在今年的“十一”黃金周中，體育消費(fèi)無疑是個亮點(diǎn)，人們越來越多地選擇“燃燒卡路里”的方式度過假期。在這一消費(fèi)需求變化過程中，我國體育產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)生著蝶變，新模式、新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈正在加速提升——

國慶長假剛過，大家在朋友圈里又看到不少人曬騎行、曬潛水、曬滑翔，如今，這些已成為比曬美食、曬風(fēng)景更酷的選擇。隨著全民健身理念不斷深入人心，公眾對體育、旅游的多樣化消費(fèi)需求日益增長，體育產(chǎn)業(yè)的重要性也愈加明顯。業(yè)內(nèi)人士指出，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉逐漸成為人們的生活方式，對于推動消費(fèi)升級、促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場具有非常重要的意義。

體育旅游成假期新寵

早在2016年，國家體育總局等部門印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中就明確提出，到2020年體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15％，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。如今，隨著國民生活水平提升和消費(fèi)升級，越來越多的人把運(yùn)動愛好融入旅行。體育與旅游的結(jié)合，也催生了龐大的市場空間。

今年“十一”黃金周期間，水上運(yùn)動成為不少游客到海南度假的新選擇。在?？谖骱０秶曳毓泊a頭內(nèi)，各式帆船、游艇整齊排列。許多游客在沖浪教練一對一指導(dǎo)下，在沙灘上練習(xí)起身、劃水等關(guān)鍵動作。日月灣盤古掌沖浪俱樂部負(fù)責(zé)人陸盛華表示，今年“十一”黃金周，來體驗(yàn)沖浪的游客有所增加，其中有很大一部分是沖浪新手。

近年來，隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全國各地相繼開發(fā)、衍生了一批體育旅游產(chǎn)品。今年國慶節(jié)前夕，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2019十一黃金周體育旅游精品線路”公告，共包括河北張家口崇禮戶外運(yùn)動線路、吉林長春凈月潭環(huán)潭戶外旅游線路等18條旅游線路。這些線路涉及的項(xiàng)目有徒步、騎行、漂流、自駕游、體育探險(xiǎn)和海上項(xiàng)目等，有力刺激了大眾對體育旅游的消費(fèi)需求。

“隨著收入水平提高，消費(fèi)需求將從物質(zhì)消費(fèi)、必需品消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)向舒適消費(fèi)、健康消費(fèi)、快樂消費(fèi)延伸拓展。在這些新型消費(fèi)中，體育消費(fèi)是重要內(nèi)容。特別是4億多‘90后’迅速成長走向社會，他們更具社交意識和專業(yè)健身需求，健身房、戶外活動、比賽場所是他們重要的生活內(nèi)容。”清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓指出，2018年“雙11”期間，幾大電商銷售數(shù)據(jù)中，體育消費(fèi)占總額的3%左右，3%正是高收入階段體育消費(fèi)占總消費(fèi)的平均比重。其中垂釣用品、冰雪、騎行運(yùn)動、露營、攀巖、馬術(shù)等運(yùn)動用品增長最快，這表明體育消費(fèi)呈現(xiàn)總量增加、結(jié)構(gòu)多元、水平提升的態(tài)勢。

國務(wù)院辦公廳近日發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）明確提出，鼓勵體旅融合發(fā)展，探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。

上海體育學(xué)院運(yùn)動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心常務(wù)副主任黃海燕認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)良性互動并取得長足發(fā)展，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出諸多新特征。其中突出的一點(diǎn)，就是體育旅游、體育信息等新興消費(fèi)快速發(fā)展。

“隨著我國傳統(tǒng)實(shí)物型、觀賞型體育消費(fèi)向服務(wù)型、參與型體育消費(fèi)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，戶外運(yùn)動等廣泛參與體驗(yàn)性運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有廣闊空間，體育旅游、體育信息等新興消費(fèi)將逐漸成為體育消費(fèi)發(fā)展的重要內(nèi)容。”黃海燕表示。

體育消費(fèi)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

體育產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入發(fā)展黃金期，但也面臨著“成長的煩惱”?，F(xiàn)階段我國體育消費(fèi)發(fā)展尚不能有效滿足新時(shí)代消費(fèi)升級、新動能成長、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等要求，面臨來自內(nèi)生增長性、發(fā)展可持續(xù)以及相關(guān)作用發(fā)揮等方面的明顯挑戰(zhàn)。

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部主任張宇賢指出，過去事業(yè)體制下一些制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度性、體制性痛點(diǎn)、難點(diǎn)和堵點(diǎn)依然存在。比如，體育賽事活動的資源分配、管理服務(wù)、場館運(yùn)營等方面尚未實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、個人等多元聯(lián)動機(jī)制，市場主體活力和創(chuàng)造力有待進(jìn)一步發(fā)揮。

體育用地一直是體育企業(yè)面臨的老大難問題。國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民表示，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多體育企業(yè)利用一些舊廠房、倉庫用房等閑置建筑修建了體育場所，由于在用地和產(chǎn)權(quán)上沒有明確，面臨被拆除的風(fēng)險(xiǎn)。

與此同時(shí)，體育企業(yè)融資難也是一個發(fā)展瓶頸。長期以來，國家一直沒有國字號的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，特別是對于體育領(lǐng)域的中小微企業(yè)缺乏融資支持。“目前，浙江省全省納入體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)名錄庫企業(yè)2.5萬家，絕大部分都是民營企業(yè)。但市場主體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也面臨‘玻璃門’‘彈簧門’等障礙。”浙江省體育局副局長李華說。

為此，《意見》從深化“放管服”改革、完善產(chǎn)業(yè)政策、促進(jìn)體育消費(fèi)、建設(shè)場地設(shè)施、加強(qiáng)平臺支持、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)融合發(fā)展、強(qiáng)化示范引領(lǐng)、夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等10個方面，提出了35項(xiàng)具體措施。

“這次文件的制定，就是針對這些問題，優(yōu)化體育用地供給，因地制宜來建設(shè)體育場地設(shè)施，提出了一些具體舉措，期望能在用地和產(chǎn)權(quán)政策上，對體育企業(yè)給予保證?！兑庖姟愤€提出研究設(shè)立由政府出資引導(dǎo)、社會資本參與的中國體育產(chǎn)業(yè)投資基金。這些對企業(yè)都是直接利好。”劉扶民說。

“此次《意見》將改革放在首位，強(qiáng)調(diào)要深化全國性單項(xiàng)體育協(xié)會改革，完善賽事管理服務(wù)機(jī)制，開展場館運(yùn)營管理改革，推動公共資源向體育賽事活動開放等，對于釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?、提升市場主體競爭力、擴(kuò)大服務(wù)供給具有重要意義?？梢哉f，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境。”張宇賢說。

產(chǎn)業(yè)融合推動高質(zhì)量發(fā)展

對于體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，《意見》給出了實(shí)實(shí)在在的目標(biāo)——力爭到2022年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到60%；冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，推動實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)。

“全民健身需要技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，諸如目前‘全民健身公共積分’賬戶、健身‘卡路里幣’等服務(wù)模式創(chuàng)新，大大調(diào)動了全民健身積極性。為此，一方面要更多向市場主體放權(quán)，創(chuàng)新供給和商業(yè)模式；另一方面，政府部門要更好發(fā)揮作用，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策落地見效。”江小涓說。

黃海燕認(rèn)為，體育消費(fèi)長期可持續(xù)發(fā)展的重要條件保證是要減少針對體育消費(fèi)相關(guān)供給和需求主體行為的微觀干預(yù)，致力于維護(hù)整體系統(tǒng)性公平有序市場秩序。

“產(chǎn)業(yè)融合是一個基本趨勢，融合創(chuàng)新是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的背景下，會涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)、新模式乃至新產(chǎn)業(yè)。只有加速體育與其他產(chǎn)業(yè)融合，才能拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和空間，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員陳偉說。

“開放辦體育，開放推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。實(shí)踐證明，體育具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)黏性，加強(qiáng)跨界融合，有利于拓展體育產(chǎn)業(yè)邊界，有利于體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，也有利于體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、形成體系。”李華表示。