未來傳播無限暢想

新聞傳播學(xué)從來都是回溯總結(jié)過去、縱覽分析現(xiàn)在、放眼展望未來的綜合性學(xué)科，鑒于很長時(shí)間以來更多學(xué)者中將更多時(shí)間精力傾注于“過去”和“現(xiàn)在”，未來傳播的先行者捷足先登已經(jīng)創(chuàng)造出的成果彌足珍貴，麥克盧漢、尼葛洛龐帝、戴維·莫利等在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域“先知先覺”，成為當(dāng)之無愧的未來傳播領(lǐng)軍人物。

加拿大傳播學(xué)理論家麥克盧漢以敢為人先異想天開著稱于世，有“電子傳播時(shí)代的預(yù)言家”“IT時(shí)代的先知圣人”之稱。麥克盧漢癡人說夢似的著論具有豐富的向心力，觀點(diǎn)引證新奇奪目并且?guī)в懈裱孕?，顯示出跨學(xué)科界限和綜合折衷發(fā)現(xiàn)的能力。麥克盧漢在《理解媒介》中認(rèn)為，傳播媒介的產(chǎn)生來源于身體受到超出自身應(yīng)付的強(qiáng)烈刺激而產(chǎn)生的保護(hù)自己的需求，而媒介的產(chǎn)生“延伸”了人的功能之后往往會(huì)對人類肌體形成新的壓力，帶來更新的媒介。麥克盧漢許多異乎尋常的論點(diǎn)，媒介即信息、冷熱媒介和地球村等新奇概念，常常是令人懷疑和無法驗(yàn)證的。在衛(wèi)星電視還沒有真正走入尋常百姓家、互聯(lián)網(wǎng)還沒有聯(lián)通的背景下，麥克盧漢指出“人類信息雞犬相聞猶如在一個(gè)巨大的地球村落”的“地球村”理論，消除了全人類地域界限和文化差異，開創(chuàng)了人類大家庭的永恒和諧與和平，石破天驚地炸開了人們對未來無限遐想的天際線。麥克盧漢傳播學(xué)理論的價(jià)值，在于“激起人們研究各種傳媒特點(diǎn)和職能的興趣，使人們對媒介本身的認(rèn)識(shí)和研究面目為之一新”。⑥

美國麻省理工大學(xué)的尼葛洛龐帝是世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的預(yù)言家和見證者，其一手創(chuàng)辦的媒體實(shí)驗(yàn)室已成為全球信息化進(jìn)程中新思想和新技術(shù)的策源地。尼葛洛龐帝早在上世紀(jì)90年代所著的《數(shù)字化生存》，被視為20世紀(jì)信息技術(shù)及理念發(fā)展的圣經(jīng)，書中深入淺出地講解了信息通訊技術(shù)的基本概念、趨勢和應(yīng)用、巨大的價(jià)值和數(shù)字時(shí)代的宏偉藍(lán)圖，闡明了信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對時(shí)代和人們生活的影響和價(jià)值。《數(shù)字化生存》中預(yù)言的互聯(lián)網(wǎng)未來，如今大多已成現(xiàn)實(shí)。聲名鵲起的尼葛洛龐帝是計(jì)算機(jī)和傳播科技領(lǐng)域最有影響力的大師，1996年7月被《時(shí)代》周刊列為當(dāng)代最重要的未來學(xué)家之一。

1976年，尼葛洛龐帝計(jì)劃研究“空間數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)”，構(gòu)想把電腦變成一個(gè)“記憶的辦公室”，為現(xiàn)在和未來新技術(shù)與新傳播的有機(jī)融合昭示出美好愿景。按照尼葛洛龐帝的勾畫，辦公室不需要電腦電視屏幕，也無需鍵盤鼠標(biāo)，人們只需要揮舞手臂就可以肆意馳騁于辦公空間，辦公室的任意墻面桌面，就是寬闊無垠的巨大屏幕。

尼葛洛龐帝的“記憶的辦公室”概念，與當(dāng)代英國“文化研究”領(lǐng)域重要代表學(xué)者戴維·莫利2000年提出的理想“媒介新秩序”一脈相承。戴維·莫利是英國倫敦大學(xué)金匠學(xué)院媒體與傳播系教授，研究議題多涉及媒介消費(fèi)、新傳播科技、文化理論與全球化以及文化地理學(xué)。戴維·莫利“媒介新秩序”，是無障礙的報(bào)紙雜志、無疆界的廣播電視、無拘無束的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，基本上詮釋了當(dāng)下和將來一段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本脈動(dòng)。

嚴(yán)格地說，每一次傳播技術(shù)的發(fā)明發(fā)現(xiàn)，都是指向未來，都是未來傳播的開啟。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)站傳播、QQ傳播、微信傳播等的興起，讓電信傳播不斷導(dǎo)演著未來傳播的故事。電信通訊技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展演進(jìn)，量子傳播的盛大啟幕，是當(dāng)下和將來“未來傳播”的主旋律。研究認(rèn)為，未來傳播是新聞傳播當(dāng)下傳播體系和將來發(fā)展走向的標(biāo)示，是新型傳播載體、新型傳播形式、新型傳播內(nèi)容、新型傳播主體和新型傳播效果的裂變組合與創(chuàng)造。

從傳播的進(jìn)程考察，電信傳播介乎于電子傳播與未來傳播之間，使用著大量的電子傳輸管道，存在著大量的電子傳輸活動(dòng)，但一些嶄新的傳播現(xiàn)象已經(jīng)與電子傳播大相徑庭。未來傳播與科技創(chuàng)新如影隨形，在電信傳播不同的技術(shù)支撐時(shí)代，每一“G時(shí)期”都會(huì)存在不同的傳播樣態(tài)，“下一G時(shí)期”的電信傳播，即是“前一G時(shí)期”的未來傳播。以未來傳播視野考察電信傳播，傳播主體發(fā)生了革命性變化，傳播主體與傳播對象互動(dòng)性增強(qiáng)，傳播通道更為暢達(dá)寬廣，傳播速度可以實(shí)現(xiàn)隨心所欲，傳播內(nèi)容可以在多條通路多個(gè)終端多重應(yīng)用，表現(xiàn)出更為豐富多彩的形式模樣。

未來傳播邊界模糊，更需要具有“無界限無疆域無阻隔”的邊界模糊思維意識(shí)，需要以未來視界未來視域考量與處理未來傳播道路上的系列問題。在未來傳播時(shí)代，“意見領(lǐng)袖”瞬間就會(huì)變成“沉默的螺旋”，傳媒大咖冷不丁就是完全不起眼的“路邊阿三”，國家元首與平民百姓的交流與合作稀疏平常，“世界是平的”隨時(shí)可以找到注腳。

考察我國新聞傳播教育快速發(fā)展擴(kuò)張的實(shí)際情況，正視我國傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)理論研究長期落后于歐美國家只能亦步亦趨的窘境，反思我國新聞傳播人才培育與我國新聞傳播事業(yè)需求的明顯差距，有必要站在時(shí)代前沿高端，立足電信傳播基礎(chǔ)時(shí)論研究，構(gòu)筑中國特色未來傳播理論，這可能是中國新聞傳播學(xué)彎道超車后來居上的理想路徑。⑦

隨著5G技術(shù)的試用推廣，“未來傳播產(chǎn)業(yè)”可望在“未來廣告”率先取得突破和意想不到的收獲。未來廣告指的是現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)但可以預(yù)知的廣告形態(tài)，比如說量子傳播廣告、長途客車直播電視廣告、高鐵直播電視廣告和民航飛機(jī)電視直播廣告。鑒于這類廣告還需要技術(shù)突破，理想到現(xiàn)實(shí)還需要時(shí)間，所以叫“未來廣告”。

中國高鐵在“外國人”眼里是“新四大發(fā)明”之一，“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了WIFI全覆蓋，在車廂里同步收看中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播及體育賽事直播文藝晚會(huì)直播指日可待，高鐵電視直播的實(shí)現(xiàn)，醞釀著巨量廣告產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，高鐵沿線的山體廣告、高樓廣告，資源豐富，操作簡單，受眾人群高端，到達(dá)率高，傳播效果好，同樣是一個(gè)亟待開發(fā)的“廣告藍(lán)海”。

民航沿線廣告同樣是未來傳播想象力的輻射產(chǎn)物，傳播效果具有與高鐵廣告相似的效應(yīng)。只要在民航飛機(jī)艙舷下方安裝高倍像素?cái)z像儀，鏈接到機(jī)艙液晶大屏幕，乘客即可飽覽沿途風(fēng)光。與此同時(shí)，航程途中的高樓廣告、山體廣告、企業(yè)標(biāo)志性建筑物廣告乃至夜間城市形象廣告盡收眼底。旅客得到了極大放松，民航憑空多了廣告收益，何樂而不為？當(dāng)然，值得期待的民航客機(jī)衛(wèi)星火箭等“星空電視直播網(wǎng)絡(luò)直播”等相關(guān)“未來產(chǎn)業(yè)”一樣精彩。

上述幾種“未來直播廣告”和“未來直播產(chǎn)業(yè)”，也對高鐵駕駛員和民航衛(wèi)星火箭操控員提出了更高要求，要求他們目不斜視，不為旖旎風(fēng)光美色所動(dòng)，始終緊緊把握“方向盤”。

當(dāng)下，全世界包括歐美傳統(tǒng)傳播學(xué)發(fā)達(dá)國家的電信傳播理論研究剛剛起步，很多大學(xué)專門創(chuàng)立了“電信傳播學(xué)院”，但目前可以找到的該領(lǐng)域著論還停留在簡單的資料累加，沒有出現(xiàn)具有完善理論體系的學(xué)術(shù)成果。以北京郵電大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院和湖南工業(yè)大學(xué)等為代表的中國高等院校，洞悉中國“三網(wǎng)融合”良好契機(jī)，對接中國建設(shè)新興主流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，專門創(chuàng)立了電信傳播研究院，開設(shè)了電信傳播全校選修課和碩士研究生專業(yè)課程，連續(xù)多年組織召開高端論壇，撰寫出版了一批受到學(xué)界業(yè)界關(guān)注認(rèn)同的學(xué)術(shù)著作論文，涌現(xiàn)出一批學(xué)界和業(yè)界融通的復(fù)合型前瞻性學(xué)者。在進(jìn)一步發(fā)展與完善電信傳播理論研究與實(shí)證調(diào)查的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入“未來學(xué)”概念，我國的電信傳播理論建樹有望再上新臺(tái)階，在新時(shí)期世界新聞傳播理論建設(shè)征程中異軍突起，為在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢征程中講好中國故事、傳播中國文化做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（本文系2017年國家社科基金項(xiàng)目“媒介融合背景下中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn)路徑研究”部分研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：17BXW036）