作為百年“老字號(hào)”,青島啤酒始終立足于打造具有全球影響力的國(guó)際化大公司,緊緊圍繞“質(zhì)量立牌、創(chuàng)新強(qiáng)牌、開(kāi)放興牌、文化鑄牌”,提高對(duì)建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的認(rèn)識(shí),取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
質(zhì)量立牌。好品牌歸根結(jié)底還是要靠產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)支撐。質(zhì)量是青島啤酒的立身之本。近年來(lái),企業(yè)在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”之上,進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量,到品牌、服務(wù)、啤酒文化、消費(fèi)者體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、企業(yè)管理的魅力質(zhì)量,最終轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)成果,滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。
創(chuàng)新強(qiáng)牌。青島啤酒以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國(guó)品牌,堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,同時(shí)推動(dòng)形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機(jī)制,加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新,拓寬品牌發(fā)展空間。研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)模式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新……企業(yè)始終順應(yīng)時(shí)代潮流,懷抱著開(kāi)放的姿態(tài):與新時(shí)代互動(dòng),開(kāi)發(fā)年輕人喜愛(ài)的模式;與新科技互動(dòng),打造出更具潮流的產(chǎn)品;與新業(yè)態(tài)互動(dòng),讓經(jīng)典和時(shí)尚鏈接,展現(xiàn)百年品牌與時(shí)俱進(jìn)的魅力。
開(kāi)放興牌。青島啤酒始終以開(kāi)放塑造品牌格局,到全球市場(chǎng)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技、主動(dòng)對(duì)標(biāo),從而找差距、補(bǔ)短板、謀超越,在更高層面強(qiáng)身健體。目前青島啤酒銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),將世界領(lǐng)先的原料、研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、人才引進(jìn)來(lái),鍛造更具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化品牌。
文化鑄牌。在品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的道路上,青島啤酒將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合,讓中國(guó)產(chǎn)品植入中國(guó)文化元素和文化基因,讓中國(guó)品牌更具中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)韻味。從在海外市場(chǎng)推出“生肖罐”產(chǎn)品,到把青島啤酒節(jié)開(kāi)到國(guó)外,通過(guò)一瓶瓶青啤的產(chǎn)品自信、品牌自信,打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。