“質(zhì)量樹品牌、誠信立偉業(yè)”，是恒大初始密碼，22年未改初心。“像愛護眼睛一樣愛護公司品牌”，是恒大集團董事局主席許家印的口頭禪。

從1996年企業(yè)成立之初的扎穩(wěn)馬步，到成為行業(yè)黑馬，再到馬不停蹄、一騎絕塵，直至今日的民企騎士，品質(zhì)一直是恒大集團的“鞭”與“策”。

2004年，恒大傳來一記響鞭。那一年，精品戰(zhàn)略實施。高標立，手不軟，許家印主持砸掉廣州恒大金碧世紀花園耗資千萬元但不符合精品標準的中心園林。那以后的14年間，無形之鞭一直高高揚起，揚成旗幟。

恒大人的字典里，品質(zhì)和品牌是同義詞。恒大精品戰(zhàn)略有四策：一嚴，靠管理防患未然，靠制度重獎重罰，拒絕彈性；二合，獨創(chuàng)“目標計劃管理”體系，合體目標、計劃，拒絕空談；三統(tǒng)，聯(lián)手800多家優(yōu)質(zhì)合作伙伴，將規(guī)劃、招標、采購、配送統(tǒng)起來，拒絕散打；四細，制定6000多條精品紅線，拒絕粗劣。

“買了房子可以無條件退，這得對品質(zhì)多自信啊”“房子全部精裝，定位剛需，普通住宅也配套打造高品質(zhì)環(huán)境”……恒大品質(zhì)在買房群眾中口口相傳。

“口碑是品牌的‘品’中最上面那個‘口’”，這是恒大的覺悟。2018年一季度，樓市“老帶新”成交量占新房成交量三成多，恒大擁有了越來越多的民間品牌代言人。

做穩(wěn)房企老大的“小確幸”，早已成就不了恒大人的幸福感。為百姓創(chuàng)造美好生活，這是恒大品牌的應有之義。布局民生住宅、文化旅游、健康養(yǎng)生、高科技等產(chǎn)業(yè)，恒大大戲連臺，已形成惠及民生的全產(chǎn)業(yè)鏈。2017年，總資產(chǎn)1.76萬億元、年銷售額5010億元，恒大以業(yè)績稱霸。好品牌求發(fā)展，要速度喜人，更要溫度暖人。恒大年利稅790億元，解決就業(yè)220多萬人，累計為慈善公益和脫貧攻堅捐款100多次近110億元。

今天的恒大想讓世界看見中國品牌：到2020年底實現(xiàn)總資產(chǎn)3萬億元、年銷售規(guī)模8000億元、年利稅1500億元、負債率下降到同行中低水平，躍身世界百強。

品牌是什么？是產(chǎn)品品質(zhì)，是企業(yè)品格。這是恒大的回答。