8月19日，香飄飄“口口皆杯 全因有料”品牌新升級發(fā)布會在上海舉行，正式對外發(fā)布了新產(chǎn)品、新代言人以及全新的品牌定位。國民奶茶香飄飄將以“夠有料，更享受”的全新品牌定位再次出發(fā)，定義并開啟中國奶茶行業(yè)的全新“有料時代”。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此次發(fā)布會發(fā)布了香飄飄重磅新品珍珠雙拼奶茶。在珍珠奶茶成為線下奶茶鋪中消費者鐘愛的奶茶品類之前，它也曾是香飄飄忠實用戶記憶中的味道之一。在消費者的呼喚下，結(jié)合深度的市場調(diào)研，香飄飄為保證珍珠的Q彈口感，進一步改良了工藝。此外，此次香飄飄主打“雙拼”概念，在奶茶中加入了更多優(yōu)選食材，完成了“珍珠雙拼”的創(chuàng)新之作，以期為用戶帶來“夠有料，更享受”的消費體驗。

以杯裝奶茶開創(chuàng)者身份問世的香飄飄，憑借對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求和持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，多年來在國內(nèi)杯裝沖泡奶茶屆始終居于領(lǐng)先地位。此次全新的珍珠雙拼系列上市，進一步豐富了其奶茶產(chǎn)品矩陣，形成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列，并將以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風格、口感體驗以及價格區(qū)間，覆蓋和承接不同類型的消費需求，有力助推香飄飄品牌進一步擴張其奶茶業(yè)務(wù)版圖。

業(yè)內(nèi)人士認為，“根據(jù)珍珠奶茶這一品類目前的市場熱度和消費者接受程度來看，其當前及未來的潛力是非常巨大的。而且基于香飄飄對于品質(zhì)的嚴格把控和口感的要求，珍珠雙拼這一產(chǎn)品的未來銷量值得期待。”

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

香飄飄此次品牌新升級的重要訴求是將品牌定位為“休閑享受型”飲品。香飄飄經(jīng)過大量市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當下目標人群尤其是以年輕人為主力的消費群的生活態(tài)度更加趨向于休閑、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休閑或無聊時，以及朋友、家人相聚時。據(jù)此，香飄飄順應(yīng)新時代的消費趨勢，提出了“休閑享受型”飲料的品牌定位，將奶茶消費價值從獲得口感滿足，進一步提升到獲得心理滿足。

“升級后的‘休閑享受型’這一品牌定位，將有助于擴大香飄飄的消費人群覆蓋范圍和市場空間，也更符合當下及未來的消費趨勢和消費心理。”香飄飄董事長蔣建琪表示，今后香飄飄將圍繞這一全新定位，在產(chǎn)品、渠道、價格、傳播推廣四大層面進行革新。

香飄飄董事長蔣建琪表示，自2016年正式進軍了飲料業(yè)，2018年又開發(fā)了MECO蜜谷果汁茶，香飄飄所有產(chǎn)品均取得不菲的業(yè)績。他說：“ 香飄飄奶茶是我們香飄飄公司的根基，多年來我們一直不斷創(chuàng)新，為了適應(yīng)市場情況的變化，引領(lǐng)品類的發(fā)展，我們決定在今年這個新的產(chǎn)品對香飄飄的品牌再一次進入了一個品牌升級。可以說為了這次的升級，上半年已經(jīng)刻意減少了市場的供應(yīng)量，使庫存進行了一定的壓縮的目的是為了使現(xiàn)在新升級的產(chǎn)品能夠盡快跟消費者見面。”

據(jù)香飄飄近期發(fā)布的半年報顯示，公司2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入13.76億元，較去年同比增長58.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.24億元，同比扭虧，增加了0.79億元。其中，新產(chǎn)品Meco果汁茶業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收5.88億元，即飲板塊上半年營收同比大幅增長413.74%。

（周星亮 陳煉鋼）