黨的十八大以來，習近平總書記高度重視黨的新聞輿論工作，媒體融合發(fā)展是從國家戰(zhàn)略和全局高度加以推動的。“運用信息革命成果，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”，這是當下媒體融合向縱深發(fā)展的指導方向和根本遵循。在“正能量是總要求”“管得住是硬道理”之外，習近平總書記在1月25日十九屆中共中央政治局第十二次集體學習講話中又加上了“用得好是真本事”，這一條切中了媒體融合發(fā)展的要害，是對媒體融合成效的考量和檢驗，也是解決當前媒體由融合向深度融合發(fā)展中存在問題的關鍵。
舉旗幟，聚民心──用得好全媒體傳播的引導力
媒體融合發(fā)展深刻植根于信息革命，目的是要解決“人在哪里，主戰(zhàn)場就在哪里”的問題，要讓主流輿論的主力軍遷移到主戰(zhàn)場上，使人們生產(chǎn)生活的網(wǎng)絡新空間成為黨凝聚共識的新空間。融合之后的新型主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力是否得以提高？主流價值影響力版圖是否得以擴大？網(wǎng)上網(wǎng)下主旋律的共振是否得以增強？這些問題都是構建“融為一體、合而為一”全媒體傳播格局進程中的必答題。
推動媒體融合發(fā)展，必須旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，要用得好全媒體傳播的引導力，使其成為“舉旗幟、聚民心”的最大增量。主流媒體長期積累的公信力、具備的權威信源，以及一支可信賴的高素質(zhì)隊伍，都是自身得天獨厚的優(yōu)勢，應借全媒體傳播在地域、人群上的強輻射，放大自身優(yōu)勢，運用當下人民群眾喜聞樂見的信息接受方式，及時提供真實客觀、觀點鮮明、有思想有見地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權，讓全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。
連用戶，守底色──用得好“移動優(yōu)先”的連接力
在推動媒體融合、構建全媒體傳播格局中，移動互聯(lián)的要素至關重要，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息和傳播信息的主渠道，移動終端就是連接“人”的主陣地。主流媒體從策采編發(fā)流程再造到構建話語平臺，連接用戶的方式隨技術發(fā)展而迅速進步。人和人、人和信息、人和服務之間的連接變得越來越便捷快速有效。用得好“移動優(yōu)先”的連接力，才能夠?qū)崿F(xiàn)與“人”的真正連接，進而掌握網(wǎng)絡空間話語權，“推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場”。
在打通與“人”的連接后，更要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去吸引人。提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在任何時候都是主流媒體安身立命之本，是信息生產(chǎn)“供給側(cè)”結構性改革的必然要求。主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上應充分發(fā)揮己長，“和而不同”，力避迎合追風、盲目照搬和同質(zhì)化，扎實提高正面宣傳的質(zhì)量和水平。與此同時，還應充分認識到，“人民”這一底色是主流媒體的最大底氣。守住“以人民為中心”的底色，是用好“移動優(yōu)先”連接力在內(nèi)容方面的重要體現(xiàn)和終極追求。
強四力，提能力──用得好網(wǎng)上輿論傳播的規(guī)律性
在多元聚合的輿論語境下，網(wǎng)絡輿論場的影響廣泛而深刻?；ヂ?lián)網(wǎng)絡生態(tài)下，網(wǎng)民深度參與各類事件的進程，而網(wǎng)絡輿論平臺卻逐漸呈現(xiàn)出分散化的趨勢，社會共識往往在短時間內(nèi)不易形成。
網(wǎng)絡空間主流是好的，但也有雜音噪音。主流輿論要在其中發(fā)出強音，就要熟悉掌握網(wǎng)上輿論傳播從發(fā)端、生成到引爆、高潮、減弱、消弭的規(guī)律性，把握得好社交傳播、人際傳播等網(wǎng)絡傳播的新規(guī)律，抓得住輿論引導的時機。一方面，融媒體人要增強腳力、眼力、腦力、筆力，要不停步、去基層、在現(xiàn)場，及時關注群眾關心的熱點、難點，及時回應群眾網(wǎng)上網(wǎng)下的各種關切，努力做到時時、事事不缺位。一方面，主流媒體要不斷提升主動設置議題的能力，要做好“把關人”，也要做好“議題設置者”，要在多個輿論場交織的格局中提高主流媒體在議題中的權重，增強網(wǎng)絡輿論場的引導力。站穩(wěn)政治立場，敢引導、善疏導，才能將互聯(lián)網(wǎng)的最大變量轉(zhuǎn)化成事業(yè)發(fā)展的最大增量，凝聚人心，共畫網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。
借技術，融主流──用得好“算法”的良性互動
新技術的飛速發(fā)展給媒體融合帶來緊迫感，是推動媒體變革的驅(qū)動力，但同時也衍生出許多社會的不確定因素，尤其是技術和資本的結合，使得新技術在網(wǎng)絡輿論生態(tài)中，扮演了“雙刃劍”的角色。主流媒體要積極主動地堅持將核心價值、主流觀念融入“算法”等新技術，用好技術與人的良性互動，實現(xiàn)社會的可持續(xù)性發(fā)展。
主流媒體在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中要用好新技術，更要著力打造自主可控、具有強大影響力的新型媒體平臺，使新技術為主流媒體所用，為全面提升輿論引導力服務。在平臺建設中，一方面，主流媒體要利用商業(yè)平臺積累的技術和經(jīng)驗，“借船出海”，通過合作實現(xiàn)共享；另一方面，更要充分發(fā)揮好自身在權威信息、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，在自主可控平臺上發(fā)好聲，在當下新型主流媒體平臺和商業(yè)平臺互補共生的網(wǎng)絡生態(tài)中奏出時代強音。
增底氣，聯(lián)中外──用得好“全球一張網(wǎng)”的溝通力
與多元聚合的輿論語境相一致，當下，外界對中國的看法也呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，“聯(lián)通中外，溝通世界”的手段、渠道不斷增多，移動化、社交化、可視化也使傳播時效趨于“同步”，所以，只有用得好“全球一張網(wǎng)”的溝通力，國際傳播能力才能得以提升。
在國際傳播中，除了回應質(zhì)疑、澄清謬誤外，更要增強底氣，提高對外敘事的意識，跟得上發(fā)展變化，提升鮮活展現(xiàn)國家發(fā)展和人民面貌的內(nèi)容創(chuàng)造力，也要運用好新技術不斷加持下的精準傳播，連接起“我講”和“你聽”的通道，將國外受眾真正想了解的娓娓地講給他們聽，“堅持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權”。在國際傳播中，越是主動、及時、準確地提供信息，越能占據(jù)話語權、搶占輿論制高點，贏得信任，實現(xiàn)國際傳播的“四力”。
遵法治，防風險──用得好管理的“一個標準”
依法管理，使全媒體傳播在法治軌道上運行，是頂層設計，原則是堅持黨管媒體、新媒體；目標是網(wǎng)絡空間的風清氣朗；理念是一個標準，一體管理。網(wǎng)絡世界，空間虛擬，但實體鮮活，虛擬網(wǎng)絡無時無刻不在深刻影響著人們的生活生產(chǎn)，所以，網(wǎng)絡生態(tài)好與不好關系著人民的切身利益。有法必依，一視同仁，有利于網(wǎng)絡空間的生態(tài)建設，有利于解決好技術、數(shù)據(jù)等資源利用的規(guī)范化問題，有利于重大風險防范。用得好管理的“一個標準”，媒體融合向縱深發(fā)展便有了保駕護航之器。
（作者為天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社會科學院基地研究員）
