【摘要】 通過(guò)分析國(guó)家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心2015～2016年中美全國(guó)性民調(diào)數(shù)據(jù)，本文從世界大國(guó)觀念、歐洲觀念、亞太和鄰國(guó)觀念、國(guó)際關(guān)系觀念四個(gè)方面，揭示了當(dāng)前中美公眾世界觀念的基本面貌。研究表明，在兩國(guó)公眾眼中，美、中、德、俄、日、英、法、韓、加、澳、以、印等國(guó)，是當(dāng)今最主要的世界政治、經(jīng)濟(jì)和科技大國(guó)。中國(guó)公眾對(duì)歐洲的英、法、德更感興趣，但美國(guó)公眾對(duì)三國(guó)的了解程度更高；美國(guó)人對(duì)英法更親近，中國(guó)人對(duì)德國(guó)好感度更高。研究還揭示，中美兩國(guó)公眾對(duì)亞太及周邊主要國(guó)家的了解程度都不高；同時(shí)，兩國(guó)公眾都對(duì)本國(guó)的好感度極高，而對(duì)對(duì)方國(guó)家的好感度很低。兩國(guó)公眾都認(rèn)為日本、美國(guó)與中國(guó)具有最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，并以自己國(guó)家的利益為出發(fā)點(diǎn)來(lái)評(píng)價(jià)當(dāng)前重要的雙邊關(guān)系。本文進(jìn)一步討論了上述發(fā)現(xiàn)對(duì)我國(guó)外交策略和對(duì)外傳播的實(shí)踐啟示。
【關(guān)鍵詞】 世界觀念 國(guó)家形象 對(duì)外傳播 全球化
【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2017.01.007
全球化時(shí)代，世界局勢(shì)波瀾壯闊、風(fēng)云變幻，公眾需要有觀察、理解和融入世界的一套觀念體系。2013年8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話中指出：“在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界。”2015年9月22日，習(xí)總書記在接受美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》書面采訪時(shí)亦表示：“當(dāng)今世界，中國(guó)不可能獨(dú)善其身，只有世界好，中國(guó)才能好。”可見(jiàn)，只有理性地把握住了外部世界，對(duì)世界的當(dāng)前格局和發(fā)展趨勢(shì)有著全面、準(zhǔn)確的判斷，才能創(chuàng)造對(duì)己有利的環(huán)境，為人類的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
所謂“世界觀念”，是公眾以自身或自己所在的國(guó)家作為參照系，對(duì)世界格局和其他主權(quán)國(guó)家或組織團(tuán)體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、軍事等領(lǐng)域的綜合性的認(rèn)知、感受和評(píng)價(jià)。公眾這種看待外部世界的觀念取向，雖然經(jīng)驗(yàn)大于理性、主觀色彩大于客觀實(shí)際，但卻是意識(shí)形態(tài)范疇中的重要部分。①因此，公眾的世界觀念是國(guó)家戰(zhàn)略和決策體系的核心內(nèi)容和民意表征，反映出一國(guó)民眾對(duì)自身與世界的現(xiàn)實(shí)狀況、演變趨勢(shì)的審視和預(yù)期。
中國(guó)和美國(guó)是當(dāng)今世界上影響力最大的兩個(gè)國(guó)家，兩國(guó)之間的關(guān)系狀態(tài)和民意傾向，對(duì)世界格局的演變和發(fā)展舉足輕重。兩國(guó)公眾世界觀念的基本樣貌和構(gòu)成，是值得關(guān)注和研究的重要課題。華中科技大學(xué)國(guó)家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心自2013年以來(lái)，著手規(guī)劃和實(shí)施大型民調(diào)項(xiàng)目《中美公眾的世界觀念調(diào)查》，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，歷時(shí)性地考察兩國(guó)公眾對(duì)世界各主要國(guó)家的認(rèn)知、評(píng)價(jià)和態(tài)度，對(duì)世界主要雙邊關(guān)系的看法，以及對(duì)兩國(guó)文化交往現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)和對(duì)兩國(guó)的基本印象。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，有助于加強(qiáng)我國(guó)外交策略和對(duì)外傳播的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，積累中美兩國(guó)關(guān)系領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。迄今為止，在文化傳播和國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域，該項(xiàng)目是我國(guó)首個(gè)針對(duì)中美兩國(guó)公眾同步實(shí)施的、具有高度權(quán)威性的大型民調(diào)。
2014年12月～2015年1月，國(guó)家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心在我國(guó)做了第一輪全國(guó)性民調(diào)，主題為“中國(guó)公眾的世界觀念調(diào)查”；2015年12月～2016年1月，同時(shí)在中美兩國(guó)做了第二輪全國(guó)性民調(diào)，主題為“中美公眾的世界觀念調(diào)查”。本報(bào)告的內(nèi)容源于第二輪民調(diào)的部分?jǐn)?shù)據(jù)。
研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來(lái)源
本報(bào)告對(duì)中美兩國(guó)公眾“世界觀念”的考察，包括四個(gè)方面：世界大國(guó)觀念、歐洲觀念、亞太和鄰國(guó)觀念、國(guó)際關(guān)系觀念。所謂“世界大國(guó)觀念”，指兩國(guó)公眾對(duì)當(dāng)今世界大國(guó)的認(rèn)知狀況，包括哪些國(guó)家是政治、經(jīng)濟(jì)和科技大國(guó)，在不同領(lǐng)域各大國(guó)的相對(duì)地位如何；“歐洲觀念”，主要勾勒在兩國(guó)公眾心目中英、法、德三個(gè)重要?dú)W洲國(guó)家的面貌，包括他們對(duì)三國(guó)的興趣、認(rèn)知、好感度、親身造訪經(jīng)歷；“亞太和鄰國(guó)觀念”，關(guān)注兩國(guó)公眾對(duì)主要的亞太地區(qū)國(guó)家和本國(guó)周邊主要鄰國(guó)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，涉及到的國(guó)家包括中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本、俄羅斯、印度、韓國(guó)、印尼等；“國(guó)際關(guān)系觀念”，指公眾對(duì)當(dāng)今世界上一些重要的雙邊關(guān)系，以及對(duì)中國(guó)與一些主要國(guó)家之間關(guān)系的理解。
此次調(diào)查，于2015年底至2016年初實(shí)施，對(duì)象為兩國(guó)的成年網(wǎng)民。②針對(duì)兩國(guó)的調(diào)查都委托專業(yè)性的研究公司執(zhí)行。其中，中國(guó)部分的調(diào)查委托北京華通明略信息咨詢有限公司執(zhí)行。該公司的調(diào)研樣本庫(kù)包含100萬(wàn)以上活躍樣本。該調(diào)查執(zhí)行過(guò)程中，共計(jì)隨機(jī)發(fā)放邀請(qǐng)33000份，響應(yīng)數(shù)為3551人，成功樣本為2000（56%）。美國(guó)部分的調(diào)查，委托美國(guó)本土研究機(jī)構(gòu)Qualtrics公司執(zhí)行。該公司的調(diào)研樣本庫(kù)由超過(guò)600萬(wàn)用戶構(gòu)成。調(diào)查中共計(jì)發(fā)放邀請(qǐng)35000份，響應(yīng)數(shù)為7500人，成功樣本為2200（29%）。③
本次調(diào)查除了強(qiáng)化質(zhì)量控制，還事先設(shè)定配額要求，以確保受訪者人口構(gòu)成與兩國(guó)成年網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)保持一致。中國(guó)的調(diào)查配額，以2015年6月我國(guó)大陸成年網(wǎng)民人口學(xué)特征為標(biāo)準(zhǔn)（男55%、女45%；20～29歲42%、30～39歲31%、40～49歲18%、50歲以上9%）。④美國(guó)的配額標(biāo)準(zhǔn)，以2010年美國(guó)人口調(diào)查局（United States Census Bureau, http://www.census.gov/）公布的美國(guó)成年民眾人口統(tǒng)計(jì)學(xué)構(gòu)成為要求執(zhí)行（男49%，女51%；18～24歲10%，25～34歲20%，35～44歲20%，45～54歲30%，55歲及以上20%；白人61%，拉美裔18%，非裔16%，亞裔5%）。
結(jié)果顯示，中國(guó)樣本的構(gòu)成如下：性別方面，男性被訪者占55%，女性占45%；年齡上，18～29歲的被訪者占40%，30～39歲33%，40～49歲18%，50歲以上10%。職業(yè)方面，黨政機(jī)關(guān)/事業(yè)單位工作人員占11%，公司/企業(yè)管理者占14%，律師/醫(yī)生等專業(yè)技術(shù)從業(yè)者14%，公司職員35%，個(gè)體/自由職業(yè)者9%，學(xué)生/退休者/失業(yè)者占8%，其余9%為服務(wù)業(yè)從業(yè)者、工人、農(nóng)民等；收入上，自認(rèn)為家庭收入處于社會(huì)底層、中下、中等、中上和上層者，分別占23%、22%、25%、16%和14%。
美國(guó)樣本的構(gòu)成：性別上，男性被訪者占52%，女性占48%；年齡方面，18～24歲被訪者占10%，25～34歲20%，35～44歲20%，45～54歲29%，55歲及以上21%；種族方面，白人占59%，拉美裔17%，非裔14%，亞裔5%。職業(yè)上，全職工作者占40%，兼職工作11%，退休者15%，自由職業(yè)/學(xué)生占11%，失業(yè)者13%（其余10%為其他工作形式者、傷殘者和不愿意回答者）；收入上，自認(rèn)為家庭收入處于社會(huì)底層、中下、中等、中上和上層者，分別占10%、25%、35%、26%和4%。樣本對(duì)兩國(guó)成年網(wǎng)民具有較好的代表性，故未對(duì)數(shù)據(jù)做加權(quán)處理。
世界大國(guó)觀念
所謂“大國(guó)”（great power），一般指大而強(qiáng)的國(guó)家，在國(guó)際事務(wù)中有著舉足輕重的地位；大國(guó)的特性，體現(xiàn)為擁有強(qiáng)有力的話語(yǔ)權(quán)，往往是規(guī)則或秩序的制定者。⑤大國(guó)包括區(qū)域性大國(guó)和世界性大國(guó)。古今中外，許多國(guó)家都有成為大國(guó)的夢(mèng)想和追求。在特定的歷史條件下，當(dāng)時(shí)的人們都擁有一套理解大國(guó)的觀念體系。
本報(bào)告將公眾對(duì)大國(guó)的理解劃分為三個(gè)領(lǐng)域：政治、經(jīng)濟(jì)和科技，采用三個(gè)開(kāi)放式的問(wèn)題向兩國(guó)被訪者提問(wèn)：（1）在您看來(lái)，哪些國(guó)家在當(dāng)今國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮著重要影響力？（2）當(dāng)前，世界上哪些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力非常強(qiáng)大？（3）您覺(jué)得哪些國(guó)家的科學(xué)技術(shù)非常發(fā)達(dá)？在分析中，將兩國(guó)公眾對(duì)三個(gè)開(kāi)放式問(wèn)題的答案進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并按照各國(guó)被提及的頻率排名。以第一個(gè)問(wèn)題為例，如被訪者列舉到美國(guó)，則表明在其心目中，美國(guó)是當(dāng)今世界的政治大國(guó)。我們首先按照中國(guó)公眾提及各大國(guó)的順序，一直排到第12位為止；然后，將美國(guó)公眾排在前12位的大國(guó)也加以綜合和補(bǔ)充，最后進(jìn)行比較分析。
政治大國(guó)。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)（圖1），88%的中國(guó)公眾認(rèn)為美國(guó)是政治大國(guó)，是被提及率最高的國(guó)家；第二是中國(guó)，為85%。俄羅斯列第三位，70%；英國(guó)第四，44%；德國(guó)第五，43%。在排序上，中美公眾選擇的結(jié)果完全一致。
在中國(guó)公眾眼中，排在第6～10位的依次是：法國(guó)（36%）、日本（25%）、韓國(guó)（9%）、澳大利亞（8%）、加拿大（7%）。這些國(guó)家也被美國(guó)公眾認(rèn)為是比較有政治影響的國(guó)家，都排在前15位。但以色列、沙特、朝鮮和伊朗等國(guó)，在美國(guó)公眾眼中的政治影響力更強(qiáng)一些，可能因?yàn)樯鲜鰢?guó)家對(duì)美國(guó)有更重要的戰(zhàn)略意義。
這與我們的第一輪民調(diào)結(jié)果非常相似。該次調(diào)查顯示，美、中、俄、英、德是當(dāng)今世界的政治大國(guó)；排在稍后的三個(gè)國(guó)家，日、法、韓，兩次調(diào)查的排名也基本相似。不過(guò)，在首輪調(diào)查中印度列第九，本調(diào)查中澳大利亞列在第九。⑥兩輪調(diào)查的絕對(duì)數(shù)據(jù)差別較大，原因可能在于調(diào)查對(duì)象（普通公眾群體 vs.網(wǎng)民群體）和方式（電話調(diào)查 vs.網(wǎng)上調(diào)查）的差異。
經(jīng)濟(jì)大國(guó)。如圖2，在89%的中國(guó)被訪者眼中，美國(guó)是當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，中國(guó)則排在第二（63%）。排在第3～5位的國(guó)家，依次是德（43%）、日（40%）、英（33%）。在美國(guó)公眾眼中，美（77%）、中（62%）兩國(guó)也是排在第一和第二位的經(jīng)濟(jì)大國(guó)。德日英三國(guó)也被美國(guó)被訪者排在第3～5位，但順序稍有不同。
在中國(guó)公眾的眼中，排在第6～10位的世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)是：俄、法、加、澳、韓。在美國(guó)公眾眼中，除了韓國(guó)（第13位）外，上述國(guó)家也都排在前十。在中國(guó)公眾眼中排第11位的沙特，被美國(guó)被訪者排在第八位。我們的第一輪調(diào)查結(jié)果也顯示，在中國(guó)公眾眼中，美、中、日、德、英、俄、法，是排在前七位的世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)。這與本輪調(diào)查的結(jié)果完全一致。
科技大國(guó)。在兩國(guó)被訪者看來(lái)（圖3），美國(guó)是世界頭號(hào)科技大國(guó)（中88%，美80%）。在中國(guó)人看來(lái)，德（55%）、日（53%）、中（38%）、英（32%）四國(guó)，列在第2～5位；而美國(guó)人認(rèn)為，日（68%）、中（64%）、英（39%）、德（38%），分列在第2～5位?？梢?jiàn)，美國(guó)公眾對(duì)中國(guó)的科技實(shí)力更加認(rèn)可一些。
2015～2016年，中國(guó)公眾對(duì)世界科技大國(guó)的排序發(fā)生了變化。首輪調(diào)查，在中國(guó)公眾心目中，排前八位的科技大國(guó)，依次是：美、日、德、中、俄、英、法、韓；第二輪調(diào)查則為：美、德、日、中、英、俄、法、韓。兩相比較，德國(guó)、英國(guó)的位置有所上升，日本和俄羅斯的位置則在下降，其他國(guó)家沒(méi)有變化。在兩輪調(diào)查中，中國(guó)都列在第四位。
將政治、經(jīng)濟(jì)和科技三項(xiàng)指標(biāo)綜合，如圖4所示，當(dāng)今我國(guó)公眾心目中排在前12位的世界大國(guó)，依次是美、中、德、俄、日、英、法、韓、加、澳、以、印。這些國(guó)家同時(shí)也被美國(guó)公眾排在前12位。細(xì)微的差別在于，在中國(guó)公眾看來(lái)（從排名順序而不是被提及率的角度），德、俄、韓三國(guó)的大國(guó)地位更加靠前（第三、第四、第八），而美國(guó)公眾則更強(qiáng)調(diào)日、英、加、以四國(guó)的大國(guó)地位（第三、第四、第八、第九）。
在兩國(guó)公眾眼中，美國(guó)都是當(dāng)今世界上首屈一指的政治、經(jīng)濟(jì)和科技大國(guó)，中國(guó)則是排名第二的世界政治和經(jīng)濟(jì)大國(guó)，也是排名第3～4位的科技大國(guó)，而美國(guó)人對(duì)中國(guó)的科技實(shí)力更加認(rèn)可。綜合政治、經(jīng)濟(jì)、科技來(lái)看，兩國(guó)公眾心目中排在前12位的世界大國(guó)，大致包括兩種類型：傳統(tǒng)的大國(guó)和崛起的大國(guó)，前者包括美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、俄羅斯、加拿大、澳大利亞，后者則包括中國(guó)、韓國(guó)、以色列和印度。從地理位置上看，世界大國(guó)主要分布在歐洲（英、法、德、俄）、北美洲（美、加）、亞洲（日、中、韓、以、?。┖痛笱笾蓿ò模．?dāng)前亞洲多個(gè)崛起大國(guó)并存的格局，似乎對(duì)貢德·弗蘭克的世界體系理論有一定的印證，即中國(guó)和亞洲其他部分正處于可能上升到世界支配地位的歷史趨勢(shì)中。⑦不過(guò)，周邊大國(guó)數(shù)量眾多（俄、日、韓、印），卻是中國(guó)當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。
歐洲觀念
近代以來(lái)一直到20世紀(jì)中期，歐洲都是世界的中心。我們?cè)诘诙喺{(diào)查中特別關(guān)注到兩國(guó)公眾對(duì)歐洲一些主要國(guó)家的觀念。本文將著重報(bào)告被訪者對(duì)英、法、德三國(guó)的興趣、認(rèn)知、好感度和造訪經(jīng)歷。
對(duì)三國(guó)的興趣。對(duì)一國(guó)的興趣，可被認(rèn)為是人們對(duì)該國(guó)表示關(guān)注的一種主動(dòng)意識(shí)。我們采用如下開(kāi)放式問(wèn)題向兩國(guó)被訪者提問(wèn)：除了本國(guó)之外，您對(duì)世界上哪些國(guó)家發(fā)生的事情很感興趣？如表1所示，38%和31.6%中美被訪者對(duì)英國(guó)有興趣；35.5%的中國(guó)人對(duì)德國(guó)有興趣，但只有21%的美國(guó)人有此想法。至于法國(guó)，31%和26.7%的中美公眾表示有興趣。整體來(lái)看，中國(guó)公眾對(duì)英法兩國(guó)的感興趣程度略高于美國(guó)公眾，而對(duì)于德國(guó)的興趣則明顯高于美國(guó)公眾（高出近15%）。
對(duì)三國(guó)的認(rèn)知度。人們需要對(duì)一個(gè)國(guó)家擁有全面、準(zhǔn)確的認(rèn)知，由此形成其關(guān)于該國(guó)比較持久和穩(wěn)定的印象。分析顯示（表1），在1～5的衡量尺度上（1代表“完全不了解”，5代表“非常了解”），中國(guó)公眾對(duì)英、法、德三國(guó)的了解程度，依次為3.21、3.13、3.18；美國(guó)被訪者自我報(bào)告的數(shù)據(jù)，則分別為3.72、3.55、3.47。這表明美國(guó)公眾對(duì)歐洲三國(guó)的認(rèn)知度要明顯高于中國(guó)公眾；同時(shí)，中國(guó)公眾對(duì)三國(guó)的認(rèn)知程度非常相近，而美國(guó)公眾對(duì)英國(guó)的認(rèn)知度明顯更高，對(duì)法德兩國(guó)的認(rèn)知度則要稍低。這可能與美國(guó)與英國(guó)特殊的歷史文化聯(lián)系相關(guān)。
國(guó)家好感度。公眾對(duì)一國(guó)的好感度，是其對(duì)該國(guó)態(tài)度指向或情感傾向的體現(xiàn)。好感度高，表明態(tài)度是積極的、正面的；好感度低，則表明態(tài)度是消極的、負(fù)面的。西方一些知名的全球性調(diào)查（如皮尤研究中心“全球態(tài)度與趨勢(shì)調(diào)查”、世界價(jià)值觀調(diào)查）常采用所謂的“情感溫度計(jì)”，要求被訪者給一個(gè)特定的國(guó)家“打分”（1～10或1～100），來(lái)衡量其對(duì)一國(guó)的態(tài)度傾向。本研究也采用打分的形式（1～10，1代表“感覺(jué)非常差”，10代表“感覺(jué)非常好”）。
分析表明，中國(guó)公眾對(duì)德國(guó)的好感度（7.66）高于英法兩國(guó)（7.37、7.34）。美國(guó)公眾對(duì)英國(guó)的好感度最高（8.27），其次是法國(guó)（7.57），再次是德國(guó)（7.23）。比較來(lái)看，美國(guó)公眾對(duì)英法兩國(guó)的好感度高于中國(guó)公眾，但對(duì)德國(guó)好感度要低于中國(guó)公眾。
國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人好感度。人們對(duì)一個(gè)國(guó)家的政治領(lǐng)導(dǎo)人的好感度，也是衡量他們對(duì)該國(guó)印象的重要構(gòu)成部分。本研究也采用給領(lǐng)導(dǎo)人打分的方式（1～10，1代表“感覺(jué)非常差”，10代表“感覺(jué)非常好”），來(lái)判斷人們對(duì)一個(gè)國(guó)家的情感傾向性。如表1所示，美國(guó)公眾對(duì)英法兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的打分，與中國(guó)公眾的結(jié)果比較相似（7分上下），但對(duì)德國(guó)總理默克爾的好感度（6.62）卻明顯地低于中國(guó)公眾（7.5），也明顯低于其對(duì)英法兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的評(píng)價(jià)。與此相反，中國(guó)公眾對(duì)默克爾的好感度明顯高于英法兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。
親身造訪經(jīng)歷。兩國(guó)被訪者中，擁有造訪英、法、德三國(guó)經(jīng)歷者的比例，差別很明顯。對(duì)三國(guó)中的任何一國(guó)，都只有略高于1%的中國(guó)公眾表示曾親身造訪過(guò)；而在美國(guó)公眾中，比例達(dá)到13～14%。從這個(gè)意義上講，美國(guó)公眾對(duì)訪英、法、德三國(guó)的親身文化經(jīng)驗(yàn)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)人。
綜上，中國(guó)公眾對(duì)歐洲的英、法、德三國(guó)更感興趣，不過(guò)，美國(guó)公眾對(duì)這三個(gè)國(guó)家的了解程度卻要更高。在對(duì)國(guó)家的好感度方面，美國(guó)人對(duì)英法更親近，中國(guó)人對(duì)德國(guó)感覺(jué)更好。另外，兩國(guó)公眾對(duì)英法兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的好感度比較相近，但中國(guó)公眾對(duì)德國(guó)總理默克爾的好感度則要明顯更高。在文化經(jīng)驗(yàn)方面，美國(guó)人對(duì)英法德三國(guó)的造訪經(jīng)歷明顯多于中國(guó)人。
亞太和鄰國(guó)觀念
本次研究涉及到中美兩國(guó)的主要鄰國(guó)，以及亞太地區(qū)的一些國(guó)家，目的是想了解兩國(guó)公眾對(duì)這些國(guó)家的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，這是其亞太和鄰國(guó)觀念的重要構(gòu)成部分。限于篇幅，本文只呈現(xiàn)調(diào)查中被訪者關(guān)于各國(guó)認(rèn)知度和好感度的數(shù)據(jù)。
國(guó)家認(rèn)知度。本次調(diào)查涉及到兩國(guó)被訪者對(duì)13個(gè)國(guó)家的認(rèn)知度。如圖5所示，在1～5的衡量尺度上（1代表“完全不了解”，5代表“非常了解”），美國(guó)公眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知度為3.4，中國(guó)公眾對(duì)美國(guó)的認(rèn)知度為3.6，較為相近。至于其他國(guó)家，包括日本、俄羅斯、朝鮮、巴基斯坦、印度、印尼、越南、菲律賓，兩國(guó)公眾對(duì)它們的了解程度也比較相近。但加拿大、韓國(guó)、新加坡三國(guó)是例外。美國(guó)公眾對(duì)加拿大的認(rèn)知度要明顯高一些（美國(guó)3.9，中國(guó)3.0）；至于韓國(guó)（美國(guó)3.1，中國(guó)3.4）和新加坡（美國(guó)2.7，中國(guó)3.2），中國(guó)公眾的認(rèn)知度要高一些?？紤]到文化相似和地理臨近的因素，上述結(jié)果應(yīng)在意料之中。
國(guó)家好感度。調(diào)查中涉及到兩國(guó)被訪者對(duì)亞太地區(qū)和兩國(guó)鄰國(guó)中15個(gè)國(guó)家的好感度。我們同樣采用“打分”的形式來(lái)衡量?jī)蓢?guó)公眾對(duì)這些國(guó)家的好感度（1～10，1代表“感覺(jué)非常差”，10代表“感覺(jué)非常好”）。如圖6所示，兩國(guó)公眾都對(duì)本國(guó)的好感度最高（接近9分），而對(duì)對(duì)方國(guó)家的好感度較低，僅僅是剛剛越過(guò)“惡感”的邊界，或者說(shuō)，剛剛越過(guò)好感度的及格線水平（6分）。
美國(guó)被訪者對(duì)日本、加拿大、澳大利亞、菲律賓、印度和越南的好感度要明顯高于中國(guó)被訪者（以日本和菲律賓為例，分別高出74%、52%）；至于俄羅斯、巴基斯坦、朝鮮、韓國(guó)、新加坡，中國(guó)公眾對(duì)它們的好感度則要明顯高一些（以巴基斯坦和俄羅斯為例，分別高出67%、38%）。另外，兩國(guó)公眾對(duì)墨西哥（約6.2分）、印尼（約5.8分）的好感度評(píng)價(jià)比較相近，都處于從“惡感”到“好感”的過(guò)渡線上。
國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人好感度。調(diào)查中涉及到兩國(guó)被訪者對(duì)6國(guó)（中國(guó)、美國(guó)、日本、俄羅斯、韓國(guó)和印度）領(lǐng)導(dǎo)人的好感度。結(jié)果顯示（圖7），中國(guó)被訪者對(duì)習(xí)近平的打分相當(dāng)高，為9分；美國(guó)人對(duì)奧巴馬的打分卻很低，只有6.5分，剛越過(guò)及格線。不過(guò)，兩國(guó)被訪者對(duì)對(duì)方國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的打分都很低，美國(guó)公眾給習(xí)近平的打分只有5.5分，中國(guó)公眾給奧巴馬的打分也僅有6.3分。美國(guó)被訪者對(duì)普京和樸槿惠的評(píng)價(jià)，同樣未達(dá)到及格線水平；他們給安倍晉三的打分，也只有6.6分。
中國(guó)公眾對(duì)普京的評(píng)價(jià)很高，達(dá)到8.2分；對(duì)樸槿惠的評(píng)價(jià)也不錯(cuò)，為7.4分。美國(guó)公眾最喜歡的政治領(lǐng)導(dǎo)人是英國(guó)首相卡梅倫，但在1～10的刻度上也只有7.1分。中國(guó)人對(duì)日本首相安倍晉三的評(píng)價(jià)極低，只有3.2分。而中美兩國(guó)公眾對(duì)印度總理莫迪的評(píng)價(jià)一致，都只有6分。
整體來(lái)說(shuō)，中美兩國(guó)公眾對(duì)亞太及周邊主要國(guó)家的了解都不算多，程度也較相似。相對(duì)于中國(guó)公眾，美國(guó)公眾對(duì)日本、加拿大、澳大利亞、菲律賓、印度和越南的好感度更高；至于俄羅斯、巴基斯坦、朝鮮、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家，情形則相反。另外，兩國(guó)公眾都對(duì)本國(guó)的好感度最高，而對(duì)對(duì)方國(guó)家的好感度很低。在對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的好感度方面，美國(guó)公眾對(duì)美國(guó)、中國(guó)、日本、俄羅斯、韓國(guó)、印度領(lǐng)導(dǎo)人的評(píng)價(jià)都很低，但中國(guó)公眾對(duì)中、俄、韓領(lǐng)導(dǎo)人的評(píng)價(jià)不錯(cuò)，對(duì)美、印領(lǐng)導(dǎo)人的評(píng)價(jià)較低，對(duì)日本首相的評(píng)價(jià)則非常之低。中美兩國(guó)公眾對(duì)日本國(guó)家與領(lǐng)導(dǎo)人好感度方面的巨大差異，可以說(shuō)是現(xiàn)實(shí)日美同盟關(guān)系及近年來(lái)日益惡化的中日關(guān)系的反映。
國(guó)際關(guān)系觀念
公眾對(duì)主要國(guó)家之間關(guān)系狀態(tài)的認(rèn)知和理解，是其世界觀念體系的重要組成部分。本文從兩方面來(lái)評(píng)估兩國(guó)公眾的國(guó)際關(guān)系觀念：其一，對(duì)當(dāng)今世界上主要雙邊關(guān)系重要性的判斷；其二，對(duì)一些主要國(guó)家與中國(guó)之間關(guān)系的理解。
對(duì)主要雙邊關(guān)系、國(guó)際問(wèn)題重要性的判斷。調(diào)查中涉及到當(dāng)今世界上13個(gè)較受關(guān)注的雙邊關(guān)系或國(guó)際問(wèn)題。如圖8，中國(guó)被訪者認(rèn)為重要的雙邊關(guān)系或國(guó)際問(wèn)題，排在前三位的是：中美關(guān)系、南海問(wèn)題和中俄關(guān)系；在美國(guó)被訪者看來(lái)，排在前三位的是：美國(guó)與中東關(guān)系、美—朝—韓關(guān)系、美俄關(guān)系。在中國(guó)被訪者眼中，排在第4～6位的雙邊關(guān)系是：中歐關(guān)系、美俄關(guān)系、中日關(guān)系；在美國(guó)被訪者那里，除了美俄關(guān)系之外，其余兩種關(guān)系都不是那么重要，被排到了十名開(kāi)外。顯然，兩國(guó)公眾在評(píng)價(jià)重要的雙邊國(guó)際關(guān)系時(shí)，主要以自己國(guó)家的利益為出發(fā)點(diǎn)。
對(duì)各主要國(guó)家與中國(guó)之間關(guān)系的理解。本研究對(duì)一國(guó)與中國(guó)的關(guān)系的定義，不是狹義的外交關(guān)系，而是寬泛意義上兩國(guó)之間的總體關(guān)系狀態(tài)。調(diào)查問(wèn)卷中的提問(wèn)方式為：“您如何看待中國(guó)與如下各國(guó)之間的關(guān)系？”提供給被訪者的答案，被劃分為五種可能的類型：競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、既是競(jìng)爭(zhēng)又有伙伴關(guān)系、伙伴關(guān)系、都不是、說(shuō)不清。
結(jié)果顯示，在“競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”類型上，如圖9所示，47%的中國(guó)被訪者認(rèn)為日本與我國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，換句話說(shuō)，日本是排在第一位的“競(jìng)爭(zhēng)型國(guó)家”。排在后面五位的國(guó)家，依次是：美國(guó)（26%）、菲律賓（24%）、印度（20%）、越南（18%）、印尼（8%）。在美國(guó)被訪者看來(lái)，與中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)性的國(guó)家也是日本（33%），但排在日本之后的5個(gè)國(guó)家，卻與中國(guó)公眾的排序不同，依次是：韓國(guó)（25%）、美國(guó)（23%）、俄羅斯（20%）、朝鮮（19%）、德國(guó)（17%）。此外，在美國(guó)公眾眼中，法國(guó)、新加坡、英國(guó)等國(guó)（約15%），也與中國(guó)有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；但在中國(guó)人看來(lái)，這種競(jìng)爭(zhēng)性卻很低（約5%）。
在“競(jìng)爭(zhēng)+伙伴型”關(guān)系方面，如圖10所示，美國(guó)是中國(guó)人眼中最大的“競(jìng)爭(zhēng)+伙伴國(guó)”（57%），隨后是英、德、法、韓等國(guó)，至少有一半以上中國(guó)被訪者認(rèn)為，它們是中國(guó)的“競(jìng)爭(zhēng)+伙伴國(guó)”。但在美國(guó)公眾眼中，情形卻有所不同——略超四成的美國(guó)人認(rèn)為他們的國(guó)家是中國(guó)的“競(jìng)爭(zhēng)+伙伴國(guó)”。此外，只有不足四分之一的美國(guó)人認(rèn)為其他各主要國(guó)家與中國(guó)的關(guān)系，是既有競(jìng)爭(zhēng)性又有伙伴性的；換句話說(shuō)，與中國(guó)人相比，美國(guó)人大大低估了這18個(gè)國(guó)家與中國(guó)的“競(jìng)爭(zhēng)+伙伴型”關(guān)系。
至于“伙伴型”關(guān)系（圖11），在中國(guó)公眾眼中，巴基斯坦是我國(guó)最大的“伙伴國(guó)”（55%）。南非、俄羅斯、新加坡等，也被至少接近四成的中國(guó)公眾認(rèn)為是“伙伴國(guó)”。不過(guò)，只有17%的美國(guó)人認(rèn)為俄羅斯、新加坡是中國(guó)的伙伴，11%認(rèn)為南非是中國(guó)的“伙伴國(guó)”；至于巴基斯坦，只有7%的美國(guó)受訪者認(rèn)為該國(guó)與中國(guó)是伙伴關(guān)系。
其他不少國(guó)家，包括韓國(guó)（32%）、沙特（31%）、加拿大（31%）、德國(guó)（28%）、法國(guó)（26%）、英國(guó)（25%）等，盡管更多的中國(guó)被訪者認(rèn)為它們是本國(guó)的“伙伴國(guó)”（至少1/4），但只有很小比例（略多于一成）的美國(guó)被訪者持同樣看法。不過(guò)，美國(guó)和日本兩國(guó)是例外。雖然只有8%和6%的中國(guó)被訪者認(rèn)為這兩國(guó)是自己的“伙伴國(guó)”，但有至少兩倍的美國(guó)被訪者認(rèn)為兩國(guó)與中國(guó)是伙伴關(guān)系（美國(guó)20%，日本12%）。
綜上，在評(píng)價(jià)重要的雙邊國(guó)際關(guān)系和國(guó)際問(wèn)題時(shí)，兩國(guó)公眾都以自己國(guó)家的利益為出發(fā)點(diǎn)。在中國(guó)人看來(lái)，最重要的雙邊關(guān)系是中美關(guān)系、南海問(wèn)題、中俄關(guān)系，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到中國(guó)的根本利益和國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)；而對(duì)美國(guó)人而言，美國(guó)與中東關(guān)系、美—朝—韓關(guān)系、美俄關(guān)系，直接影響到美國(guó)的全球地位和國(guó)家利益。在看待各主要國(guó)家與中國(guó)的關(guān)系時(shí)，兩國(guó)公眾都認(rèn)為日本、美國(guó)與中國(guó)具有最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性；但美國(guó)公眾更傾向于認(rèn)為，許多大國(guó)和周邊鄰國(guó)與中國(guó)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，包括：韓國(guó)、俄羅斯、朝鮮、德國(guó)、英國(guó)等。另外，在中國(guó)公眾眼中，美、英、德、法、韓是最重要的“競(jìng)爭(zhēng)+伙伴國(guó)”，巴基斯坦、南非、俄羅斯、新加坡等則是最重要的“伙伴國(guó)”，但美國(guó)公眾則傾向于低估各國(guó)與中國(guó)的“競(jìng)爭(zhēng)+伙伴”關(guān)系和“伙伴”關(guān)系（美國(guó)、日本除外）。
實(shí)踐啟示
通過(guò)數(shù)據(jù)分析，本文從世界大國(guó)觀念、歐洲觀念、亞太和鄰國(guó)觀念、國(guó)際關(guān)系觀念四方面，勾勒了當(dāng)前中美兩國(guó)公眾的世界觀念，以期為我國(guó)的外交政策和對(duì)外傳播提供多方面的啟示。
第一，在世界舞臺(tái)上著力塑造中國(guó)的“負(fù)責(zé)任大國(guó)”形象，樹(shù)立大國(guó)氣質(zhì)。當(dāng)今的中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)名副其實(shí)的大國(guó)，在美國(guó)人眼中更是如此。毫無(wú)疑問(wèn)，在經(jīng)濟(jì)、科技等各項(xiàng)顯示度明顯的指標(biāo)上（即所謂的“硬實(shí)力”），中國(guó)的大國(guó)地位已得到明確的認(rèn)可，但在許多“軟實(shí)力”因素上，如國(guó)家形象、文化影響力等方面，還有待進(jìn)一步的增強(qiáng)。因此，要注意通過(guò)各種文化和傳播活動(dòng)，培育中國(guó)的大國(guó)自信、大國(guó)氣質(zhì)和大國(guó)情懷。本次調(diào)查的其他數(shù)據(jù)還顯示，國(guó)人較為認(rèn)同中國(guó)的負(fù)責(zé)任國(guó)家形象，通過(guò)有效治理環(huán)境污染、主動(dòng)參與聯(lián)合國(guó)維和活動(dòng)等，能有力提升在國(guó)內(nèi)外公眾心目中中國(guó)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。
第二，注意拉近國(guó)人與全球化進(jìn)程中“遙遠(yuǎn)”國(guó)度的現(xiàn)實(shí)與心理距離。對(duì)于99%的國(guó)人而言，歐洲仍是一個(gè)萬(wàn)里之外的“遙遠(yuǎn)”的存在。人們對(duì)英、法、德三個(gè)主要?dú)W洲國(guó)家的親身文化體驗(yàn)幾乎為零，認(rèn)知度也較低，但對(duì)它們懷有較高的興趣，也擁有較多好感。因此，在全球化不斷深入的當(dāng)今時(shí)代，需要通過(guò)多樣化的文化傳播和民間交流活動(dòng)，拉近國(guó)人與歐洲主要國(guó)家的現(xiàn)實(shí)與心理距離。落實(shí)到新聞報(bào)道和公共外交活動(dòng)中，尤其需要以跨文化對(duì)話的思路，尋求國(guó)人認(rèn)知與理解歐洲的有效方法。
第三，通過(guò)加強(qiáng)與主要亞太國(guó)家和周邊鄰國(guó)的文化交往，加強(qiáng)戰(zhàn)略互信。亞太和周邊鄰國(guó)是中國(guó)崛起的重要依托；歷史表明，大國(guó)崛起都遵循“先周邊、再世界”的規(guī)律。近些年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力迅速增強(qiáng)，我國(guó)雖然一再?gòu)?qiáng)調(diào)“和平崛起”，但許多周邊國(guó)家仍對(duì)此充滿了警覺(jué)和憂慮。⑧因此，對(duì)外傳播實(shí)踐需要考慮，通過(guò)促進(jìn)與亞太及周邊國(guó)家的官方和民間文化交流，加強(qiáng)民眾之間的認(rèn)知和理解，為深化中國(guó)與這些國(guó)家戰(zhàn)略互信、提升共識(shí)、加深合作提供堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“與鄰為善、以鄰為伴”。
第四，注意強(qiáng)化對(duì)美日兩國(guó)的民意研究，為我國(guó)的外交和文化傳播實(shí)踐提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)，進(jìn)而改善兩國(guó)的對(duì)華民意。美、日既是當(dāng)今重要的世界大國(guó)，亦與我國(guó)存在很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性。兩國(guó)公眾對(duì)當(dāng)今世界國(guó)際關(guān)系的理解，與我國(guó)公眾的差別甚大。由于歷史與地緣政治的原因以及國(guó)家利益的沖突，兩國(guó)尤其是日本的對(duì)華民意存在著一定程度的扭曲，而這種民意又能在相當(dāng)程度上決定該國(guó)的對(duì)華政策。因此，要加強(qiáng)對(duì)兩國(guó)民意的研究，為我國(guó)的外交策略、對(duì)外傳播和各種文化傳播實(shí)踐提供有利的現(xiàn)實(shí)依據(jù)，并以此來(lái)進(jìn)一步改善兩國(guó)的對(duì)華民意。在這方面，中國(guó)外文局和日本言論NPO從2005年開(kāi)始共同實(shí)施的年度“中日關(guān)系輿論調(diào)查”，已做了一些工作，取得了不少成績(jī)，⑨但還需要進(jìn)一步系統(tǒng)化和深入展開(kāi)。
（本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“跨文化傳播中的中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：11&ZD024）
注釋
①編者：《中國(guó)的世界觀念》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》，2015年10月上，總第83期，第4頁(yè)；張昆、張明新：《中國(guó)公眾的世界觀念調(diào)查報(bào)告（2015）》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》，2015年10月上，總第83期，第8頁(yè)。
②權(quán)威資料顯示，截止到2015年底，接近90%的美國(guó)公眾為網(wǎng)民，超過(guò)50%的中國(guó)公眾為網(wǎng)民。因此對(duì)兩國(guó)網(wǎng)民展開(kāi)的調(diào)查，能夠在很大程度上揭示兩國(guó)的民意面貌。
③對(duì)兩國(guó)網(wǎng)民的調(diào)查都遵循在線調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)化流程，進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控。在被訪者篩選上，排除近期參與過(guò)同類調(diào)研的樣本，排除不滿足配額的樣本，排除樣本重復(fù)參與作答的可能性；在作答質(zhì)量上，設(shè)置程序檢查，對(duì)始終回答一致的被訪者跳出提醒、要求重答或終止訪問(wèn)；執(zhí)行結(jié)束后，兩家公司都指派督導(dǎo)檢查數(shù)據(jù)，設(shè)置最低填答時(shí)間，剔除廢卷，保證樣本質(zhì)量。
④中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2015年7月22日，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201507/P020150723549500667087.pdf。
⑤［英］保羅·肯尼迪：《大國(guó)的興衰》，王保存等譯，北京：中信出版社，2014年；門洪華：《大國(guó)崛起與國(guó)際秩序》，《國(guó)際政治研究》，2004年第21期，第133～142頁(yè)。
⑥張昆、張明新：《中國(guó)公眾的世界觀念調(diào)查報(bào)告（2015）》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》，2015年10月（上），第9頁(yè)。
⑦［德］貢德·弗蘭克：《白銀資本》，劉北成譯，北京：中央編譯出版社，2008年，第8頁(yè)。
⑧這方面的研究成果較多，如：樸光海：《中國(guó)形象的對(duì)外傳播需要新的視野與策略：〈超級(jí)中國(guó)〉帶給我們的啟示》，《對(duì)外傳播》，2015年第4期，第19頁(yè)。
⑨近期基于該調(diào)查而產(chǎn)生的成果，如：王敏：《為何九成日本人對(duì)中國(guó)無(wú)好感》，《對(duì)外傳播》，2015年第2期，第40～42頁(yè)；金瑩：《中國(guó)民眾如何看待中日關(guān)系》，《對(duì)外傳播》，2015年第11期，第20～22頁(yè)。
Investigation Report on the Chinese and American People's Concept of the World (2016)
Zhang Kun Zhang Mingxin
Abstract: Analyzing Sino-US national survey data collected by Collaborative Innovation Center on State Communication Strategy in 2015~2016, this paper examines the basic features of the Chinese and American people's "world view" from four aspects, including the great-power concept, perception on Europe, perception on Asia-Pacific countries and neighbors, and perception on international relations as well. The study shows that the United States, China, Germany, Russia, Japan, Britain, France, South Korea, Canada, Australia, Israel, India are the major world powers in the eyes of the Chinese and American people. To the Chinese, they are more interested in Britain, France and Germany, while the American people have a better understanding of the three countries. Regarding positive attitudes to countries, Americans are closer to Britain and France, the Chinese feel better about Germany. Also, the study reveals that both the Chinese and American people do not understand Asia-Pacific and surrounding countries very well. At the same time, people of both countries prefer their own countries and have unfavorable impression on each other. They believe that most competitive countries in the world are Japan, the United States and China, the current important bilateral relationship is evaluated by the Chinese and Americans with their own national interests as the starting point. From foreign policy and international communication perspective, this paper further discusses practical significance of the above findings.
Keywords: "world view", national image, international communication, globalization
【作者簡(jiǎn)介】
張昆，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)，國(guó)家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心主任。研究方向?yàn)樾侣剛鞑ナ贰⒄蝹鞑W(xué)。主要著作有《簡(jiǎn)明世界新聞通史》《傳播觀念的歷史考察》《大眾媒介的政治社會(huì)化功能》《國(guó)家形象傳播》等。張明新，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理、教授、博導(dǎo)，國(guó)家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心主任助理。研究方向?yàn)檎蝹鞑ヅc國(guó)家傳播戰(zhàn)略、新媒體的采用與效果、傳播社會(huì)學(xué)。
