www.av视频在线观看,亚洲免费影院第一第二,一级毛片在现观看,久久精品片色免费看网站,日本大香伊蕉在人线国产,奇米精品一区二区三区在线观看,亚洲网站一区

網站首頁 | 網站地圖

大國新村
首頁 > 理論前沿 > 深度原創(chuàng) > 正文

如何在網紅經濟下樹立理性消費觀

核心提示: 近年來,網紅經濟對人們的消費觀的影響日漸深入,一些民眾沉湎于網購中不能自拔,出現(xiàn)沖動消費現(xiàn)象,滋生跟風消費、盲目攀比的不良風氣,使人們產生拜金主義、享樂主義的消費觀。對此,應通過加強對網紅經濟及其消費市場的監(jiān)管、加強對民眾消費觀的引導、不斷增強民眾自身媒介素養(yǎng)等途徑,在全社會樹立理性消費觀。

【摘要】近年來,網紅經濟對人們的消費觀的影響日漸深入,一些民眾沉湎于網購中不能自拔,出現(xiàn)沖動消費現(xiàn)象,滋生跟風消費、盲目攀比的不良風氣,使人們產生拜金主義、享樂主義的消費觀。對此,應通過加強對網紅經濟及其消費市場的監(jiān)管、加強對民眾消費觀的引導、不斷增強民眾自身媒介素養(yǎng)等途徑,在全社會樹立理性消費觀。

【關鍵詞】網紅經濟 社交媒體 理性消費觀

【中圖分類號】F126 【文獻標識碼】A

網紅經濟是移動互聯(lián)網“孵化”出的一種新型經濟模式,是指通過大量聚集社會關注度,依托互聯(lián)網傳播及其社交平臺推廣,圍繞網紅IP形成的一個產業(yè)經濟鏈條。目前,網紅經濟已成為受人追捧的新興業(yè)態(tài),一部分民眾將網紅消費視為網紅追求時尚的一種最直接的表現(xiàn)方式,尤其是一些抵御誘惑能力相對較弱的年輕人。網紅經濟對廣大群眾消費觀的影響日漸增強,如何樹立理性消費觀、抑制不良消費現(xiàn)象、做到理智消費成為人們亟需思考的問題。

網紅經濟對大眾消費觀的影響

如今,借著互聯(lián)網的東風,網紅經濟已成為廣大民眾購物消費的日常。一般情況下,網紅所推薦的產品具有小眾化特征,知名度不高但質量不錯,能夠滿足民眾多元消費的需要。同時,正面的、積極的草根網紅在廣大民眾中產生了越來越大的影響力,他們所傳達出的節(jié)制、合理規(guī)劃的消費觀,獲得了廣大民眾的強烈認同,不但促使廣大民眾形成了良好的消費習慣,還影響著廣大民眾的消費行為和理財規(guī)劃。但是,網紅經濟有利也有弊,大部分網紅都是向民眾灌輸時下最為流行的時尚元素,易使一部分民眾產生跟風行為,尤其是一些年輕人。當代年輕人處于互聯(lián)網快速發(fā)展的時代,大部分年輕人都擁有激情、視野開闊、思想進步,但也有一部分年輕人虛榮心、自尊心、好勝心強,當看到網紅推薦的各種商品時,會忽視自身的經濟承受能力,滋生跟風消費、盲目攀比等現(xiàn)象。

相關數(shù)據(jù)顯示,目前廣州、上海等一線城市很多居民平時的消費大部分來自于網購,且多數(shù)線上購物產品是由各類網紅博主推薦的,涵蓋了民眾生產生活的各個方面。據(jù)統(tǒng)計,通過短視頻平臺、社交平臺了解網紅產品的女性累計各占60.1%、80.1%;男性通過社交平臺了解網紅產品的累計占比59.4%。受“享樂主義”“拜金主義”的影響,很多民眾只想著當下的消費和享樂,缺乏對未來生活前景的規(guī)劃,導致其無法形成正確的消費理念。另外,網紅經濟以商家的盈利為最終指向,易導致民眾走入片面追求物質性消費的誤區(qū),不利于民眾科學、合理消費觀的養(yǎng)成。

加大對網紅經濟的市場監(jiān)管力度

當前,由于部分網紅違背了社會公序良俗,以“流量為王”“金錢至上”為價值導向,導致一部分民眾沉湎于網購中不能自拔,出現(xiàn)攀比、沖動消費現(xiàn)象。相關調查結果顯示,“催生不良借貸”“形成攀比觀念”的個案占比高達41.3%和53.3%,“沖動消費增加”高達78.8%。因此,為了引導民眾樹立理性消費觀,應加強對網紅經濟及消費市場的監(jiān)管,塑造風清氣正的網絡環(huán)境,打造正能量網紅文化。此外,網紅經濟也是網貸消費的重要推手。網貸消費是在互聯(lián)網高速發(fā)展的背景下孕育出來的,網貸滿足了年輕人特別是大學生群體的消費需求、便捷了他們的消費方式,但也對他們的價值觀產生了沖擊和影響,比如滋生不良消費觀念、削弱誠信觀念、淡化法治觀念和生命感,而近年來出現(xiàn)的不良網貸或網貸陷阱不僅嚴重影響了大學生的學業(yè),甚至危害了大學生的身心健康及人身安全。

對于網紅經濟及網紅消費的引導,政府部門相關監(jiān)管制度存在漏洞,相關的法律法規(guī)還不夠完善。為了確保網紅經濟朝著健康的方向發(fā)展,引導民眾樹立理性消費觀,常態(tài)化監(jiān)管機制亟待建立。應加強相關部門對網紅直播平臺的有效監(jiān)管,對帶有明顯消費主義、享樂主義、拜金主義傾向的網紅及時整改或強制下線;及時查處與關停包含涉黃、低俗等違法違規(guī)內容的網紅賬號;嚴禁為牟取暴利向民眾推薦不良產品,加強網絡銷售的法律觀念與道德意識。同時,要壓實平臺責任。政府應要求平臺建立健全實名認證、主播準入、內容審核等制度,明確平臺責任,加大對虛假廣告的自查力度,系統(tǒng)應增加消費透支提醒,自動提示消費額度。此外,要發(fā)揮司法價值引領作用。近年來,網絡監(jiān)管部門雖然陸續(xù)出臺了一系列監(jiān)管規(guī)定,但效力層級低,多為部門規(guī)章,如《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》等,立法還不夠完善,無法發(fā)揮司法對社會道德和民眾消費的規(guī)范監(jiān)督作用。因此,有必要加強頂層設計,適時出臺相關法規(guī),發(fā)揮司法判例對行業(yè)和社會道德引領作用,加大對短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的研判,幫助民眾樹立理性消費觀。

加強對大眾消費觀的引導

目前,很多民眾盲目信任網紅,會根據(jù)網紅的推薦來參考購買相關網紅產品。但在一些網紅引導的消費主義思潮影響下,社會上存在著諸如“要買就買名牌”“消費越多越幸福”“過時的東西不再用”等錯誤觀念,部分民眾的消費觀念發(fā)生了一定程度的“價值判斷偏差”,消費主義多元異質性導致民眾責任感與道德感存在一定的負面表現(xiàn)。尤其是一些尚未形成正確價值觀念和道德觀念的年輕人,他們追求超前消費和高端品牌消費,在消費觀念上存在一定的消費主義,崇尚享樂和個性化的生活方式。因此,從社會層面來說,應通過各種途徑加強對民眾消費觀的教育,引導他們樹立理性消費觀。

首先,應建立良好的社會輿論導向,加強對社會主義核心價值觀、理性消費觀念的宣傳力度,讓民眾具有正確的人生觀、價值觀,讓理性消費成為一種社會風尚和道德底線,從而抵御各種錯誤思想的侵蝕。其次,媒體應加強網紅經濟亂象的曝光,讓民眾了解真實的情況;加強對網紅經濟的約束與監(jiān)督,凈化網紅經濟環(huán)境,規(guī)范網紅經濟的運行機制,促使民眾樹立理性的消費觀,讓網紅經濟發(fā)揮應有的作用。最后,家庭和學校應承擔起教育和監(jiān)護之責。學校要強化理性消費觀的培育,將理性消費觀念融入教育中;父母要樹立健康理性的消費觀和財富觀,以身作則,教育子女做到量入為出,加強對子女的消費心理和消費行為的監(jiān)督,及時制止和糾正年輕人錯誤的消費觀,反對超前消費以及攀比炫耀性消費,教育他們應適度消費,幫助子女樹立理性的消費觀。

增強民眾媒介素養(yǎng)和認知水平

為了樹立理性的消費觀,民眾應建立適度消費原則,不斷增強自身的媒介素養(yǎng)和自己的知識水平,加強個人消費認知訓練和管理,認清網紅經濟的優(yōu)缺點,樹立理性消費觀。尤其是消費觀念超前與消費實力滯后并存的年輕人,應從經濟與人本兩個維度,養(yǎng)成適度消費觀,做到計劃性與合理性消費,充分考慮到經濟承受能力,堅持量入為出,根據(jù)自身需求衡量消費適度性,防止高消費與超前消費,增強適度消費所帶來的獲得感與幸福感。同時,年輕人應學會文明消費觀,做到自覺抵制不良網紅經濟的誘惑,杜絕“今天消費、明天浪費”的消費行為,應做到不攀比、不炫耀、不盲從,有意識地形成理性健康的消費習慣。

面對網紅經濟,一些網民沖動消費,導致盲目跟風、攀比。因此,民眾要加強自身網絡安全意識、風險防范意識,樹立正確的資源節(jié)約意識,提高對不良網紅經濟的甄別能力和抵制能力,提高自身廢舊商品重復利用率,改變追求時尚與面子的過度消費與浪費行為。

(作者為西安科技大學馬克思主義學院講師)

【參考文獻】

①譚天:《網絡直播:主流媒體該怎么打好這一仗》,《人民論壇》,2017年第1期。

②王歡妮、劉海明:《網紅文化的傳播轉向與群體心理——基于“流浪大師”現(xiàn)象的考察》,《新聞與寫作》,2019年第7期。

③王?。骸督⒎判氖袌?促進理性消費》,《人民論壇》,2019年第5期。

責編/韓拓 美編/王夢雅

聲明:本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內容,任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權,轉載時務必標明來源及作者,否則追究法律責任。

[責任編輯:趙橙涔]