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“過去30年，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域正在發(fā)生一場最重要的革命，理查德·塞勒就是這場革命的中心人物。”曾經(jīng)準(zhǔn)確預(yù)測到金融危機(jī)爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·席勒如此評價道。

10月9日，瑞典皇家科學(xué)院揭曉2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎，美國芝加哥大學(xué)教授理查德·塞勒（Richard H. Thaler）獲此殊榮，以表彰他在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)。

評委會表示，之所以將今年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎授予塞勒，是看重其將心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)相結(jié)合的交叉學(xué)科研究，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)“更人性化”，承認(rèn)其“通過探索有限理性，社會偏好和缺乏自我控制的后果，展示人腦思維特點(diǎn)如何系統(tǒng)性地影響決策和市場結(jié)果”。

在塞勒看來，“經(jīng)濟(jì)主體是人”，而人并非嚴(yán)格按照理性作出決策，外界認(rèn)識到這一點(diǎn)非常重要。與此相呼應(yīng)且頗為有趣的是，在被問及想要如何使用這筆約合85萬英鎊的諾獎獎金時，72歲的塞勒調(diào)侃道，為了與他的研究成果保持一致，要“怎么不理性怎么來！”

“非主流”：喜愛研究反?，F(xiàn)象、批判理性行為

1945年，理查德·塞勒出生于美國新澤西州，曾先后在羅徹斯特取得文學(xué)碩士和哲學(xué)博士學(xué)位，并先后執(zhí)教于羅徹斯特大學(xué)和康奈爾大學(xué)，1995年起任芝加哥大學(xué)商業(yè)研究生院行為科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、決策研究中心主任至今，同時兼職于美國國民經(jīng)濟(jì)研究局（NBER)。

但殊不知，隱藏在這份學(xué)術(shù)氣息濃厚、中規(guī)中矩簡歷背后的，是塞勒一顆叛逆又不安分的心，因?yàn)樗Ｍ芴剿魅祟惒缓虾踅?jīng)濟(jì)理性假定的各種行為。

塞勒喜歡收集自己生活中遇到的反?，F(xiàn)象。比如，他邀請朋友到家中吃飯，端出一大碗腰果讓大家餐前先墊墊肚子。5分鐘之內(nèi)，大家就吃了大半碗，再吃下去的話就會影響吃飯時的食欲。于是，塞勒拿走了那碗腰果，藏在廚房里，每個人都很高興他這樣做。拿走腰果，朋友就沒有多吃的選擇了，可是對經(jīng)濟(jì)人而言，選擇越多越好。于是塞勒在同事的幫助下對晚宴中腰果插曲進(jìn)行分析并得出結(jié)論：人由兩種心理控制，一種希望獲得立即滿足，另一種理智地權(quán)衡現(xiàn)在與未來。

再比如，李先生的妻子給他買了一件很貴的羊絨衫當(dāng)作圣誕禮物。李先生之前在店里看到過這件羊絨衫，但覺得它的價錢太高，買下來的話實(shí)在太奢侈了。但是當(dāng)妻子把它作為禮物送給他時，他卻很高興。

塞勒曾想將這些收集到的反常例子以“人們做的蠢事”為題寫一篇學(xué)術(shù)論文。

他還認(rèn)為，一些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論假設(shè)存在著缺陷：個人在所有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析中均被假設(shè)成是理性和自利的，同時會盡可能地追求最大利益。但是，現(xiàn)實(shí)中的個人往往依靠直覺來解決問題，就算人們謹(jǐn)遵各種假設(shè)，也會經(jīng)常犯錯誤。個體之間千差萬別，不可能用一個假設(shè)束縛住所有個體。畢竟，人們還會選擇無私地犧牲掉自己的利益來進(jìn)行慈善捐贈。因此，人既不完全自利，也不完全自私，只是個非完全理性的個體。

然而，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)曾不為主流所容，塞勒也長期被視為“學(xué)術(shù)叛徒”。1980年，他完成第一篇學(xué)術(shù)論文《消費(fèi)者選擇的實(shí)證理論》，被六七種重要期刊拒之門外，并且審稿人意見一般都是些尖刻的評論。如今，這篇文章卻在2014年成為相關(guān)領(lǐng)域中被引用居首的經(jīng)濟(jì)學(xué)論文。

30多年過去，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)從小眾“歪理”，成為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的新典范，曾經(jīng)被認(rèn)為“離經(jīng)叛道”的塞勒如今已經(jīng)是美國經(jīng)濟(jì)委員會主席。