在一張長條電子屏上，手握一根“毛筆”，書法愛好者就可以“大筆揮墨”。由北京市數(shù)字內容工程技術研究中心研制的“i墨”軟筆書法體驗臺，仿真了“文房四寶”書寫環(huán)境，還原了毛筆書法過程的體驗。據(jù)悉，這款“i墨”軟筆書法體驗臺技術專利已轉讓給一家企業(yè)，促進了數(shù)字內容與文化創(chuàng)意領域的基礎研究成果向產業(yè)應用的轉化。
數(shù)字文化產業(yè)是以文化創(chuàng)意內容為核心，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產、傳播和服務，呈現(xiàn)出技術更迭快、生產數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化和消費個性化等特點。
8月3日，由國務院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社科院中國文化研究中心，聯(lián)合騰訊社會研究中心等單位共同發(fā)布了《數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》。報告初步估算指出2017年數(shù)字文化產業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產值約為2.85-3.26萬億元。
“增速快、體量大、高質量，這是數(shù)字文化產業(yè)呈現(xiàn)出的特性。”北京大學文化產業(yè)研究院副院長向勇對本報說，“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術和智能技術發(fā)展，尤其即將邁入的5G時代，在技術的驅動下，數(shù)字文化產業(yè)將呈現(xiàn)繁榮景象。”
數(shù)說故事
文化精品探索“網(wǎng)紅式”變革
在今年7月舉行的“融古鑠今無界未來——數(shù)字故宮發(fā)布會”上，故宮一次性上新了7款數(shù)字產品。其中“故宮名畫記”改版后將數(shù)字化繪畫藏品增至345幅，新版的名畫細節(jié)更為逼真，細到《步輦圖》中人物服裝胸前的錦繡花紋都纖毫畢見。
故宮的文化通過數(shù)字技術讓歷史走進了千家萬戶。多款故宮APP陸續(xù)上線，“全景故宮”涵蓋故宮所有開放區(qū)域，游客打開網(wǎng)頁或手機，點擊VR模式，享受沉浸式體驗，可以“走”進大殿，甚至“坐”上龍椅；官網(wǎng)推出的“數(shù)字文物庫”，在公開186萬余件藏品基本信息外，首批精選了5萬件高清文物影像進行展示，未來，這個數(shù)字還將不斷刷新；建筑類主題微信小程序“故宮：口袋宮匠”，將故宮屋檐上脊獸化身為“紫禁城建造小分隊”，幫助玩家在游戲中體驗搭建“養(yǎng)心殿”、“慈寧宮”等宮殿的過程。
故宮博物院院長王旭東表示，全新的數(shù)字時代，“數(shù)字故宮”將不斷做出有益嘗試，讓紫禁城和文物鮮活起來。
在數(shù)字技術加持下，更多文化精品展現(xiàn)文創(chuàng)的新面貌。6月，在線數(shù)據(jù)庫產品《歷代進士登科數(shù)據(jù)庫》上線，資源共計10萬余條，內容涵蓋歷代進士登科人物資料，為學者研究提供了便利；“數(shù)字敦煌”資源庫上線以來不斷豐富，還開通了英文版。30個經典石窟，跨越了北魏、西魏、北周、隋、唐等10個朝代。全球各地的網(wǎng)友都可欣賞石窟內部文物的高清圖像，還可以進行VR虛擬現(xiàn)實體驗。
數(shù)字技術“聯(lián)姻”文化，也激發(fā)了文化產業(yè)的二次創(chuàng)新。
閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝告訴本報，在IP的開發(fā)上，數(shù)字技術讓精品內容能夠實現(xiàn)多元化衍生的可能。2018年，閱文集團共授權130余部網(wǎng)絡文學作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等娛樂形式，如影視劇《扶搖》，動漫《擇天記》等，都是由網(wǎng)文作品衍生而來。而人氣IP《全職高手》通過數(shù)字技術挖掘，實現(xiàn)了影視、動漫、出版、聽書等多業(yè)態(tài)領域全鏈開發(fā)。
電競與傳統(tǒng)文化碰撞也擦出了火花。今年4月，在人民電競戰(zhàn)略發(fā)布會上，人民電競宣布將與騰訊電競展開深度合作，讓電競體育與城市文化相結合，在全國多個城市打造集電子競技、城市文化、大眾娛樂、教育等方面的創(chuàng)新生態(tài)模式，助力中國電競行業(yè)的健康發(fā)展。
武漢大學國家文化發(fā)展研究院副院長陳庚對本報說：“當步入網(wǎng)絡傳播時代，傳播媒介和載體愈加多樣化，尤其是數(shù)字化技術在傳播領域的運用，使數(shù)字傳播超越傳統(tǒng)的紙質傳播、電子傳播等途徑和方式，為文化發(fā)展帶來了更迅捷、更有效的傳播效果。”
打破壁壘
文化產業(yè)全鏈條跨界升級
在云南昆明，正在建設中的昆明融創(chuàng)文旅城將以玉龍雪山為原型，給“春城”帶來特別的冰雪體驗；打造20米LED環(huán)幕，將創(chuàng)造如臨其境的云南風光體驗……這是融創(chuàng)西南的一個縮影，將時尚文化精神加進文旅產業(yè)，打造具有西南特色的歡樂文旅產品體系。
正如《數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》所預測：數(shù)字文化產業(yè)目前已經成熟的商業(yè)模式仍主要側重于消費互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內的更多經濟領域拓展。未來與產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合，尤其是在文化旅游融合為代表的產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以電競等為代表的文化和體育及相關產業(yè)融合發(fā)展，將是推動數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的重要機遇。
數(shù)字技術帶來了文化產品開發(fā)的精準升級。
在產品開發(fā)上，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然透露，選擇雷佳音出演《長安十二時辰》中的張小敬，是用阿里的智能預測平臺——“魚腦”多維度數(shù)據(jù)對比分析出來的；中國知網(wǎng)近期發(fā)布了中國知網(wǎng)大數(shù)據(jù)智庫平臺，通過對政務數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)與知網(wǎng)知識數(shù)據(jù)的融合分析利用，將各種文字、音頻、視頻信息資源整合為統(tǒng)一的知識庫，實現(xiàn)智慧化應用。
數(shù)字流、科技流、信息流也帶來了文化產業(yè)線上與線下的跨界融合。
在線上，云南省和騰訊合作“一部手機游云南”，整合了物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人臉識別等多項技術，實現(xiàn)了刷臉入園、高速公路無感支付、AI識你所見等功能，并構建起全域投訴、數(shù)字誠信、數(shù)字消費等云南旅游產業(yè)體系；浙數(shù)文化攜手度勢體育，開拓電子體育賽事上的合作，打造以浙數(shù)文化為核心的數(shù)字體育產業(yè)集群，共同推動杭州成為全球數(shù)字體育文化中心。
在線下，十二棟文化通過將IP衍生品投入“LLJ夾機占”線下娛樂門店，用戶以“夾娃娃”的方式得到他們喜愛的產品，從而幫助百余位IP原創(chuàng)作者盈利；平臺網(wǎng)易云閱讀攜手社交推理游戲平臺劇本殺APP，將一部劇本改編成社交推理游戲，去年12月在北京三里屯舉辦了一場主題劇本殺體驗活動，嘗試作品社交化的新玩法。
數(shù)字文化產品界限還在不斷打破。北京酷云互動科技有限公司合伙人兼副總裁呂海媛告訴本報，酷云互動與成都高新減災研究所合作搭建互聯(lián)網(wǎng)大屏地震預警信息系統(tǒng)。當?shù)卣鸢l(fā)生時，由成都高新減災研究所大陸地震預警中心將預警信息傳遞給酷云互動，再通過專利技術ACR實現(xiàn)對大屏終端的定位，精準選擇誤差在50m之內的家庭內外所在終端推送，提醒用戶避險，減少人員傷亡。
“數(shù)字技術的發(fā)展打破了文化產業(yè)的一些壁壘，產生了新載體，不僅為傳統(tǒng)相關產業(yè)賦能，還在數(shù)字生產中進一步融入數(shù)字加工、數(shù)字創(chuàng)意等內容，使得產業(yè)趨于一體化。”向勇說。
5G時代
數(shù)字文化產業(yè)爆發(fā)將至
去年1月，在國際化創(chuàng)意方案競賽上，挑戰(zhàn)賽主題定為“基于百科數(shù)字博物館平臺，如何利用人工智能技術，助力博物館文化在全球的傳播？”來自冠軍團隊的5位跨國成員通過VR虛擬現(xiàn)實技術，“復活”各大博物館的藝術大師，親自給用戶當“導游”，為觀眾介紹自己的作品以及藝術風格和藝術成就。
《數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，以5G為代表的下一代通信技術（基礎設施），大數(shù)據(jù)、人工智能等技術能對當前數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展產生顛覆性的影響。
6月6日，隨著工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，我國正式進入5G商用元年。6月，在2019世界移動大會上，中央廣播電視總臺央視財經頻道、上?？傉驹诂F(xiàn)場設置超高清互動體驗區(qū)，成功實現(xiàn)我國首次5G+8K電視節(jié)目信號傳輸測試；6月12日，由中國信息通信研究院等各方合作創(chuàng)立的文化和旅游產業(yè)人工智能應用實驗室正式啟動。
更多企業(yè)看到了跨界創(chuàng)新的可能性。吳文輝告訴本報，“閱文集團攜旗下智能硬件‘口袋閱’與廣東聯(lián)通達成5G戰(zhàn)略合作。雙方將在IP平臺及智能硬件領域展開深度合作，共同探尋閱讀、游戲、視頻等產業(yè)鏈領域在5G時代的新可能。”
“5G將引發(fā)一場生活方式的革命，整個數(shù)字文化產業(yè)也會因此發(fā)生顛覆式的改變。”騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說，“如何讓科技的進步為我們創(chuàng)造更美好的生活？騰訊給出的答案是新文創(chuàng)。”據(jù)悉，騰訊與敦煌研究院的合作中，其旗下游戲、音樂、動漫等業(yè)務，都以不同方式參與其中。
“隨著5G時代到來，數(shù)字技術催生新產業(yè)、新業(yè)態(tài)可概括為數(shù)字技術對傳統(tǒng)文化產業(yè)的產業(yè)化運作和改造，如慕課等線上教育平臺以及數(shù)字藝術展示、有聲讀物等數(shù)字出版產業(yè)。”陳庚對本報分析說。
“顛覆性的場景，可能出現(xiàn)在生活里的其他領域。比如，不只是手機屏，未來汽車和地鐵里的各種屏都可能成為交互中心。另外，數(shù)字文化不僅提供文化消費品，未來還將成為生產的助手。”北京大學新結構經濟學研究院國內智庫部主任黃斌說道。
《數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》介紹，5G時代的文化產業(yè)可能催化出三個場景：將真正地推動“虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實/混合現(xiàn)實（VR/AR/MR）”技術實現(xiàn)商用，進而形成產業(yè)規(guī)模；低時延高可靠帶來的諸如遠程醫(yī)療、無人駕駛等技術的應用；推動萬物互聯(lián)而帶來的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。
國務院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東分析，目前，我國數(shù)字文化產業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，呈現(xiàn)三大特點：一是以5G為代表的新技術在產業(yè)發(fā)展中的作用日益重要；二是目前商業(yè)模式仍主要側重于消費互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內的更多經濟領域拓展；三是從國內市場競爭邁向全球市場競爭。
展望數(shù)字文化產業(yè)的未來發(fā)展，向勇對本報說：“數(shù)字文化高質量內容把關、新型復合型人才的培養(yǎng)都是數(shù)字文化產業(yè)進一步發(fā)展需要解決的問題。”
