京東攜手全球品牌共享市場拓展新機遇 跨境電商助力商品進口提速

11月5日，上海正式開啟“進博會時間”。賓朋會聚，萬商云集，共赴一次合作共贏的“東方之約”。

近幾年，進口品牌在中國市場獲得了很大成功。中國的線上零售是進口品牌進入中國市場的重要通道。

“以京東為代表的一批優(yōu)秀電子商務平臺發(fā)揮功能優(yōu)勢，在優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、進口優(yōu)質(zhì)商品、促進消費升級、吸引消費回流、增強國內(nèi)供給等方面發(fā)揮了重要作用。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示。

進博會期間，以京東集團為主體，將直接簽約并采購總金額近1000億元的進口品牌商品，京東憑借電商平臺優(yōu)勢，助力加快國際知名品牌引進的腳步，目前已經(jīng)完成簽約的有米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等品牌。京東用多年的商業(yè)實踐積累了與眾多品牌合作的成功經(jīng)驗，讓全球企業(yè)共享“中國機遇”。

中國消費升級是全球機遇

西至新疆喀什，東至山東榮成，北至黑龍江嫩江，南至海南陵水。2018年，進口商品已熱銷31個省區(qū)市。

從挪威三文魚、加拿大龍蝦、美國車厘子，到戴森吹風機、蘋果手機、夏普電視，各國特色商品已走進普通中國人民的生活。

京東大數(shù)據(jù)顯示，品質(zhì)、科技含量和安全性仍然是進口品牌的優(yōu)勢所在，代表性品類包括母嬰、高科技家電以及數(shù)碼類產(chǎn)品。進口品牌在國內(nèi)消費者群體中也贏得了較高的忠誠度和良好的口碑。2017年，從進口品牌與中國品牌消費占比的數(shù)據(jù)來看，進口品牌在攝影攝像、洗碗機等科技含量較高的品類中占有絕對的市場優(yōu)勢。同時，中國消費者對嬰幼兒奶粉、紙尿褲等進口品牌也表現(xiàn)出信任度。

“中國的消費能力和消費市場非常大，尤其是進口商品，需求潛力很大。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青認為，現(xiàn)在中國處于向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)向階段，從競爭者轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛏唐返南M者、全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈增值部分的提供者，經(jīng)濟增長更加體現(xiàn)包容性，通過市場開放，全球都能分享到中國消費升級和消費市場擴張的好處。

自2010年合作至今，飛利浦在京東的銷售實現(xiàn)了30倍以上的高速增長；過去3年中，戴森在京東平臺的銷售增長了60多倍；5年以來，歐樂B的銷售額實現(xiàn)了10倍增長……

“相對于國外電商，中國電商物流效率更高，比如京東作為廣受市場認可的電商品牌，其倉儲規(guī)模與物流配送速度一直受到市場和消費者的認可。中國電商還持續(xù)完善大數(shù)據(jù)平臺，提供更加個性化購物體驗。京東從購物習慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求，精準地投放廣告、推薦產(chǎn)品。”飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴說，“電商無疑帶動了中國消費市場，飛利浦非常重視與京東這樣的中國電商渠道的合作關(guān)系。”

買進口商品有望更方便快捷

“10年前，我在國外用信用卡電話購物，商家給送到酒店?；貒院?，我很想再買那個東西，想盡辦法都沒實現(xiàn)，沒有任何途徑。今天，通過線上平臺，買進口商品方便多了。”國務院參事室特約研究員、銀河證券前首席經(jīng)濟學家左小蕾說。

進博會正逢“雙11”購物節(jié)，很多用戶在下單次日就收到了京東平臺送來的進口商品。通過智能供應鏈的精準預測備貨，購買京東自營、全球購保稅倉發(fā)貨的進口商品，不需要多等，大部分商品都能實現(xiàn)當日達、次日達。

中間環(huán)節(jié)多、購物周期長往往是制約進口商品消費的兩大重要因素。中國貿(mào)促會研究院、京東—中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室聯(lián)合分析認為，如何對國外物流、商檢清關(guān)、國內(nèi)物流這三個主要階段進行有效統(tǒng)籌，促成跨境貿(mào)易整個流程中各環(huán)節(jié)的良好對接，是對電商平臺的一大考驗。

依托集倉儲、配送一體化的自營物流體系優(yōu)勢，電商平臺有效服務了海外供應與國內(nèi)需求，極大地便利了進口貿(mào)易。

這一優(yōu)勢同樣獲得了進口品牌商的認可。英國高端家電品牌戴森就曾公開表示，2018年戴森會有更多高科技新品獨家投放京東，其中相當比例是全球首發(fā)。

“戴森之所以這么看重京東，是因為在過往的合作中對于京東的營銷能力和購物體驗有著極高的認可。”戴森公司相關(guān)負責人表示。

另外，針對進口品牌供應鏈跨國管理中的問題，京東“智能供應鏈”獲得了顯著成效。以京東&聯(lián)合利華供應鏈深度協(xié)同2.0項目為例，該項目實現(xiàn)了京東訂單系統(tǒng)和聯(lián)合利華供應鏈管理系統(tǒng)（SAP）的互聯(lián)對接，減少人為操作的時間和出錯率；同時利用大數(shù)據(jù)提供更加精確的銷量預測，為品牌商提供優(yōu)化調(diào)整各渠道庫存的建議，以保證各渠道的庫存量最優(yōu)化和永不斷貨。

越來越多的品牌如寶潔、歐萊雅、雀巢、惠氏、美贊臣、百事、瑪氏、雅培、好奇等通過與京東的合作取得良好成績，背后都少不了京東技術(shù)創(chuàng)新的功勞。

推動產(chǎn)業(yè)與進口品牌共贏

近年來，全球生產(chǎn)和消費格局發(fā)生了很大變化，從“東方采購西方銷售”變成“全球采購全球銷售”。中國開放市場，讓進口品牌、國產(chǎn)品牌直面市場競爭，從而促進內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提品質(zhì)降價格，讓全球商家和中國消費者共同受益。

“擴大進口有利于促進產(chǎn)業(yè)升級，增強國內(nèi)的供給能力。”趙萍表示，電商平臺的一個重要作用就是讓國際和國內(nèi)的知名品牌包括“中華老字號”在一個平臺比拼，這種競爭會促進中國品牌更加注重商品質(zhì)量、品牌形象、信譽建設，提升我們的生產(chǎn)能力，對促進產(chǎn)業(yè)升級有很大的作用。

11月6日上午，在以“進口品牌新機遇——數(shù)字技術(shù)驅(qū)動消費升級”為主題的進博會京東專場論壇活動上，中國貿(mào)促會研究院、京東—中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室聯(lián)合發(fā)布了《2018中國進口指南手冊》。

京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺銷量前30的進口品類商品中，除了母嬰和智能產(chǎn)品銷量穩(wěn)定外，生鮮、家庭清潔、家裝建材的銷售商品數(shù)量上都有明顯增加。此外，隨著電商消費從一線、二線城市下沉，以及基礎設施建設、供應鏈效率提升等方面的逐步完善，電商平臺推動進口品牌在國內(nèi)市場的銷售，是未來全球商品市場的一個重要增長點。

此外，進口品牌在高端、智能、環(huán)保方面具有相對優(yōu)勢，由此帶來的新技術(shù)、新理念會帶動中國市場消費升級、推動中國品牌的技術(shù)進步、提升中國品牌的競爭實力。

隨著消費者追求高科技和綠色健康消費，一直由進口品牌引領(lǐng)的消費升級類產(chǎn)品也開始出現(xiàn)消費回流趨勢。2016—2017年，中國品牌的智能電飯煲人均消費額增速比國外品牌高8%，中國品牌的智能馬桶蓋人均消費額增速比國外品牌高27%。正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型階段的中國品牌，抓住消費升級的機會，就能夠進一步提高品質(zhì)和自身實力。

中國傳媒大學副教授葉明睿表示：“數(shù)據(jù)顯示，進口品牌在開拓一個新的市場增長點和市場發(fā)展方向之后，中國的制造商會迅速跟進，并且通過自己出色的制造和本地化設計跟上市場的成長。”