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大數(shù)據(jù)將給電商發(fā)展帶來哪些改變

核心提示: 在現(xiàn)如今信息科技高速發(fā)展的境況下,如何利用好大數(shù)據(jù)采集、處理信息等技術(shù)為電子商務(wù)尋找新型服務(wù)模式,成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域備受關(guān)注的熱點話題之一?;诖髷?shù)據(jù)時代的特點與電子商務(wù)發(fā)展的方向,聚焦大數(shù)據(jù)背景下其服務(wù)模式的改革與創(chuàng)新,使電商服務(wù)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的運用不僅能夠主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向,更能為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個領(lǐng)域創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式。

大數(shù)據(jù),是指基于社會的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、科技的進(jìn)步,對人們生產(chǎn)生活中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)信息有效并及時地處理分析的一種技術(shù),具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)種類繁多、價值密度高、處理速度快四大主要特征。近年來,大數(shù)據(jù)被廣泛地應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,成為社會發(fā)展的一種重要標(biāo)志。在電子商務(wù)服務(wù)模式創(chuàng)新和升級中,結(jié)合大數(shù)據(jù)特點,運用相關(guān)技術(shù)深入革新電子商務(wù)服務(wù)模式,將更有利于電子商務(wù)長遠(yuǎn)平穩(wěn)的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代下的電子商務(wù)及其特點

在大數(shù)據(jù)的背景下,電子商務(wù)的發(fā)展借助大數(shù)據(jù)高效率的數(shù)據(jù)采集處理分析能力,將電子商務(wù)的價值創(chuàng)造推向新的高峰。作為伴隨企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費這一需求產(chǎn)生的一系列新型的消費形式,無論是在電商平臺、移動終端或是各類社交軟件、其他任何第三方平臺,電子商務(wù)都有著大量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生。如何利用好這些數(shù)據(jù)信息,為電子商務(wù)提供更多有效的信息,這是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方法解決不了的問題。不僅僅數(shù)據(jù)的信息量龐大、種類繁多,而且在數(shù)據(jù)的分析整理時又將面臨新的困難。在電子商務(wù)領(lǐng)域,數(shù)據(jù)信息不僅包括圖片視頻等,更重要的還有客戶的評價及反饋意見。高效地利用這些有效信息可以為電子商務(wù)發(fā)展提供正確的方向。電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域可以根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)的客戶信息、評論以及反饋等,分析整理出消費者購物傾向,進(jìn)而對產(chǎn)品的銷售模式與銷售方向進(jìn)行調(diào)整,或從中整理出消費者需求并對產(chǎn)品的不足之處加以改進(jìn),以促進(jìn)消費的增加。在大數(shù)據(jù)時代,以往被認(rèn)為無用的數(shù)據(jù)垃圾,經(jīng)由一定的處理分析與利用,往往會給企業(yè)帶來意想不到的效益,為電子商務(wù)提供更加準(zhǔn)確實時的消費信息及消費者需求,進(jìn)而更準(zhǔn)確地為企業(yè)制定出更適合的發(fā)展方向。

在大數(shù)據(jù)的時代背景下,電子商務(wù)的經(jīng)營模式發(fā)生了很大的變化,由傳統(tǒng)的管理化的運營模式變?yōu)橐孕畔橹黧w的數(shù)據(jù)化運營模式,電子商務(wù)的管理與各類經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)都變得數(shù)據(jù)化,并且貫穿在整個電子商務(wù)環(huán)節(jié)中,小到基礎(chǔ)材料的采購,大到資產(chǎn)運行及訂單的完成。電子商務(wù)通過對大數(shù)據(jù)專業(yè)分析技術(shù)的運用,能夠?qū)οM者的消費習(xí)慣及消費心理進(jìn)行歸納分析與預(yù)測,從而對電商產(chǎn)品的市場調(diào)度供需程度進(jìn)行一系列的建議指導(dǎo),降低電商生產(chǎn)成本,提高效益。另一方面,在電商的經(jīng)營中,大數(shù)據(jù)時代的到來可以使整個電商行業(yè)的信息資源共享變得方便快捷。電子商務(wù)的各環(huán)節(jié)有效地利用大數(shù)據(jù)的整合處理技術(shù),在整個產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)中實現(xiàn)各種數(shù)據(jù)信息的及時共享,從而更好地吸引消費者,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,實現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型優(yōu)化與完善。以往被認(rèn)為毫無利益價值的數(shù)據(jù)資料將是炙手可熱的資源,電子商務(wù)模式下產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源不僅可以為自己所用,也可以為電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)造相應(yīng)的商業(yè)利益。各電子商務(wù)企業(yè)利用數(shù)據(jù)信息,開發(fā)數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)、提供數(shù)據(jù)可視化服務(wù),以及數(shù)據(jù)資源共享等,擴(kuò)展電子商務(wù)經(jīng)營渠道,為企業(yè)增加效益。

電子商務(wù)服務(wù)模式改革遇到的困難

資源共享困難?,F(xiàn)階段大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來,人們對大數(shù)據(jù)價值的理解也逐漸加深,但是大數(shù)據(jù)最根本的價值還沒有被完全挖掘。究其原因在于大數(shù)據(jù)資源共享的應(yīng)用并不完全。在我國,大數(shù)據(jù)的資源共享面臨著很多困難,尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域,很多企業(yè)不具備大數(shù)據(jù)分析處理能力,使大量有效信息閑置、沒有被充分利用。有些企業(yè)雖然已經(jīng)意識到大數(shù)據(jù)的重要性,但由于自身能力的限制,使得大數(shù)據(jù)的處理、分析、收集與利用非常有限。除此之外,擁有大數(shù)據(jù)處理能力的企業(yè),對于數(shù)據(jù)的分析存在一定的局限性認(rèn)識,它們雖然認(rèn)識到了大數(shù)據(jù)能夠帶來利益與價值,但卻因為思想狹隘、保守而拒絕數(shù)據(jù)的分享與開放,只追求自身的眼前利益。

有效數(shù)據(jù)信息提取困難。大數(shù)據(jù)最顯著的特點就是數(shù)據(jù)量大。在繁多的數(shù)據(jù)中,不是所有的數(shù)據(jù)信息對電子商務(wù)服務(wù)模式革新發(fā)展都是有用處的,雖然大數(shù)據(jù)的處理能力一直在更新,但是快速的信息增長也為信息提取造成了極大的負(fù)擔(dān),從而使電子商務(wù)的服務(wù)模式在革新過程中對企業(yè)發(fā)展方向的制定產(chǎn)生了一定的偏差,造成資源的浪費與企業(yè)的損失。

大數(shù)據(jù)時代電子商務(wù)服務(wù)模式創(chuàng)新

增強(qiáng)導(dǎo)購中數(shù)據(jù)化利用。大數(shù)據(jù)時代的到來不僅為企業(yè)帶來相應(yīng)的利益,也方便了人們的生活。大數(shù)據(jù)真實記錄了電子商務(wù)情況下,消費者的消費習(xí)慣與消費傾向。在電子商務(wù)服務(wù)模式革新中,充分利用大數(shù)據(jù)帶給我們的信息資源,整合每個人的消費習(xí)慣,能夠改革電子商務(wù)導(dǎo)購,加強(qiáng)數(shù)字化利用。在電子商務(wù)平臺對用戶的消費過程進(jìn)行查看,通過整合消費者的消費記錄,依據(jù)消費者的消費習(xí)慣,經(jīng)過一定的分析處理,能夠為消費者提供性價比更高的、更符合消費者消費意愿的產(chǎn)品,最大限度地促進(jìn)消費,提高電子商務(wù)企業(yè)的效益。

將服務(wù)模式垂直細(xì)分。大數(shù)據(jù)時代特征下,電子商務(wù)企業(yè)根據(jù)其自身特征,利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的信息與有利資源,對電子商務(wù)服務(wù)模式進(jìn)行相應(yīng)的垂直細(xì)分。根據(jù)自身特點整合各方面需求,開辟符合自己企業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。很多大型的電商平臺,其規(guī)模與產(chǎn)品種類是一些小型電商不可比擬的,在此情況下想尋求發(fā)展,就必須在細(xì)節(jié)上入手,創(chuàng)建屬于自己的有針對性的某電商領(lǐng)域的服務(wù)模式,將電子商務(wù)服務(wù)精品化,從而在眾多電子商務(wù)服務(wù)平臺中脫穎而出。

創(chuàng)新服務(wù)更加符合消費者需求。大數(shù)據(jù)時代的到來不僅為電子商務(wù)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇,更為電子商務(wù)服務(wù)的創(chuàng)新帶來了新思路。傳統(tǒng)的電商服務(wù)創(chuàng)新總有很多局限因素,但是在大數(shù)據(jù)背景下,數(shù)據(jù)信息的提煉與整理為電子商務(wù)的服務(wù)模式創(chuàng)新帶來了新的機(jī)遇,將大數(shù)據(jù)分析出的結(jié)果應(yīng)用于電商銷售的各個環(huán)節(jié),根據(jù)消費者消費過程提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,研發(fā)更加適合消費群體的個性化電商服務(wù)模式,充分利用網(wǎng)絡(luò)資源與電子商務(wù)平臺社交功能,通過各種渠道全面掌握消費者信息,從而革新電子商務(wù)服務(wù)模式,滿足消費者消費理念,促進(jìn)電子商務(wù)的新發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步,大數(shù)據(jù)時代的到來,各新興技術(shù)為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來了很大的機(jī)遇,消費模式也由傳統(tǒng)的實體消費逐漸變?yōu)閷嶓w與電商相結(jié)合的多種消費模式,并且電子商務(wù)在消費領(lǐng)域占據(jù)越來越重要的位置,這使得云儲存與大數(shù)據(jù)成為企業(yè)發(fā)展的核心,其技術(shù)的運用也為電子商務(wù)服務(wù)模式革新提供更好的方向與路徑。電商服務(wù)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的運用不僅可以主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向,更為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展各領(lǐng)域創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式。

(作者為河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院物流與電子商務(wù)學(xué)院副教授)

【參考文獻(xiàn)】

①周敏:《大數(shù)據(jù)背景下的電子商務(wù)創(chuàng)新模式探析》,《價格月刊》,2016年第3期。

②胡艷輝:《淺析大數(shù)據(jù)時代電子商務(wù)發(fā)展的新特征》,《改革與戰(zhàn)略》,2016年第1期。

③夏名首:《基于大數(shù)據(jù)背景的電子商務(wù)模式創(chuàng)新與價值創(chuàng)造》,《現(xiàn)代商業(yè)》,2015年第13期。

責(zé)編/劉芋藝 美編/王夢雅(見習(xí))

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[責(zé)任編輯:溫祖俊]
標(biāo)簽: 電商   數(shù)據(jù)   發(fā)展