偶然中的必然

三年前還在用“老人機(jī)”，如今成了微信達(dá)人

“‘為村’公號(hào)是什么，‘為村’怎么為？讓老百姓成天拿個(gè)手機(jī)，在上面寫寫字、聊聊天，就是‘為村’了？”在湘西州永順縣靈溪鎮(zhèn)司城村微信群里，一位村民的提問(wèn)，瞬間讓群里熱鬧起來(lái)。

“‘為村’不過(guò)是用互聯(lián)網(wǎng)助力村莊發(fā)展的一套方法，它本身并不能直接給你錢和米，你若不用或不善于用，它只能是個(gè)擺設(shè)……”對(duì)于這樣的質(zhì)疑，唐其昭早已習(xí)以為常。他在群里連發(fā)信息，給村民詳解“為村”的意義。

54歲的唐其昭是湖南省湘西土家族苗族自治州扶貧開發(fā)辦調(diào)研科科長(zhǎng)，現(xiàn)在他更愿意把自己介紹為“湘西為村微信公號(hào)總帶頭人”。

唐其昭說(shuō)，“為村”是騰訊公司“為村開放平臺(tái)”的簡(jiǎn)稱，其最核心的內(nèi)容，是“為村”微信公號(hào)。這個(gè)以村為單位的公號(hào)，不僅能像一般公號(hào)那樣，對(duì)外發(fā)送文章推介村莊，還另外開發(fā)了村民自己的“朋友圈”——“趕集”，以及“商城”“村務(wù)公開”“便民服務(wù)”等與村民生產(chǎn)生活密切相關(guān)的板塊。

若以村民身份進(jìn)入公號(hào)，必須經(jīng)過(guò)認(rèn)證。公號(hào)的關(guān)注人數(shù)、認(rèn)證村民的人數(shù)、村民之間的互動(dòng)程度，都成為活躍度的指標(biāo)。對(duì)一個(gè)達(dá)到“活躍”標(biāo)準(zhǔn)的公號(hào)，騰訊表示今年底將給予1萬(wàn)元的“加油”基金獎(jiǎng)勵(lì)，未來(lái)還將為其對(duì)接地方政府、社會(huì)公眾等多方資源。

一個(gè)村莊要申請(qǐng)加入“為村”，必須按設(shè)定的程序一步步推進(jìn)。條件之一，是要建立一個(gè)200人以上的微信群。“這些任務(wù)要完成，都不容易。曾經(jīng)有人問(wèn)我，能不能花錢請(qǐng)人做，我沒有同意。”唐其昭說(shuō)，只有讓村民自己經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，這個(gè)新事物才能落地扎根，村民才能得到鍛煉，一起成長(zhǎng)。

“‘為村’項(xiàng)目，是騰訊在農(nóng)村幫扶6年不斷摸索的結(jié)果。”騰訊“為村”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳圓圓回憶，捐建教學(xué)樓、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，培訓(xùn)鄉(xiāng)村教師……此前騰訊公益慈善基金會(huì)的鄉(xiāng)村公益活動(dòng)仍局限在傳統(tǒng)模式中，始終沒能找到發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心能力的途徑。

但多年的實(shí)踐與思考，讓騰訊發(fā)現(xiàn)，中國(guó)鄉(xiāng)村的問(wèn)題在于“失連”：鄉(xiāng)村空心化造成的情感“失連”，留守者與外界信息的“失連”，以及由此導(dǎo)致的鄉(xiāng)村與財(cái)富的“失連”。能否為“失連”的鄉(xiāng)村做連接？

2014年11月，騰訊邀請(qǐng)中國(guó)移動(dòng)、中興通訊等企業(yè)，在貴州省黎平縣巖洞鎮(zhèn)銅關(guān)村啟動(dòng)了一場(chǎng)試驗(yàn)：為村里建起一座4G基站，給村民捐贈(zèng)智能手機(jī)，培訓(xùn)村民使用手機(jī)上網(wǎng)。很快，這個(gè)貧瘠山村迎頭闖入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代：誕生了全國(guó)第一個(gè)經(jīng)過(guò)認(rèn)證的村級(jí)微信公號(hào)，村支書在公號(hào)里寫支書日記，村民在后面點(diǎn)贊留言；60多歲的婦女學(xué)會(huì)跟遠(yuǎn)在廣東東莞的兒子視頻聊天；有村民開始用微信賣自家的土特產(chǎn)……

“借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，村民自己能夠創(chuàng)造各種可能。”銅關(guān)村試點(diǎn)的成功，讓騰訊作出新的決定——2015年8月19日，騰訊的“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”項(xiàng)目“為村開放平臺(tái)”面向全國(guó)發(fā)布。

與此同時(shí)，從1994年就開始在扶貧部門工作的“老扶貧”唐其昭，也在試圖尋找一種新的扶貧方式。

“產(chǎn)業(yè)扶貧的癥結(jié)難以破解，越扶越鬧的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，扶貧工作越來(lái)越難做。”唐其昭認(rèn)為，這一切的痛點(diǎn)，都可歸結(jié)為輸血式扶貧導(dǎo)致的“內(nèi)力不足”?？墒牵绾渭ぐl(fā)內(nèi)力？

2015年8月上旬，唐其昭被單位派往深圳參加國(guó)務(wù)院扶貧辦組織的“扶貧系統(tǒng)干部經(jīng)濟(jì)管理能力提升班”學(xué)習(xí)。其間，陳圓圓給他們授課，介紹了銅關(guān)村的案例，以及“為村”項(xiàng)目的設(shè)想。

“這讓我有一種柳暗花明、豁然開朗的感覺。”2013年還在使用“老人機(jī)”，看見別人用手機(jī)拍照都驚羨不已的唐其昭，被這全新的理念深深吸引了，“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的威力，我是有切身體會(huì)的，只是一直找不到將其與扶貧結(jié)合的辦法。”

前幾年，唐其昭在農(nóng)村的弟弟開始養(yǎng)鱘魚，養(yǎng)殖過(guò)程中遇到的許多難題都是靠他通過(guò)網(wǎng)上搜索對(duì)策解決的。弟弟現(xiàn)在每年凈收入10多萬(wàn)元。“這讓我確信，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流可以帶來(lái)財(cái)富流。但是，不是所有的村民都有個(gè)會(huì)電腦的哥哥。”唐其昭說(shuō)，“用電腦上網(wǎng)，對(duì)很多農(nóng)民來(lái)說(shuō)，門檻太高。手機(jī)卻不同，它在農(nóng)村的普及率高，這讓農(nóng)民觸網(wǎng)成為可能。”

湘西州扶貧辦采納了唐其昭的建議，2015年10月出臺(tái)文件，正式啟動(dòng)“湘西為村”試點(diǎn)工作。在全州8個(gè)縣市選擇了26個(gè)貧困村，每個(gè)試點(diǎn)村安排20萬(wàn)元用于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，2萬(wàn)元用于培訓(xùn)村級(jí)工作團(tuán)隊(duì)。目前，有10個(gè)村基本實(shí)現(xiàn)了光纖入戶和村內(nèi)主要場(chǎng)所的WiFi覆蓋，19個(gè)村的公眾號(hào)成功開發(fā)上線。在全國(guó)，截至11月22日，共有2086個(gè)村申請(qǐng)加入騰訊“為村”，申請(qǐng)通過(guò)的村莊數(shù)為563個(gè)，通過(guò)率27%。目前具備“為村”功能的上線公眾號(hào)73個(gè)。