【編者按】品牌建設(shè)既是當(dāng)前推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革增加有效供給、擴大消費拉動經(jīng)濟增長的重要舉措，也是促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、推動我國由制造業(yè)大國向制造業(yè)強國轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略抓手。

經(jīng)過三十多年高速發(fā)展，我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，但經(jīng)濟發(fā)展的水平、質(zhì)量和效益與發(fā)達國家仍有差距，特別是品牌建設(shè)與經(jīng)濟體量不匹配。目前，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，增速已經(jīng)明顯放緩，未來我國經(jīng)濟的競爭力來自何處？無論是“新經(jīng)濟”還是“老經(jīng)濟”，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，中國經(jīng)濟競爭力提升的關(guān)鍵因素之一是我們能不能打造出更多的世界知名品牌。

我國在品牌建設(shè)方面已經(jīng)有了長足進步，涌現(xiàn)出一批深受消費者和客戶歡迎與信賴的知名品牌，在國際市場上占有一席之地。但是整體來看，我國品牌經(jīng)濟仍處于初級階段，品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。如何加強品牌建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端乃至最高端，實現(xiàn)質(zhì)量強國品牌立國？

一要強化品牌意識，牢固樹立質(zhì)量第一、品牌至上的理念。要形成精心打造知名品牌、弘揚品牌文化的共識，將其滲透到產(chǎn)品和服務(wù)加工制造、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。同時，要形成所有相關(guān)者共同參與、共擔(dān)責(zé)任、共享成果的良好社會氛圍，人人精心呵護品牌。

二要加強品牌體系建設(shè)。一方面要建立產(chǎn)品和服務(wù)全過程全產(chǎn)業(yè)鏈全價值鏈的管理體系，嚴(yán)格質(zhì)量管理，把好每個環(huán)節(jié)每道關(guān)口，并加強品牌設(shè)計，選擇品牌定位，制定品牌規(guī)劃，樹立品牌形象。另一方面要大力弘揚“工匠精神”，精益求精做好每一件產(chǎn)品。

三要建立公正客觀的品牌評價體系，搞好品牌傳播推介。具體來說，要制定科學(xué)的評價方法和評價標(biāo)準(zhǔn)，公正、客觀地進行品牌評價；要積極開展品牌管理咨詢服務(wù)，有針對性地提出改進品牌管理、提升品牌價值的解決方案；要結(jié)合“中國品牌日”等活動，加強品牌推介傳播工作，提高品牌知名度；要加快中國品牌的國際化進程，講好中國品牌的故事，把更多優(yōu)秀的中國品牌推向國際市場。

四要建立品牌監(jiān)管和懲戒體系，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”。綜合運用行政、經(jīng)濟、法律等手段，保護產(chǎn)品的合法權(quán)益不受侵犯，嚴(yán)厲打擊仿冒侵權(quán)行為。凈化市場環(huán)境，保護正當(dāng)競爭，規(guī)范市場秩序，為更多品牌脫穎而出創(chuàng)造良好條件。

五要創(chuàng)建品牌共建共享的社會氛圍，人人關(guān)心、支持、呵護品牌。要建立包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體等所有相關(guān)方在內(nèi)的共建共享的品牌建設(shè)共同體，提高全社會的參與度；要鼓勵和支持自主品牌，在同等條件或大致相當(dāng)?shù)臈l件下，優(yōu)先購買國貨和自主品牌。

（作者：國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任  侯云春）