調(diào)查發(fā)現(xiàn)3：娛樂性文化產(chǎn)品搭載互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，是面向金磚國家青年推廣中國文化的最優(yōu)組合

作為抽象化概念的文化，需要通過具體的物質(zhì)載體加以呈現(xiàn)，才能被不同的主體感知接受。在倡導(dǎo)文明發(fā)展多樣性的金磚國家合作機(jī)制中，在文化產(chǎn)品國際貿(mào)易外，海外中國文化中心、全球孔子學(xué)院等中國駐外文化機(jī)構(gòu)，“文化中國·四海同春”等外派藝術(shù)演出，以及中國駐外企業(yè)、民間機(jī)構(gòu)等自發(fā)舉辦的各類文化活動(dòng)，都是促進(jìn)金磚各國文化交流、民心相通的重要渠道。課題組對上述文化活動(dòng)進(jìn)行歸類，通過設(shè)置“文化課程、藝術(shù)展覽、生活方式體驗(yàn)”3種接觸中國文化的活動(dòng)類別，對金磚國家青年接觸中國文化情況展開調(diào)查。

在中國文化活動(dòng)接觸渠道方面，一方面，鑒于藝術(shù)展覽的特殊性和藝術(shù)展覽現(xiàn)場所具有的獨(dú)特藝術(shù)體驗(yàn)氛圍，多數(shù)受訪者愿意通過線下、現(xiàn)場的方式參加中國藝術(shù)展覽活動(dòng)。另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式了解中國藝術(shù)展覽、文化課程與生活方式，成為受訪者參與中國文化活動(dòng)的首選渠道。中國生活方式是金磚國家青年接觸中國文化最直接、最生動(dòng)的方式。調(diào)查顯示，通過現(xiàn)場參與體驗(yàn)中國生活方式的受訪者中，巴西受訪者選擇比例最高（27.60%）；通過大眾媒介了解中國生活方式的印度受訪者選擇比例最高（87.90%）；通過互聯(lián)網(wǎng)渠道了解中國生活方式的俄羅斯受訪者，以45.40%的選擇比例超過其他國家。在參與中國文化課程學(xué)習(xí)方面，南非受訪者選擇現(xiàn)場參與的比例最高（20.50%），選擇通過電視的方式參與的印度受訪者（59.00%）和巴西受訪者（46.70%）最多，俄羅斯受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)的比例最高（46.40%）。

信息化與數(shù)字化是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主流趨勢，在對于中國文化潛在選擇類型和選擇渠道的調(diào)查中，超過三成的受訪者希望通過互聯(lián)網(wǎng)的便捷渠道接觸到中國文化。“藝術(shù)展覽、文化課程、生活方式體驗(yàn)”是駐外文化推廣機(jī)構(gòu)在推廣本國文化的過程中采用的形式。以上3種最主要的文化推廣類型，除了采用傳統(tǒng)線下開展文化活動(dòng)、邀請所在國居民參加的方式外，隨著信息渠道的多元化發(fā)展，充分借助不同的渠道，使用復(fù)合型傳播方式推廣中國文化活動(dòng)成為主流趨勢。