摘 要:作為四川省首批國家級水利風(fēng)景區(qū)，綿陽市仙海水利風(fēng)景區(qū)多年來積極踐行新發(fā)展理念，在充分利用山水自然資源和文化資源基礎(chǔ)上，結(jié)合水利工程、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)，通過體制機制創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)境修復(fù)、開發(fā)與保護(hù)并重、旅游富民等，實現(xiàn)了社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益同步提升，走出了一條保水富民融合發(fā)展之路，打造出“綠水青山就是金山銀山”的實踐樣板。

關(guān)鍵詞:綠水青山 提質(zhì)增效 協(xié)同發(fā)展 頂層設(shè)計

【中圖分類號】C915 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B

綿陽市仙海水利風(fēng)景區(qū)是四川省首批國家級水利風(fēng)景區(qū)，是綿陽唯一以旅游度假為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的正縣級開發(fā)園區(qū)。景區(qū)依托被譽為“第二個都江堰”的武都引水工程骨干囤蓄水庫——沉抗水庫而建，水庫控制流域面積13.8平方公里，正常蓄水位529米，是以灌溉為主兼有城市供水、發(fā)電、水產(chǎn)養(yǎng)殖、旅游等綜合利用的水利樞紐工程。仙海水利風(fēng)景區(qū)充分發(fā)揮水庫型景區(qū)優(yōu)勢，堅持水利開發(fā)與保護(hù)并重，推進(jìn)旅游與生態(tài)、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造集“水景觀光、休閑度假、運動養(yǎng)生、科普教育”于一體的西部一流水利風(fēng)景區(qū)，開創(chuàng)多渠道、多主體、多形式投入新格局，已成為促進(jìn)居民增收、推動鄉(xiāng)村振興、拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

2020年9月3日—5日，人民智庫課題組深入仙海水利風(fēng)景區(qū)，針對景區(qū)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展實踐成效進(jìn)行問卷調(diào)查和實地調(diào)研，并結(jié)合當(dāng)前時代主題以及景區(qū)發(fā)展面臨的形勢與挑戰(zhàn)，圍繞如何進(jìn)一步推動景區(qū)提質(zhì)增效、如何進(jìn)一步推動更高質(zhì)量發(fā)展等問題，與景區(qū)主要負(fù)責(zé)干部進(jìn)行座談，重點了解仙海水利工作者對水利風(fēng)景區(qū)未來發(fā)展的認(rèn)識與期待。

仙海水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)與現(xiàn)狀

破除體制機制障礙，積極探索景區(qū)管理與資源開發(fā)利用新路徑

黨的十九大報告指出，“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期”。實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，也是當(dāng)前必須跨越的關(guān)口，而要想順利實現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須構(gòu)建起推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的體制機制。近年來，綿陽市仙海水利風(fēng)景區(qū)實行“區(qū)鎮(zhèn)合一”體制，以水利風(fēng)景區(qū)建設(shè)為地方事務(wù)的核心抓手，總攬鎮(zhèn)政府、度假區(qū)以及A級景區(qū)各項事業(yè)的建設(shè)發(fā)展，通過實行“四塊牌子，一套班子”極具特色的合署辦公行政機制，高效集中行政事權(quán)，統(tǒng)管景區(qū)內(nèi)行政事務(wù)管理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及公益、文化、體育等多種社會事業(yè)的協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展，一體化推動了景區(qū)水環(huán)境保護(hù)、水生態(tài)修復(fù)、水資源利用與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有機結(jié)合，積極探索出經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相互促進(jìn)的實踐道路，用發(fā)展的成就印證了“綠水青山就是金山銀山”的深刻內(nèi)涵。

在我國，加強水利風(fēng)景區(qū)的建設(shè)與管理，是實現(xiàn)由傳統(tǒng)水利向現(xiàn)代水利、資源水利和可持續(xù)發(fā)展水利目標(biāo)發(fā)展的重要組成部分。目前，我國水利風(fēng)景區(qū)的建設(shè)及管理工作主要由水利風(fēng)景區(qū)管理機構(gòu)負(fù)責(zé)，但景區(qū)除了有水行政主管部門直接管理外，還有地方各級政府以及流域內(nèi)相關(guān)部門的間接參與管理，這在一定程度上造成在開發(fā)水利風(fēng)景資源時，由于資源權(quán)屬上劃分不明晰，極易出現(xiàn)相關(guān)部門各自為政、多頭管理和難以協(xié)調(diào)等現(xiàn)象。而仙海水利風(fēng)景區(qū)在景區(qū)管理體制機制上的創(chuàng)新與突破，讓景區(qū)管理有了更加充分的自主權(quán)，不僅確保了景區(qū)開發(fā)與保護(hù)并重的主基調(diào)，而且能夠充分發(fā)揮地處“劍門蜀道”“九寨環(huán)線”及綿陽科技城近郊的區(qū)位優(yōu)勢，大力招商選資、培育景區(qū)景觀，優(yōu)化營商環(huán)境，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成以旅游促招商、以招商帶發(fā)展的良性循環(huán)格局，使水利風(fēng)景區(qū)優(yōu)勢得到充分彰顯。

堅持開發(fā)與保護(hù)并重，構(gòu)建人與自然和諧共生的良好局面

民生為上，治水為要。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記把治水興水作為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的長遠(yuǎn)大計來抓，推動我國水利事業(yè)改革發(fā)展取得新的歷史性成就。習(xí)近平總書記指出：“良好生態(tài)本身蘊含著無窮的經(jīng)濟(jì)價值，能夠源源不斷創(chuàng)造綜合效益，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展。”無論是從“水患”向“水安全”的華麗轉(zhuǎn)身，還是從“水生態(tài)”向“水經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)邁進(jìn)，書寫生態(tài)文明的“水樣本”，全國各地都在持續(xù)用力、久久為功。“綠水青山”一直是仙海水利風(fēng)景區(qū)發(fā)展的標(biāo)桿。此外，獨特的資源稟賦和自然條件，決定了仙海水利風(fēng)景區(qū)旅游與興水治水之間關(guān)系的源遠(yuǎn)流長、相得益彰。

仙海水利風(fēng)景區(qū)堅持以習(xí)近平生態(tài)文明思想為指導(dǎo)，做好生態(tài)建設(shè)“加法”和污染防治“減法”，始終踐行“絕不讓一滴污水流入仙海湖”的莊嚴(yán)承諾，持續(xù)推進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，堅持“退二進(jìn)三、優(yōu)化一產(chǎn)”，規(guī)范關(guān)停、搬遷轄區(qū)內(nèi)所有“環(huán)境不友好”企業(yè)；優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，為綠色發(fā)展、生態(tài)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使之成為綿陽市范圍內(nèi)旅游業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合的園區(qū)。此外，景區(qū)還先后編制完成了環(huán)境保護(hù)、生態(tài)保護(hù)、水環(huán)境治理等一系列保障生態(tài)文明建設(shè)的政策規(guī)劃，并嚴(yán)格按照規(guī)劃要求在仙海湖西、北、南三側(cè)建設(shè)了3座污水處理廠、2座泵站、50余公里污水管網(wǎng)，保證規(guī)劃區(qū)域內(nèi)污水全收集、全處理，堅持不以犧牲環(huán)境為代價發(fā)展經(jīng)濟(jì)；同時，積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，統(tǒng)籌山水林田湖草系統(tǒng)治理，大力推進(jìn)河湖公園建設(shè)，實施庫區(qū)生態(tài)恢復(fù)工程，劃定生態(tài)保護(hù)紅線，建設(shè)生態(tài)廊道，實現(xiàn)了景區(qū)植被覆蓋率達(dá)90%以上，其所在沉抗鎮(zhèn)在2010年被評為國家生態(tài)建設(shè)示范區(qū)之“全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，真正構(gòu)建了人與自然和諧共生的良好局面。

堅持生態(tài)、產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展，生動詮釋“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念

旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的重要橋梁紐帶，是當(dāng)今社會人類物質(zhì)生活和文化生活的重要組成部分。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生福祉、國家戰(zhàn)略的高度，深刻闡述了旅游業(yè)發(fā)展中的一系列重大理論和實踐問題，為旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了根本遵循。仙海水利風(fēng)景區(qū)圍繞綿陽市“一核兩翼、三區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略布局，以國家級水利風(fēng)景區(qū)為核心，將水利風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢輻射到全市，并與游仙區(qū)、梓潼縣等地簽訂區(qū)域協(xié)同融合發(fā)展協(xié)議，整合優(yōu)勢資源，協(xié)同打造“三國古蜀道文化精品旅游線路”“三線記憶·革命激情”“鄉(xiāng)村旅游環(huán)線”等系列文旅品牌；另外，通過培訓(xùn)將全區(qū)大量農(nóng)民工就地轉(zhuǎn)化為旅游從業(yè)人員，讓貧困群眾從旅游業(yè)發(fā)展中獲得穩(wěn)定收益，有力增強了貧困地區(qū)造血能力，讓貧困群眾背靠山水美景摘下窮帽子、過上好日子，進(jìn)而奠定了仙海水利風(fēng)景區(qū)在整個綿陽區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的核心地位，也形成了區(qū)域文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的大格局。

現(xiàn)在，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為仙海水利風(fēng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，使景區(qū)旅游業(yè)走過了從“接待事業(yè)型”到“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型”，再到“產(chǎn)業(yè)支撐型”的發(fā)展歷程，走出了一條保水富民融合發(fā)展之路，不僅肩負(fù)起綿陽“城市后花園”的重要職責(zé)，還實現(xiàn)了“后花園”向“聚寶盆”的邁進(jìn)，是對“綠水青山就是金山銀山”的生動詮釋。這樣一個生態(tài)環(huán)境開發(fā)與保護(hù)并重的典型樣本，對于當(dāng)下審視生態(tài)保護(hù)，踐行“兩山”理念，無疑具有十分重要的現(xiàn)實價值。

仙海水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展面臨的形勢及挑戰(zhàn)

當(dāng)前，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)為仙海水利風(fēng)景區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的環(huán)境，為促進(jìn)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供了區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的新格局；另外，在水利行業(yè)層面，實施全民節(jié)水行動計劃、建設(shè)重大水利工程、提升水利管理水平、補齊補強水利短板和防范洪澇災(zāi)害風(fēng)險等實踐行動也為仙海水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)資源，為景區(qū)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。但與此同時，景區(qū)在發(fā)展過程中還面臨一些問題亟待解決。

加強頂層設(shè)計，強化政策引領(lǐng)，是進(jìn)一步推動水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障

從2001年7月水利部成立水利風(fēng)景區(qū)評審委員會以來，截至目前，全國已建成國家級水利風(fēng)景區(qū)878個，省級及以下水利風(fēng)景區(qū)2000余個，涵蓋各大江河湖庫、重點灌區(qū)和水土流失治理區(qū)，為廣大人民群眾休閑娛樂、體育健身、觀光旅游、科普教育、文化活動等擴(kuò)展了場所空間，水利風(fēng)景區(qū)儼然已成為我國新時代水利工程的重要業(yè)態(tài)和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的生力軍。

然而，一方面，當(dāng)前我國水利風(fēng)景區(qū)的數(shù)量雖然龐大，但在發(fā)展程度上卻參差不齊，在政策支持層面上無法與國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)相提并論，因此應(yīng)進(jìn)一步完善水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的頂層設(shè)計，避免在管理與發(fā)展上的“無序”現(xiàn)象。另一方面，在目前水利風(fēng)景區(qū)的發(fā)展資金獲取渠道中，國家財政通過省、市、縣劃撥資金，結(jié)合水利、林業(yè)、基建等部門將資金投入景區(qū)使用中，但是大部分資金都用于景區(qū)自身建設(shè)，用于管理的資金投入仍需進(jìn)一步加大。同時，扶持資金結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，尤其是水利風(fēng)景區(qū)發(fā)展在相應(yīng)的專項資金支持上還有弱項，若只靠景區(qū)自身的造血功能，輸血措施不夠精準(zhǔn)有效，一定程度上會導(dǎo)致其無法在生態(tài)、公益等方面采取有效的措施，這也在相當(dāng)程度上影響著水利風(fēng)景區(qū)的整體高質(zhì)量發(fā)展。此外，在吸納社會資金方面，也亟需完善相應(yīng)的制度框架，進(jìn)一步促進(jìn)水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)和景區(qū)治理的社會化和專業(yè)化。

創(chuàng)新管理制度，明確分類指導(dǎo)，是進(jìn)一步推動水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的根本前提

2004年以來，水利部陸續(xù)頒布實施《水利風(fēng)景區(qū)管理辦法》和《水利風(fēng)景區(qū)評價標(biāo)準(zhǔn)》等一系列管理制度與規(guī)范，為水利風(fēng)景區(qū)的建設(shè)管理決策提供制度依據(jù)。然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和水利工程的持續(xù)推進(jìn)，新時代水利風(fēng)景區(qū)在推動高質(zhì)量發(fā)展過程中遇到了一些瓶頸問題。例如，在政策法規(guī)層面上，現(xiàn)有的相關(guān)政策法規(guī)已不能完全適應(yīng)現(xiàn)代水利風(fēng)景區(qū)的建設(shè)發(fā)展需求，同時具有前瞻性和引導(dǎo)性的政策法規(guī)研究相對較為滯后；在規(guī)劃體系層面，目前大多數(shù)水利風(fēng)景區(qū)規(guī)劃還停留在總體層面，而編制到控制性詳細(xì)規(guī)劃和修建性詳細(xì)規(guī)劃的景區(qū)數(shù)量有限；規(guī)劃團(tuán)隊對于規(guī)劃主體的把握也不明晰，多從自身經(jīng)驗和擅長角度出發(fā)對水利風(fēng)景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，難以形成科學(xué)的頂層規(guī)劃，導(dǎo)致景區(qū)同質(zhì)化開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品單一、缺乏特色，市場開發(fā)能力較為不足，能真正形成品牌的水利風(fēng)景區(qū)數(shù)量少之又少；此外，在景區(qū)準(zhǔn)入退出評價體系上，無法準(zhǔn)確有效地對現(xiàn)有景區(qū)實施定期考評，且未能及時規(guī)避其錯誤發(fā)展行為，造成了目前水利風(fēng)景區(qū)發(fā)展速度遲緩、質(zhì)量良莠不齊的局面。因此，研究出臺完善的管理辦法和合理的評價體系，明確分類指導(dǎo)，以推動水利風(fēng)景區(qū)有序高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前亟需探索解決的關(guān)鍵問題。

挖掘文化內(nèi)涵，打造“水”字品牌，是進(jìn)一步推動水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力

品牌是景區(qū)的核心競爭力，但目前仙海水利風(fēng)景區(qū)尚未形成具有川內(nèi)影響力的“水”字招牌。具體來看：一是品牌來源于形象，水利風(fēng)景區(qū)在群眾心中的形象地位不突出，辨識度不高，對外推廣宣傳缺乏一致性、連貫性；二是品牌來源于支撐產(chǎn)品，仙海水資源產(chǎn)品開發(fā)不足，除現(xiàn)有的乘船游湖、棧道徒步和沙灘戲水之外，其他參與性、體驗性更強的水資源產(chǎn)品仍待挖掘；三是品牌來源于營銷推廣，受限于資金和渠道，仙海水利風(fēng)景區(qū)營銷推廣工作雖然取得了一定成績，但總體投入仍較為薄弱，大型水利推介活動效果不顯著；四是在文化活動策劃人才方面也存在儲備不足的狀況，專業(yè)型人才相對較少，經(jīng)驗也較為缺乏，導(dǎo)致策劃品牌活動創(chuàng)意不足，僅僅依靠水域、綠化、水利工程或游樂設(shè)施等簡單疊加來發(fā)展旅游，未進(jìn)行專門的旅游產(chǎn)品設(shè)計和資源要素整合，無法體現(xiàn)出水文化和地域文化的特色和內(nèi)涵，也就難以形成廣泛的影響力、穩(wěn)定的吸引力和較高的知名度。

進(jìn)一步推動仙海水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的對策與建議

水利是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐和保障，與人民群眾美好生活息息相關(guān)。伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，如何守好環(huán)保底線、防范生態(tài)環(huán)境風(fēng)險、打通水資源生態(tài)價值與經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化通道等新舊問題相互交織，為我國治水興邦賦予了全新內(nèi)涵、提出了新的課題。因此，在新發(fā)展階段，仙海水利風(fēng)景區(qū)應(yīng)更深層次推動水利改革創(chuàng)新，為我國高質(zhì)量發(fā)展提供更加可靠的水利支撐和保障，不斷增強對周邊區(qū)域發(fā)展的輻射帶動作用，突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，塑造特色水利品牌，為全國水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展打造“仙海樣板”。

深化“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，不斷推動水利風(fēng)景區(qū)建設(shè)提質(zhì)增效

高質(zhì)量發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)如鳥之兩翼、車之兩輪，缺一不可。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好兩者關(guān)系，才能讓人民群眾真正享受到高質(zhì)量美好生活。為繼續(xù)守護(hù)“綠水青山”這一靚麗的名片，仙海水利風(fēng)景區(qū)應(yīng)將提質(zhì)增效與開發(fā)、保護(hù)、創(chuàng)新管理結(jié)合起來。

第一，推動河湖監(jiān)管從“粗放式”向“精細(xì)化”轉(zhuǎn)型。依托5G通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和新一代信息技術(shù)力量，加強新技術(shù)與基層治理、文旅融合、鄉(xiāng)村振興、教育康養(yǎng)、景區(qū)管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面全面融合，加快推進(jìn)智慧仙海水利風(fēng)景區(qū)建設(shè)。第二，在實施招商引資、項目投資提質(zhì)行動方面，將生態(tài)優(yōu)勢變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，同時通過立規(guī)矩、抓監(jiān)管、建機制來防范生態(tài)環(huán)境風(fēng)險，形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式，構(gòu)建風(fēng)險可控的水安全體系、健康完整的水生態(tài)體系、清潔優(yōu)美的水環(huán)境體系、高效合理的水節(jié)約體系、科學(xué)嚴(yán)格的水管理體系、先進(jìn)特色的水文化體系。

大力推廣區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展經(jīng)驗，探索輻射范圍更廣的發(fā)展路徑

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)已上升為國家戰(zhàn)略，強化重要節(jié)點城市功能協(xié)作、推動川渝毗鄰地區(qū)聯(lián)動發(fā)展、增強協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展能力等方針政策的實施為仙海水利風(fēng)景區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了利好環(huán)境。作為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分和綿陽市唯一一個以旅游發(fā)展為主業(yè)的園區(qū)，仙海水利風(fēng)景區(qū)在加快推進(jìn)旅游創(chuàng)建，加大與游仙區(qū)、梓潼縣戰(zhàn)略合作力度的同時，還應(yīng)繼續(xù)加大外部環(huán)境輻射延伸，充分發(fā)揮先行先試、互聯(lián)互通、先融先合的優(yōu)勢和關(guān)聯(lián)度大、帶動性廣等旅游產(chǎn)業(yè)特征，瞄準(zhǔn)開拓閬中、西安、重慶等川陜甘渝旅游市場甚至全國市場，探索創(chuàng)新合作機制和利益平衡機制，創(chuàng)建合作平臺，因地制宜發(fā)展旅游文創(chuàng)、科技、康養(yǎng)、體育等旅游消費新業(yè)態(tài)，帶動區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。此外，建議相關(guān)部門研究出臺更多類似休閑旅游示范區(qū)、全域旅游示范點、生態(tài)旅游示范點等輻射范圍更廣的旅游業(yè)專項戰(zhàn)略，不斷提升以仙海水利風(fēng)景區(qū)為代表的成渝地區(qū)旅游業(yè)競爭力。

立足優(yōu)勢完善文旅融合發(fā)展體系，為水利風(fēng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能

當(dāng)前水利風(fēng)景區(qū)同質(zhì)化、低質(zhì)化現(xiàn)象明顯，只有塑造獨具特色的水利品牌，打造景區(qū)核心競爭力，才能以高品質(zhì)文化和旅游供給不斷增強人民群眾獲得感、幸福感。針對仙海水利風(fēng)景區(qū)文旅資源特色，突出個性化、差異化定位，首先，建議把沉香文化、驛道文化、寺廟文化、民俗文化和綠色生態(tài)文化作為仙海水利風(fēng)景區(qū)的文化特色進(jìn)行系統(tǒng)包裝，對其文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘提升。其次，定制化、預(yù)約化、體驗化等個性化服務(wù)將成為未來旅游消費常態(tài)。應(yīng)聚焦全域旅游休閑康養(yǎng)度假的導(dǎo)向，對標(biāo)國家級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，找差距、補短板，圍繞吃住行、游購娛、商養(yǎng)學(xué)、閑情奇等旅游度假要素，著力豐富和提升仙海水利風(fēng)景區(qū)配套服務(wù)體系。圍繞景區(qū)水資源產(chǎn)品“精品不多、特色不強、結(jié)構(gòu)不優(yōu)”等問題，不斷完善旅游產(chǎn)品體系，加大招商引資力度，如持續(xù)開展環(huán)湖徒步比賽、攝影大賽、環(huán)湖花車民俗巡游等參與式活動，并配套開展“環(huán)湖光影秀、環(huán)湖親子跑”等主題活動，逐步將仙海水利風(fēng)景區(qū)打造成為成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)甚至全國有市場號召力和吸引力的特色水利品牌。以優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)體驗、高端旅游產(chǎn)品不斷滿足人民群眾美好生活的需要。最后，按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、媒體聯(lián)動”原則，不斷完善水利風(fēng)景區(qū)市場化營銷體系，精準(zhǔn)細(xì)分市場，充分運用影視動漫、小說詩歌、美術(shù)攝影、音樂演藝、書法繪畫等文化載體，融入AI、AR、VR等人工智能和現(xiàn)代傳媒視覺技術(shù)，不斷推出文創(chuàng)產(chǎn)品，打造融媒體營銷渠道，真正讓仙海水利風(fēng)景區(qū)的文化價值和品牌形象“活”起來。

【執(zhí)筆：人民智庫研究員 張捷 唐佩佩】

參考文獻(xiàn)

[1]張文錦、唐德善：《水利風(fēng)景區(qū)建設(shè)與管理中的政府角色重塑》，《水利發(fā)展研究》，2011年第5期。

[2]趙敏、邵建明：《四川仙海水利風(fēng)景區(qū)發(fā)展報告》，李曉華、蘭思仁主編：《中國水利風(fēng)景區(qū)發(fā)展報告（2018）》，北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2018年。

[3]《熱解讀 | 總書記近幾次考察必看的“水生態(tài)”蘊含怎樣的發(fā)展密碼？》，央視網(wǎng)，2020年6月9日。

責(zé)編：賀勝蘭 / 司文君

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