為生活化。生活化的語(yǔ)言與民間語(yǔ)言傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀能讓群眾感到溫暖并取得實(shí)效。在文化與價(jià)值觀呈現(xiàn)出多元化的時(shí)代,話語(yǔ)體系凸顯出包容性,包容性的環(huán)境才是孕育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的土壤,只有讓人民群眾敢說(shuō),才能將人民群眾的聲音向上傳播,這需要將自媒體語(yǔ)言進(jìn)行合理引導(dǎo)與轉(zhuǎn)換。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,展示時(shí)代精神,創(chuàng)新主流話語(yǔ),實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀入腦、入心,展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀的凝聚力。
(作者單位:海南省海南醫(yī)學(xué)院)
【參考文獻(xiàn)】
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責(zé)編/潘麗莉 美編/宋揚(yáng)
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