【摘要】單身的盛行反映出現(xiàn)代化進程中家庭的結構性變化，并對社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。一方面，規(guī)模龐大的單身群體具有獨特的消費方式、消費行為和消費偏好，對市場的影響日益增長，促發(fā)了充滿生命力的單身經(jīng)濟。另一方面，作為一種新型的消費文化，單身經(jīng)濟是拉動需求、刺激經(jīng)濟增長、推動產(chǎn)業(yè)結構升級、促進就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的重要力量。

【關鍵詞】單身經(jīng)濟 單人戶家庭 消費偏好

【中圖分類號】F124 【文獻標識碼】A

單身經(jīng)濟也稱為“單人經(jīng)濟”，是指由單身人士特有的生活方式及其不同于傳統(tǒng)家庭模式下的消費傾向和偏好所帶來的市場需求以及廠商供給而形成的經(jīng)濟關系。單身經(jīng)濟是建立在“個人本位”消費模式基礎之上，以單身者為商品和服務供給對象的消費市場。單身經(jīng)濟正成為我國經(jīng)濟發(fā)展中的一種重要經(jīng)濟現(xiàn)象，并受到社會和市場的普遍關注。單身經(jīng)濟為何興起？其對個人福利和經(jīng)濟發(fā)展具有怎樣的影響？未來將如何發(fā)展？這些都是值得探討的問題。

單身經(jīng)濟的出現(xiàn)并非偶然，而是單身群體迅速增長和經(jīng)濟技術發(fā)展的必然結果

單身經(jīng)濟是單身群體及其消費需求快速增長的結果。21世紀全球人口的一個重大變化是單人戶的興起。單人戶是指一戶家庭只有一個人的情況，因此單人戶的興起也可以被視為單身的盛行。

根據(jù)歐盟統(tǒng)計局和經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，目前全球20億個家庭中約3億（15%）是單人戶。單人戶比率最高的地區(qū)是歐洲，其中，丹麥、芬蘭、德國和挪威的單人戶比例高達40%或以上，而瑞典、奧地利、瑞士、荷蘭、法國也達到或超過了35%；其次是日本（32%）、美國（28%）、加拿大（28%）、韓國（27%）、澳大利亞（24%）和新西蘭（24%）等歐洲以外的發(fā)達國家。發(fā)展中國家的單人戶比例普遍低于發(fā)達國家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律賓和越南等國家，其單人戶的比例不到10%。目前，中國單人戶的比例高于發(fā)展中國家的平均水平，根據(jù)2011—2019年《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》，中國的單人戶從2010年的14.53%增加到2018年的16.69%，2018年單人戶數(shù)量達到了7556萬人。盡管中國單人戶比例遠低于發(fā)達國家，但是由于總?cè)丝谝?guī)模龐大，中國反而擁有世界上數(shù)量最多的單人戶。

單人戶的迅速增長反映了現(xiàn)代社會家庭結構的根本性轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)家庭模式中，家庭是由多個成員共同居住的社會最小單位。家庭構成了生產(chǎn)和消費的基本單位，是個人獲取社會關系網(wǎng)絡的基本組織，但是單身的盛行和單人戶的興起徹底改變了家庭作為一個組織的功能內(nèi)核。

導致單人戶迅速增長的直接原因有四個。一是結婚年齡的推遲。在現(xiàn)代社會，因接受高等教育和職業(yè)發(fā)展的需求，男性和女性的初婚年齡不斷提高，從成年獨立到結婚之間的時間被不斷拉長。目前，許多發(fā)達國家人口的平均初婚年齡已經(jīng)超過了30歲。2017年，中國男性的平均初婚年齡為27.3歲，女性的平均初婚年齡為25.6歲，而一些大城市的女性平均初婚年齡更高，如上海市女性的平均初婚年齡超過了28歲。二是獨身主義的流行。伴隨現(xiàn)代社會個人主義價值觀的興起，越來越多的年輕人崇尚自由和獨立，因此選擇了獨身的生活方式。三是人口的遷移和流動。我國每年有兩億多的流動人口，其中有相當一部分是未婚的年輕人。四是喪偶或離婚老年人的增長。其中前三個原因是單人戶增長的主要原因，由其導致的迅速增長的單人戶是單身人口的主要構成。

單人戶興起的更為深層的原因是生活方式的多元化、社會規(guī)范的轉(zhuǎn)變以及個人主義價值觀的流行。這些深層次原因?qū)е氯藗儗彝ズ突橐龅膽B(tài)度發(fā)生根本性改變，社會對單身的接受度逐漸提高，個人選擇單身生活具有良好的社會氛圍。此外，經(jīng)濟發(fā)展、個人收入增加和生活水平提高在單人戶的增加中發(fā)揮了重要作用。因此，發(fā)達國家的單身人數(shù)往往比發(fā)展中國家高出許多。女性是單身群體的重要組成部分。隨著受教育程度的提升、就業(yè)機會和職業(yè)發(fā)展通道的增加以及兩性平等狀況的改善，女性在經(jīng)濟上更加獨立，更有能力選擇是否獨立生活。根據(jù)美國人口普查局的歷史數(shù)據(jù)和摩根士丹利的預測，到2030年，在25—44歲的黃金工作年齡的女性中，將有45%的處于單身，高于美國歷史上2018年單身的最高比例（41%）。

單人戶的流行是全球人口結構的一次重大轉(zhuǎn)變，對社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。對于社會而言，越來越多單人戶的出現(xiàn)，對公共服務和社會政策提出了挑戰(zhàn)。政府不僅要承認單人戶作為一種家庭結構的事實，而且需要向獨居者特別是低收入單身者、獨居老年人提供必要的資助和服務。對于經(jīng)濟發(fā)展而言，單人戶的興起不僅改變了消費模式、產(chǎn)品和服務的類型以及資源配置與流動，也給經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結構升級、就業(yè)和創(chuàng)業(yè)等帶來了深遠影響。隨著單身群體規(guī)模的不斷擴大，市場必然要準確定位并積極回應單身群體的消費需求，進行消費品與服務的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，單身經(jīng)濟應運而生。

社會生產(chǎn)力的發(fā)展為單身經(jīng)濟的出現(xiàn)提供了必要的物質(zhì)基礎。在低收入水平條件下，規(guī)模經(jīng)濟是家庭效用生產(chǎn)的首要選擇，消費模式是“家庭本位”，“個人本位”消費模式的存在空間很小。只有當個人收入達到一定水平時，才有可能使“家庭本位”消費模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;個人本位”消費模式。在我國，雖然單身群體一直都存在，但直到進入21世紀，單身經(jīng)濟才真正形成。信息技術的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術在消費領域中的廣泛應用，有力地推動了我國單身經(jīng)濟的發(fā)展。電商（如京東、淘寶等）、網(wǎng)絡支付手段（微信、支付寶）等，為單身人士的消費選擇提供了更多的便利性、即時性和及時性。在某種意義上可以說，互聯(lián)網(wǎng)促使更多的人選擇單身或獨立的生活方式。

單身群體對生活品質(zhì)有較高的要求，喜歡新生事物，消費觀念前衛(wèi)，獨立性較強，追求極具個性特征的消費品

單身群體主要由未婚人士構成，這類群體大多接受過良好的教育，具有穩(wěn)定的工作和可觀的經(jīng)濟收入，對生活品質(zhì)有較高的要求，喜歡新生事物，消費觀念前衛(wèi)，獨立性較強，追求極具個性特征的消費品。從消費行為的角度看，單身群體主要具有以下幾個特點。

第一，具有較強的消費傾向。這一方面是因為單身人士具有更強的消費偏好，另一方面是因為單身人士不需要一些特定的儲蓄（如子女教育）。并且，一般而言，單身人士的邊際消費傾向較高，即在增加的收入中會將更大的份額用于消費，甚至全部或者超額用于消費，即所謂的“月光族”。除此之外，由于沒有家庭的束縛和家庭生活的各種壓力，單身群體的剛性支出（如子女教育費用、住房貸款等）相對較低，從而使其消費更具彈性和靈活性。

第二，具有追求“新、奇、特”的消費偏好。年輕的單身群體深受現(xiàn)代化的影響，崇尚個性化、時髦化、精致化、展現(xiàn)自我的生活方式，在消費偏好上體現(xiàn)為喜歡時髦的、新奇的、個性化的消費品和服務，喜歡線上購物，并且對消費品的更新?lián)Q代也較快。與已婚者的“家庭本位”消費模式不同，單身人士的消費模式屬于“個人本位”。單身人士在確保衣食無憂后，會追求更高層次的消費效用。因此，他們的消費觀念更為前衛(wèi)，消費行為也更為個性化。

第三，偏好享受型的消費品。年輕的單身人士是享受型消費群體的主要代表。他們注重生活品質(zhì)，十分樂意為提升個人魅力投資，也非常享受閑情逸致的休閑生活。在工作之余，單身人士參加各類健身項目與訓練，參加各種主題的進修班；在周末，單身人士和朋友一起享受下午茶，在酒吧里泡吧或品嘗美食；在假期中，單身人士或自己或結伴外出旅行。單身人士工作之外的娛樂生活主要由享受型消費品和服務構成。

第四，消費決策的自主性強。單身人士通常不需要考慮家庭的消費效用，而是根據(jù)自己的喜好選擇商品和服務，進行“悅己消費”。單身群體是許多奢侈品、娛樂產(chǎn)品、享受與發(fā)展型消費品的主要消費力量。單身群體的時間預算要比有家庭的人士更為寬裕，因此傾向于一些時間密集型的消費和服務，如許多單身人士經(jīng)常會來一場“說走就走的旅行”。當然，這種消費決策自主性也有可能帶來隨意性消費，造成浪費。

第五，喜好“小而精”和“一人份”的產(chǎn)品與服務。單身生活對空間和份量的要求都不高，如小而精致的住房、小型的私家車、小巧便利的家電、一人食的外賣等。單身人士喜歡通過消費品來展示自己與眾不同的品味，因此對這些消費品的外觀設計、內(nèi)在質(zhì)量、性能等有較高要求，比如需要兼具功能性、設計感、舒適度和現(xiàn)代感。這種小而精致的消費品和服務需求在很大程度上改變了廠商的產(chǎn)品生產(chǎn)結構和市場供給結構，并在一定程度上帶來了節(jié)約效應。此外，在住房需求上，單身人士更傾向于租房（獨租或合租），因此對租房市場有很大影響。

第六，偏好線上消費。在互聯(lián)網(wǎng)時代，單身人士已成為主要的線上消費者。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，單身的年輕人是我國網(wǎng)上購物的主力軍。一方面，互聯(lián)網(wǎng)便捷的支付方式和退貨渠道等符合單身人士的消費偏好；另一方面，更多的閑暇時間促使單身人士利用互聯(lián)網(wǎng)的豐富資源進行學習與交流，以滿足社會交往、興趣愛好以及職業(yè)發(fā)展等方面的需要。

第七，市場成為維系日常生活的主要方式。一般而言，日常的消費效用是通過兩個途徑實現(xiàn)的：一個途徑是家庭內(nèi)部生產(chǎn)，另一個途徑是通過市場獲得。對于單身人士而言，家庭內(nèi)部的效用生產(chǎn)模式存在規(guī)模不經(jīng)濟問題，因此，他們更傾向于選擇市場供給模式，通常是在餐廳就餐或者通過外賣獲得餐食。此外，由于缺乏其他家庭成員對家務勞動的分擔，單身人士往往也更愿意通過市場購買方式來完成住房保潔等家務勞動。

第八，女性單身人群的消費力較強。年輕的單身女性更加注重“悅己消費”，在服裝、化妝品、個人護理、奢侈品的消費上有更強的偏好。摩根士丹利的一份研究報告指出，美國的單身女性已經(jīng)形成了具有很強消費能力的“她經(jīng)濟”。在美國家庭中，女性一直是主要的購物者，而單身女性的消費支出超過已婚女性。在我國，這種現(xiàn)象也同樣存在，在一些特大城市更為普遍。單身女性十分注重生活品質(zhì)，消費的自主性和個性化意識較強，希望通過消費引領時尚，所以消費熱情超過其他群體。

單身人士的消費方式、消費行為和消費偏好，使其成為一支獨具特色的消費力量，并且隨著群體規(guī)模的迅速擴大，對市場的影響日益增長，形成了單身經(jīng)濟。

在我國新時期高質(zhì)量發(fā)展階段中，在積極促進內(nèi)循環(huán)的特殊歷史條件下，單身經(jīng)濟大有可為

單身經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展是經(jīng)濟現(xiàn)代性的一個重要標志，它不僅可以滿足單身群體日益增長的物質(zhì)需要和精神需要、拉動需求、促進經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結構升級，而且是一種新的消費文化。目前，我國單身經(jīng)濟的消費群體規(guī)模龐大，已經(jīng)超過一億人。在我國新時期高質(zhì)量發(fā)展階段中，在積極促進內(nèi)循環(huán)的特殊歷史條件下，單身經(jīng)濟大有可為，其經(jīng)濟意義主要體現(xiàn)在以下五個方面。

第一，單身經(jīng)濟有利于促進經(jīng)濟增長。針對單身人士的消費需求特點，已經(jīng)形成了一個重要的消費市場，該消費市場已經(jīng)成為全國市場的重要組成部分。由于單身群體規(guī)模的迅速擴大、單身人士收入的持續(xù)增長，以及單身人士較高的消費傾向，就需求方而言，單身經(jīng)濟對整個經(jīng)濟的拉動影響將會持續(xù)增強。單身經(jīng)濟蘊含著巨大的商業(yè)價值，而樂觀的市場預期會拉動投資需求，進而促進整體經(jīng)濟增長。

第二，單身經(jīng)濟有利于產(chǎn)業(yè)升級。產(chǎn)業(yè)升級是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要方面，單身群體的消費方式、消費內(nèi)容和消費能力都可以有力地促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。甚至可以說，單身經(jīng)濟在很大程度上就是第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。就此而言，單身經(jīng)濟可以提高中國經(jīng)濟增長的質(zhì)量，可以促進消費驅(qū)動型經(jīng)濟的發(fā)展。單身人群規(guī)模的逐漸擴大，最終會促使市場形成一個巨大的、相對固定的、具有明顯共同特征的消費群體。從目前的市場發(fā)展趨勢來看，單身經(jīng)濟已在消費、投資、娛樂、理財、文化等領域全面發(fā)展。

第三，單身經(jīng)濟有利于促進創(chuàng)新。由于單身人士的消費觀念、消費方式、消費行為前衛(wèi)且超前，單身經(jīng)濟已經(jīng)成為產(chǎn)品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新的重要驅(qū)動力量。許多單身人士是“新、奇、特”產(chǎn)品的擁躉，對消費品尤其是電子產(chǎn)品的需求更新速度較快，是新產(chǎn)品和新服務形式的主要需求者，也是未來創(chuàng)新產(chǎn)品的潛在需求者。

第四，單身經(jīng)濟有利于促進就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。在為單身群體提供的商品和服務中，有很大一部分是勞動密集型商品和服務。這些商品和服務需求的擴大都會帶來就業(yè)機會，并且有利于小微型企業(yè)的發(fā)展。單身經(jīng)濟發(fā)展對于提高就業(yè)率、解決就業(yè)問題的意義尤為凸顯。

第五，單身經(jīng)濟的發(fā)展增進了個人福利，提高了單身人士的生活質(zhì)量。單身經(jīng)濟發(fā)展的最終目的是滿足單身人士的物質(zhì)生活需求和精神生活需求。作為最活躍的社會和經(jīng)濟活動群體，單身人士不僅是消費者，也是生產(chǎn)者，其福利水平和生活質(zhì)量的提高意味著勞動力再生產(chǎn)質(zhì)量的提高。在這個意義上，單身經(jīng)濟有助于提高整個社會經(jīng)濟的效率。

需要注意的是，單身群體內(nèi)部存在著明顯的異質(zhì)性。上述分析主要針對受過良好教育、擁有穩(wěn)定工作和收入、在大城市生活的年輕單身人士，這部分人的確是單身經(jīng)濟的主要消費者。但是，還有很大比例的單身人士是中低收入者或低收入者，他們主要來自農(nóng)村，其消費需求和消費方式與前者明顯不同。來自農(nóng)村的單身年輕人雖然也可能具有較高的消費傾向，但整體的消費能力卻不高。另一個重要的單身群體是獨居的中年人、老年人，他們的消費觀念較為傳統(tǒng)，剛性消費需求較大，消費能力偏低。盡管如此，單身經(jīng)濟的發(fā)展也不能忽視這兩個群體，因為他們比例較大，對消費市場而言也具有很多商機。對此，市場應及時把握商機，準確定位這兩類單身群體的消費需求，積極開發(fā)有針對性的消費品與服務，進一步促進單身經(jīng)濟的增長。

當前，對于單身經(jīng)濟的認識和判斷也有不同的觀點。有人認為單身經(jīng)濟雖然充滿活力，但是存在一些不確定、不穩(wěn)定的因素。單身人士如果過于執(zhí)著自我享受，就會導致“沖動型消費”、長期陷入入不敷出的無節(jié)制消費，進而陷入債務風險。此外，單身人士儲蓄意愿低，容易出現(xiàn)個人經(jīng)濟狀況不穩(wěn)定或失業(yè)的情況。也有人認為，就個人而言，單身經(jīng)濟并沒有達到規(guī)模效應，因而存在資源閑置和浪費的現(xiàn)象。這些問題的確是單身經(jīng)濟發(fā)展需要注意的問題。

綜上，鑒于單身經(jīng)濟發(fā)展的必然性、社會需求的現(xiàn)實性、單身經(jīng)濟對社會經(jīng)濟發(fā)展的積極意義，以及未來的巨大發(fā)展空間，國家應該以積極的態(tài)度對待，鼓勵廠商面向單身群體創(chuàng)新產(chǎn)品和供給模式，規(guī)范廠商市場行為，引導單身人士理性消費，引導單身經(jīng)濟健康、快速發(fā)展，使其成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力量。

（作者為南開大學社會工作與社會政策系主任、教授、博導）

責編/刁娜 美編/楊玲玲

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