“我媽喊我回家吸霾啦，再見版納！”麻辣姐的一位朋友，這幾天一直在曬全家云南旅游的各種美圖：從昆明到西雙版納，從小茶館到原始森林……看得出，這家人度假“直播”，不但收獲了好心情，也收獲了一堆點贊。

“哎，這一陣云南旅游亂象正鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，你這‘頂風(fēng)出行’不安全吧？”也有朋友好心提醒。得到的回答是：景太美，盡管再危險！

彩云之南有多美？美到“辣眼睛”！這不，2月20日，以“開放的中國：魅力云南 世界共享”為主題的云南全球推介活動在外交部藍(lán)廳舉行，美景美食一應(yīng)俱全。外交部長王毅和云南省委書記陳豪、省長阮成發(fā)一起向全球推介彩云之南。

云南美景“高原明珠”撫仙湖。

彩云之南有多少國人喜歡，成為旅游度假地首選？麻辣財經(jīng)沒有調(diào)查過。但每年休假，總有同事或朋友去云南，甚至有同事一年去了兩次！（離北京真的很遠(yuǎn)，機(jī)票真的很貴！特別是暑假期，基本不打折。）

旅游是云南最亮的招牌，但近期以來頻繁爆出的打游客等負(fù)面消息，拉低了云南的整體形象。借著全球推介，把前面這一頁翻過去，重樹云南形象、重振旅游市場，地方政府似有此意。

對于近期發(fā)生的打人事件，不少云南人憤憤不平：本來“一鍋粥”熬的好好的，偏偏時不時掉進(jìn)“老鼠屎”，悲劇??！

但很多外地游客不這么看，因為這“老鼠屎”太難以下咽了！前兩年一些地方也爆出過負(fù)面新聞，比如“天價大蝦”“天價海鮮”之類，但那些事件主要涉及的是價格層面，最多也就是價格欺詐，損害的是游客的“錢包”；但云南這次涉及的，卻是游客的人身安全。事件的性質(zhì)和嚴(yán)重程度，真的不一樣！

盡管云南之美深入人心、令人向往，但旅游不是探險，沒多少人愿意“冒險”旅游。如果云南不改變，游客就會改變——惹不起、躲得起。

云南旅游的短板到底在哪里？游客心里是有數(shù)的。那么，地方政府心里有沒有數(shù)？打算今后怎么整改？麻辣財經(jīng)記者赴云南進(jìn)行了調(diào)查采訪。

好馬還要配好鞍，補(bǔ)上管理的短板

冰凍三尺非一日之寒，云南旅游亂象由來已久。

就在雞年春節(jié)前，云南省副省長陳舜以普通游客的身份參團(tuán)旅游，所見所聞讓他深受刺激。在一家旅游購物商店，游客享受到“一對一”服務(wù)。說白了，所謂“一對一”就是人盯人，游客購物達(dá)不到一定金額，甭想走出店門。“團(tuán)里有老有小的，這種事商家也干得出！”

這說明，云南對“低價游”模式，有很深的路徑依賴。從去年10月份開始，國家旅游局在全國統(tǒng)一開展“不合理低價游”專項整治行動，但在云南成效如何，還有待觀察。其實，“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”和旅客數(shù)量之間，是表里關(guān)系——追求游客數(shù)量，必然要深度依賴“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”。因為，購物是從人頭上出效益，游客多多益善！

業(yè)內(nèi)人士介紹，云南旅游市場整治，有一個“悖論”：把旅游市場整治狠了，等于把游客拱手讓人，至少“年終統(tǒng)計數(shù)字上不好看”。在這種思路指導(dǎo)下，誰出事了處罰誰，行業(yè)停留在“左三年右三年，修修補(bǔ)補(bǔ)過大年”。云南省省長阮成發(fā)表示，云南旅游市場整治還處在治標(biāo)階段，切斷旅行社、購物店和導(dǎo)游司機(jī)之間的灰色利益鏈條，解決行業(yè)深層次痼疾的舉措還在路上。

然而一波波猛烈的輿論壓力，已經(jīng)充分說明，原來的發(fā)展模式難以為繼了。就在19日召開的省委常委會上，云南省委書記陳豪放出狠話：寧可不要游客人數(shù)、旅游收入等“數(shù)據(jù)的增長”，也要整頓好云南旅游市場，提升旅游品質(zhì)。

這話的意思，就是“面子”不重要，“里子”才重要；寧肯統(tǒng)計數(shù)據(jù)不好看，也要把旅游品質(zhì)搞上去。地方政府有壯士斷腕的決心，并付諸實際行動，以后靠拉人頭、強(qiáng)制購物賺錢沒戲了，欺行霸市耍橫也行不通了！

在很多人眼里，云南的旅游資源數(shù)一數(shù)二，但好馬沒有配好鞍，管理是最大的短板。在這一點上，個別地方部門官員先別委曲，甚至各種不服，沒人想揪著不放跟云南過不去！問題是得下真功夫整改，當(dāng)游客真正感受到了新變化，前面這一篇自然就翻過去了。

“自由行”成主流，全域旅游升溫

其實，云南旅游存在的問題，其他一些地方也都有。如何提升旅游品質(zhì)，更好地滿足廣大群眾的需求，是整個旅游業(yè)面臨的一個難題。

國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國共有45.6億人次旅游，旅游消費(fèi)達(dá)4.66萬億元。2017年，全國將有超50億人次旅游，國民在旅游上的花費(fèi)，有望創(chuàng)下5萬億元的新紀(jì)錄。

也就是說，全國13.6億人口，人們不是一年旅游一次，而是一年人均旅游3.7次！這么高的頻率，旅游真的成家常便飯啦。

目前，國內(nèi)游仍是消費(fèi)者的主流選擇，由于交通、住宿在網(wǎng)上預(yù)訂很方便， “自由行”越來越火，很多人已經(jīng)不愿跟團(tuán)游。傳統(tǒng)的“走點”“串線”旅游，也在向全域旅游發(fā)展。所謂全域旅游，就是游客到了一個地方，不拘泥于景點，想去哪兒去哪兒，想怎么玩就怎么玩。

出行的人多，個性化突出，人們對旅游服務(wù)的要求也就更高。“隨著中國旅游業(yè)步入自由行時代，不合理低價游產(chǎn)品也將失去生存土壤。”螞蜂窩旅游研究中心馮饒介紹，近7成游客在國內(nèi)旅游選擇“自由行”，境外游受語言障礙等影響，目前還是以跟團(tuán)游為主。

從全國旅游資源看，各地“大美女”不少；但從市場的發(fā)展趨勢看，光拼顏值還不夠，還要“低調(diào)、奢華、有內(nèi)涵”。提升旅游品質(zhì)，還得朝著這個方向努力。（人民日報中央廚房·麻辣財經(jīng)工作室出品）