中新網(wǎng)7月27日電 數(shù)據(jù)是推動商業(yè)進步的新引擎。在廣告監(jiān)測評估上，基于數(shù)據(jù)的沉淀、打通、融合正在為廣告主創(chuàng)造新價值。而在中國，擁有數(shù)據(jù)金礦的阿里巴巴，正以開放的姿態(tài)，用數(shù)據(jù)賦能廣告監(jiān)測。這其中就包括阿里巴巴賦能友盟+ADplus，使其成為唯一實現(xiàn)營銷活動全鏈路評估的廣告效果監(jiān)測產(chǎn)品。

友盟+是全球領(lǐng)先的全域數(shù)據(jù)服務(wù)商，擁有來自線上線下的大數(shù)據(jù)資源和全網(wǎng)用戶畫像。旗下廣告監(jiān)測產(chǎn)品ADplus，除具備廣告監(jiān)測的基礎(chǔ)指標外，更擁有阿里巴巴獨家授權(quán)的電商后鏈路數(shù)據(jù)，能夠精準展現(xiàn)到達/興趣/行動等數(shù)據(jù)指標，同時基于阿里巴巴OneID體系，實現(xiàn)跨屏打通，全鏈路還原消費者真實路徑與轉(zhuǎn)化效果。ADplus作為阿里媽媽旗下 Uni Desk指定的第三方監(jiān)測產(chǎn)品之一，除了擁有電商后鏈路數(shù)據(jù)，還能實現(xiàn)TA驗證，對淘內(nèi)數(shù)據(jù)進行更加深入地監(jiān)測。

跨屏統(tǒng)計、跨媒體監(jiān)測一直都是廣告主面臨的巨大難題。廣告主可以通過ADplus清晰地看到每一條廣告的曝光-點擊-行動-落地官網(wǎng)/淘內(nèi)的全過程，并且是以用戶視角，深度洞察目標群體的細微行為；同時，基于全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，俯瞰營銷大盤表現(xiàn)，精準評估渠道質(zhì)量、創(chuàng)意內(nèi)容，指導(dǎo)投前/投中/投后的營銷策略。結(jié)合友盟+DIP數(shù)據(jù)智能平臺，廣告主還可以系統(tǒng)的沉淀和管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)，提升再營銷能力。

除了極具商業(yè)價值的數(shù)據(jù)資源外，ADplus也在探索廣告評估新形式。其發(fā)起的行為+情感雙反饋模式，即用行為數(shù)據(jù)監(jiān)測+Panel認知調(diào)研，實現(xiàn)品銷合一的評估方式，已經(jīng)受到眾多廣告主青睞；此外，在天貓雙11、618大促的嚴苛錘煉下，ADplus在超大規(guī)模廣告投放監(jiān)測技術(shù)、用戶識別技術(shù)、秒級數(shù)據(jù)處理能力等方面積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，成為廣告主大為認可的監(jiān)測產(chǎn)品。

同時，得益于友盟+在線下數(shù)據(jù)服務(wù)(Oplus)、互聯(lián)網(wǎng)運營數(shù)據(jù)服務(wù)(Dplus)等眾多場景的前瞻性業(yè)務(wù)布局，ADplus擁有更多的營銷場景適用性。例如，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運營數(shù)據(jù)服務(wù)，持續(xù)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)客戶的用戶增值；結(jié)合線下數(shù)據(jù)服務(wù)，實現(xiàn)對戶外廣告和線下門店的監(jiān)測，幫助廣告主評估線上線下投放媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。

在阿里巴巴數(shù)據(jù)賦能下，友盟+ADplus將充分運用獨有的電商后鏈路數(shù)據(jù)資源，以領(lǐng)先的全鏈路營銷效果評估體系，助力企業(yè)實現(xiàn)精準、真實、品銷合一的數(shù)據(jù)化營銷新格局。