【摘要】黨媒作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾袚?dān)者，不論是從服務(wù)黨和國(guó)家工作大局出發(fā)，還是從維護(hù)自身生存發(fā)展出發(fā)，都需要將堅(jiān)持黨性原則作為立身之本。黨媒堅(jiān)持黨性原則，需要著力強(qiáng)化各級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)工作隊(duì)伍，轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)“媒體融合”。

【關(guān)鍵詞】黨媒  黨性原則  意識(shí)形態(tài)安全    【中圖分類號(hào)】C916    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告明確指出，“全黨要更加自覺(jué)地堅(jiān)定黨性原則，勇于直面問(wèn)題，敢于刮骨療毒，消除一切損害黨的先進(jìn)性和純潔性的因素，清除一切侵蝕黨的健康肌體的病毒，不斷增強(qiáng)黨的政治領(lǐng)導(dǎo)力、思想引領(lǐng)力、群眾組織力、社會(huì)號(hào)召力，確保我們黨永葆旺盛生命力和強(qiáng)大戰(zhàn)斗力”。作為黨主辦的新聞媒體，黨媒既是黨的思想文化宣傳陣地，也是黨聯(lián)系人民群眾的重要紐帶；既需要傳遞黨的聲音，也應(yīng)當(dāng)維護(hù)黨的權(quán)威。因此，黨媒必須牢牢堅(jiān)持黨性原則。

黨媒堅(jiān)持黨性原則的重要意義

不論在任何國(guó)家，不論在任何時(shí)期，意識(shí)形態(tài)工作都是極為重要的，關(guān)系到國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定。黨媒堅(jiān)持黨性原則，不僅有助于維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全，也有助于提升群眾的凝聚力與向心力，同時(shí)能夠強(qiáng)化黨媒的引導(dǎo)力、影響力以及公信力。

黨媒堅(jiān)持黨性原則有助于維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”，為黨媒開展輿論引導(dǎo)工作指明了方向。隨著西方意識(shí)形態(tài)滲透力度的逐漸加強(qiáng)，意識(shí)形態(tài)工作的重要性日益凸顯。因此，我們應(yīng)著力加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，黨媒承擔(dān)著維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的重責(zé)。黨媒以客觀的事實(shí)、科學(xué)的分析、清晰的思路引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展，能夠有效維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全，推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)發(fā)展。

黨媒堅(jiān)持黨性原則有助于增強(qiáng)群眾的凝聚力與向心力。新媒體的快速發(fā)展，為群眾表達(dá)意見提供了全新的輿論平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)憑借著信息傳播速度快、覆蓋廣等優(yōu)勢(shì)逐漸取代了傳統(tǒng)輿論平臺(tái)，成為信息傳播的重要渠道。而一些別有用心的西方國(guó)家憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推行所謂的“民主化進(jìn)程”，利用微博、微信等社交媒介進(jìn)行文化滲透，對(duì)我國(guó)信息安全和主權(quán)安全造成了一定的威脅。黨媒堅(jiān)持黨性原則，不僅能夠保障群眾的言論自由、引導(dǎo)輿論走向，還能夠增強(qiáng)群眾的凝聚力與向心力。 

黨媒堅(jiān)持黨性原則有助于強(qiáng)化黨媒的引導(dǎo)力、影響力以及公信力。黨媒堅(jiān)持黨性原則，能夠強(qiáng)化引導(dǎo)力。作為輿論引導(dǎo)的重要主體，在應(yīng)對(duì)重大事件時(shí)，黨媒基于黨性原則，堅(jiān)持以人民為中心，以正面、客觀、公正的觀點(diǎn)影響受眾，能夠有效提升引導(dǎo)力。黨媒堅(jiān)持黨性原則，能夠強(qiáng)化影響力。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，黨媒基于黨性原則，尋找正確的方向、探究問(wèn)題的根源、確保報(bào)道的深度、表明報(bào)道的態(tài)度，有助于提高影響力。黨媒堅(jiān)持黨性原則，能夠強(qiáng)化公信力。在輿論引導(dǎo)工作中，黨媒堅(jiān)持黨性原則，深入一線切實(shí)了解群眾的真實(shí)想法，有利于樹立良好的媒體形象，強(qiáng)化媒體公信力。

強(qiáng)化各級(jí)黨委對(duì)黨媒的領(lǐng)導(dǎo)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)黨媒工作隊(duì)伍

隨著新媒體的持續(xù)快速發(fā)展，社會(huì)思想日趨多元。面對(duì)可能出現(xiàn)的新問(wèn)題，黨媒應(yīng)當(dāng)處變不驚，在大是大非面前保持政治定力，在輿論引導(dǎo)工作中有的放矢，做好中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的護(hù)旗者。

各級(jí)黨委應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)黨媒的全方位領(lǐng)導(dǎo)，確保輿論朝著符合國(guó)家和民族根本利益的方向發(fā)展。一方面，各級(jí)黨委應(yīng)當(dāng)從全局視角出發(fā)，重視提高黨媒的輿論引導(dǎo)能力，加強(qiáng)對(duì)黨媒輿論引導(dǎo)工作的統(tǒng)籌部署與監(jiān)督，保障輿論引導(dǎo)工作有序開展。同時(shí)，要充分借助社會(huì)力量與資源，保障輿論引導(dǎo)工作的高效開展。另一方面，各級(jí)黨委應(yīng)充分激發(fā)黨媒隊(duì)伍的工作積極性，引導(dǎo)黨媒科學(xué)分析工作中存在的問(wèn)題，主動(dòng)做好輿論引導(dǎo)工作。對(duì)于黨媒存在的問(wèn)題，各級(jí)黨委必須從嚴(yán)治理，加以批評(píng)懲戒。

建設(shè)優(yōu)質(zhì)黨媒工作隊(duì)伍，首先，要在思想上、政治上、行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。黨媒工作者要深刻理解黨中央、國(guó)務(wù)院以及省委省政府的重要會(huì)議文件精神，要廣泛深入開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)，全力化解突出問(wèn)題，切實(shí)提升整體素養(yǎng)，推動(dòng)黨媒輿論引導(dǎo)工作的健康發(fā)展。其次，應(yīng)強(qiáng)化黨媒工作者的職業(yè)能力，推動(dòng)黨媒工作者由雜家型向?qū)＜倚娃D(zhuǎn)變。黨媒工作者應(yīng)仔細(xì)研究不同時(shí)期新聞傳播工作的特點(diǎn)，調(diào)整傳播內(nèi)容，強(qiáng)化傳播主題的針對(duì)性與及時(shí)性，提高采訪能力，增強(qiáng)報(bào)道形式的多元性。同時(shí)，黨媒工作者應(yīng)掌握輿論發(fā)展趨勢(shì)，確保新聞報(bào)道的前瞻性，積極與各行各業(yè)工作者進(jìn)行溝通交流，把握新聞熱點(diǎn)。最后，應(yīng)主動(dòng)傾聽人民群眾的心聲。黨媒工作者應(yīng)深入基層收集民意，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性。同時(shí)，黨媒工作者也要積極踐行群眾路線，營(yíng)造充滿正能量的輿論氛圍。

轉(zhuǎn)變黨媒語(yǔ)言風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)“媒體融合”

受眾喜愛的是符合使用習(xí)慣、貼近現(xiàn)實(shí)生活、能夠解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的媒體。因此，在新聞稿件的撰寫方面，黨媒應(yīng)采用群眾喜聞樂(lè)見的語(yǔ)言風(fēng)格。首先，在廣大群眾的印象中，黨媒的語(yǔ)言風(fēng)格往往過(guò)于單一，給人以嚴(yán)肅單調(diào)的感覺(jué)。因此，黨媒工作者應(yīng)努力轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。比如，隨著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言影響力的持續(xù)擴(kuò)大，黨媒可以提高網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用能力，拉近與網(wǎng)民的距離。其次，黨媒應(yīng)當(dāng)為群眾搭建起發(fā)表看法與意見的平臺(tái)，真實(shí)地展現(xiàn)群眾的所思所想。在與群眾的互動(dòng)過(guò)程中，黨媒應(yīng)利用平易近人的語(yǔ)言與群眾進(jìn)行溝通，增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感。比如，黨媒可以在微博、微信等新媒體以及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體上設(shè)置留言互動(dòng)版塊，以生動(dòng)活潑、貼近實(shí)際生活的語(yǔ)言回答群眾的問(wèn)題。

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)黨媒和新興黨媒的結(jié)合，已經(jīng)成為提升黨媒輿論引導(dǎo)工作效果的重要方式、促進(jìn)黨媒堅(jiān)持黨性原則的重要路徑。然而，黨媒的“媒體融合”之路并不僅僅局限于傳播渠道的拓展，其更多的是以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)黨媒和新興黨媒的深度融合以及創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)黨媒大多擁有深厚的品牌積累，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這一品牌優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)黨媒傳播形式的變革，借助移動(dòng)客戶端、微博、微信等渠道進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬輻射范圍，提升新聞傳播的時(shí)效性。其次，應(yīng)根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)筑輿論引導(dǎo)新格局。新媒體在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)受眾閱讀量、討論量的數(shù)據(jù)化，有利于黨媒及時(shí)了解群眾的思想觀點(diǎn)。新興黨媒可以基于大數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，了解群眾訴求，把握、引導(dǎo)輿論走向。最后，應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增加受眾黏性。黨媒需要強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的互動(dòng)，關(guān)注受眾的需求，通過(guò)溝通，表達(dá)態(tài)度，拉近與群眾的距離。 

（作者為華東師范大學(xué)思勉人文高等研究院博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①何海翔：《黨性原則 人民導(dǎo)向 融合發(fā)展——習(xí)近平同志網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作論述研究》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2016年第4期。

②張曉敏：《融媒時(shí)代黨媒產(chǎn)品輿論引導(dǎo)力的提升》，《青年記者》，2018年第9期。

③習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，北京：人民出版社，2017年。

責(zé)編/孫渴    美編/王夢(mèng)雅

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