從柴米油鹽到服飾美容，再到手機(jī)、汽車(chē)，全品類(lèi)商品統(tǒng)統(tǒng)有折扣！“五一”假期，商務(wù)部牽頭的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”和上海“五五購(gòu)物節(jié)”持續(xù)引爆消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。
上半年不同層面已啟動(dòng)多場(chǎng)購(gòu)物節(jié)，頻次高、力度大、方式新穎，每一場(chǎng)都取得了不俗成績(jī)。購(gòu)物節(jié)為何這么火爆？今年的購(gòu)物節(jié)又有哪些特別之處？
集中釋放被抑制的消費(fèi)
線下人山人海，線上搶售一空。剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，多家電商平臺(tái)、線下實(shí)體商店抓住機(jī)會(huì)，推出多種促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者線下排隊(duì)、線上“秒殺”。
以往購(gòu)物節(jié)都是各大電商平臺(tái)、各大線下百貨商場(chǎng)主辦，今年的購(gòu)物節(jié)則迎來(lái)了一支閃亮的“國(guó)家隊(duì)”。
4月28日，第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”正式啟動(dòng)。在商務(wù)部等部門(mén)指導(dǎo)下，百余家電商企業(yè)上線“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)、專(zhuān)區(qū)，以直播帶貨、拼團(tuán)秒殺、新品首發(fā)、以舊換新等多種形式，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的品質(zhì)商品。
雙開(kāi)門(mén)冰箱、洗烘一體洗衣機(jī)、內(nèi)嵌式洗碗機(jī)、55英寸大電視……忙著婚房裝修的小黃趁著“五一”下單了不少家用電器。“之前因?yàn)橐咔榈⒄`了工期，剛剛定了裝修方案，其實(shí)還沒(méi)動(dòng)工，但是聽(tīng)說(shuō)今年網(wǎng)購(gòu)節(jié)折扣力度格外大，就先把電器買(mǎi)了。”
據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，本次“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”共有超10萬(wàn)個(gè)品牌參與活動(dòng)，交易額突破110億元，帶動(dòng)全網(wǎng)銷(xiāo)售約305億元，同比增長(zhǎng)38%以上。
5月4日，上海啟動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”，將橫跨勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日，從服裝、電器到建材、汽車(chē)，覆蓋全品類(lèi)商品。
汽車(chē)此次加入了促銷(xiāo)大軍。購(gòu)物節(jié)上，上汽集團(tuán)旗下9大品牌為消費(fèi)者準(zhǔn)備了40多款新車(chē)，通過(guò)線上直播線下會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的形式，現(xiàn)金優(yōu)惠、置換補(bǔ)貼、上牌補(bǔ)貼、免費(fèi)保養(yǎng)、免費(fèi)保險(xiǎn)、定金膨脹、金融貼息……一系列促銷(xiāo)活動(dòng)令消費(fèi)者躍躍欲試。
在“五五購(gòu)物節(jié)”的有力帶動(dòng)下，目前上汽集團(tuán)已在上海地區(qū)累積收獲意向客戶(hù)33062個(gè)，同比增長(zhǎng)99.1%；獲得訂單3692個(gè)，同比增長(zhǎng)85.1%。
不僅是汽車(chē)消費(fèi)，整個(gè)上海地區(qū)消費(fèi)都被“五五購(gòu)物節(jié)”激活了。啟動(dòng)首日僅4分鐘，上海地區(qū)消費(fèi)支付額就突破了1億元；啟動(dòng)24小時(shí)后，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額達(dá)156.8億元。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所所長(zhǎng)董超對(duì)本報(bào)記者表示：“通過(guò)舉辦購(gòu)物節(jié)，營(yíng)造了良好的消費(fèi)氛圍，搭配政府和商家推出的購(gòu)物優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者增加出門(mén)購(gòu)物、就餐、旅游等活動(dòng)，刺激短期被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放，恢復(fù)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，培育壯大新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極。”
多種方式激活消費(fèi)熱情
今年的購(gòu)物節(jié)有些特別——
上半年多數(shù)時(shí)間，各地的人們“宅”在家中。不出家門(mén)照樣能“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)特別多、特別火。元旦、春節(jié)、婦女節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)……上半年的節(jié)日本身就比較密集，各大電商平臺(tái)更是借機(jī)開(kāi)發(fā)出了一個(gè)又一個(gè)的購(gòu)物節(jié)，幾乎每個(gè)月都有不同力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉表示，當(dāng)前正是擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期，舉辦網(wǎng)購(gòu)節(jié)慶活動(dòng)既能幫助受疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，還能幫助外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)渠道，對(duì)沖外需下滑影響，形成供需兩旺的良性循環(huán)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
折扣力度特別大。以“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”為例，購(gòu)物節(jié)期間，多家平臺(tái)發(fā)放數(shù)額高達(dá)10億甚至20億元的消費(fèi)補(bǔ)貼券；廣西、河南、江西等多地也在網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間發(fā)放惠民電子消費(fèi)券。商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南在5月8日舉行的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上介紹，疫情發(fā)生以來(lái)，已有28個(gè)省區(qū)市、170多個(gè)地市統(tǒng)籌地方政府和社會(huì)資金，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券達(dá)到190多億元，實(shí)現(xiàn)了聚人氣、增信心、提振消費(fèi)的目標(biāo)。
方式特別新穎。防疫期間，直播行業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，直播帶貨成為新熱點(diǎn)。4月28日，商務(wù)部攜手阿里巴巴開(kāi)啟了國(guó)家部委的首場(chǎng)直播。“直播帶貨本身就是新鮮事兒，國(guó)家部委直播賣(mài)貨更是聞所未聞！我覺(jué)得這種方式很新鮮，很能激發(fā)年輕人的消費(fèi)熱情。”小黃表示，在好奇心的驅(qū)使下她點(diǎn)進(jìn)了直播間，離開(kāi)的時(shí)候已經(jīng)下了5單。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，電商直播場(chǎng)次和直播商品數(shù)量同比分別增長(zhǎng)1倍和4.7倍。
“在全國(guó)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)的浪潮中，消費(fèi)者積攢了數(shù)月的消費(fèi)需求在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下正有序釋放。”小米集團(tuán)副總裁盧偉冰表示，“五一”假期，人們紛紛走出家門(mén)，開(kāi)啟逛街吃飯和“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，帶動(dòng)了小米全國(guó)線下門(mén)店在“五一”期間客流量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。
消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)上臺(tái)階
頻繁啟動(dòng)的購(gòu)物節(jié)、多種多樣的讓利方式，持續(xù)不斷地點(diǎn)燃著消費(fèi)熱情。不只是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，購(gòu)物節(jié)立足拉動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)，同時(shí)著眼于固化和推廣消費(fèi)新模式。
上海市商務(wù)委主任華源表示，“五五購(gòu)物節(jié)”不僅將是疫情影響下線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一次積極嘗試，更將進(jìn)一步順應(yīng)并固化疫情催生的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。“通過(guò)舉辦‘五五購(gòu)物節(jié)’將疫情中催生出來(lái)的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)以及新的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式進(jìn)行固化和推廣，助力商家打造更多消費(fèi)新場(chǎng)景新渠道，為消費(fèi)者提供更加多元和便捷的消費(fèi)選擇。”
一組組數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)需求、消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的改變，更是消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的體現(xiàn)。
新的消費(fèi)需求出現(xiàn)。健康需求明顯增多，洗衣機(jī)、自動(dòng)洗手機(jī)等除菌類(lèi)智能產(chǎn)品成為新的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。隨著人們宅家時(shí)間變長(zhǎng)，智能家居需求明顯增長(zhǎng)。小米數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)、智能門(mén)鎖、智能風(fēng)扇、智能音響、小米手表等品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%。此外，冰激凌機(jī)、奶茶機(jī)等廚房小家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超300%，空氣炸鍋增長(zhǎng)近900%，餐具消毒器增長(zhǎng)超1500%……
消費(fèi)品質(zhì)更上一個(gè)臺(tái)階。在主打品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”上，代表著消費(fèi)升級(jí)方向的“小而美”產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”首日，反向定制模式商品同比增長(zhǎng)288%。
消費(fèi)方式發(fā)生變化。董超分析，今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額78580億元，同比下降19%。但是，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.9%，增速比1月份至2月份快2.9個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要方式。
“現(xiàn)在的數(shù)字只是剛剛開(kāi)始。從淘寶直播間、各大商圈、街邊小店等不斷刷新紀(jì)錄并向上跳躍的數(shù)字中，我們能看見(jiàn)上海‘五五購(gòu)物節(jié)’促消費(fèi)的巨大成效，看見(jiàn)新消費(fèi)爆發(fā)的無(wú)限潛能。未來(lái)，阿里巴巴還將在5月和6月繼續(xù)推出促消費(fèi)實(shí)招，形成可持續(xù)的新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
紅紅火火的購(gòu)物節(jié)還將繼續(xù)。記者了解到，即將到來(lái)的“六一”兒童節(jié)、端午節(jié)，線上線下都在摩拳擦掌，推出購(gòu)物節(jié)；而已持續(xù)多年、受到消費(fèi)者歡迎的“618購(gòu)物節(jié)”“暑期清涼購(gòu)物節(jié)”也將如期推出，把更多新品優(yōu)品、大力度的優(yōu)惠送到消費(fèi)者面前。
