近年來，隨著農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的深入推進，以及消費者對農(nóng)產(chǎn)品個性化需求的強烈增長，很多地方把發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)作為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要突破口。然而，從發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，到引領鄉(xiāng)村全面振興，還有很長的路要走。

山東省濰坊市昌樂縣作為一個魯中小縣，近年來充分挖掘該縣獨有的古火山資源，講好“火山＋農(nóng)業(yè)”故事，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，并規(guī)劃設計了“立足一處特色，打造一個品牌，帶動多個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的發(fā)展路徑。

對此，縣委書記劉裕斌的思考已然成竹在胸：第一步，重磅推出“火山農(nóng)八鮮”區(qū)域公用品牌，帶動打造“1+N”特色產(chǎn)業(yè)體系；第二步，創(chuàng)新組建火山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，推動“新三品一標”落地，筑牢產(chǎn)業(yè)根基；第三步，結合農(nóng)村產(chǎn)權制度改革，推進“村社一體化”發(fā)展，讓特色品牌惠及千家萬戶，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，引領鄉(xiāng)村全面振興。

這條打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板進程中的“昌樂路徑”，進展如何？成效如何？記者日前來到昌樂，一探究竟。

一個“火山農(nóng)八鮮”品牌，帶出“1+N”特色產(chǎn)業(yè)體系

放眼世界，“火山＋農(nóng)業(yè)”的事例不勝枚舉。意大利那不勒斯地區(qū)的維蘇威火山遺址盛產(chǎn)水果，品質超群；西班牙火山小島蘭薩羅特島種植的葡萄，釀酒后是西班牙最知名的紅酒之一；哥斯達黎加的火山土壤，更是造就了全世界知名的優(yōu)質咖啡豆……

“而在國內(nèi)，我國火山資源雖然豐富，但對火山農(nóng)業(yè)卻沒有深刻認知，火山地質特征與農(nóng)產(chǎn)品品牌的融合，幾乎還是空白。”昌樂縣委副書記徐瑩說，“獨特資源就要發(fā)揮獨特優(yōu)勢，讓火山資源為昌樂鄉(xiāng)村振興注入強勁動能，恰逢其時，時不我待。”

品牌農(nóng)業(yè)，向特而行。2019年起，昌樂立足火山資源獨特優(yōu)勢，推動資源整合，發(fā)展“火山農(nóng)業(yè)”，推出了國內(nèi)首個火山農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌——“火山農(nóng)八鮮”，涵蓋西瓜、西紅柿、小米、地瓜、花生等多個當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，組建品牌管理辦公室，出臺《關于做強火山農(nóng)業(yè)品牌引領農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》《“火山農(nóng)八鮮”區(qū)域公用品牌授權管理辦法》等系列文件，推動形成了以地標農(nóng)產(chǎn)品“昌樂西瓜”為主的“1+N”特色產(chǎn)業(yè)體系。

這一發(fā)展思路，讓對火山深有研究的中國科學院院士劉嘉麒大為贊嘆：“火山噴發(fā)沉淀的物質含有硒、鐵、錳、鋅、鈣等元素，最易生長特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。昌樂推動‘火山＋農(nóng)業(yè)’發(fā)展，可謂名副其實、恰到好處。”

在此基礎上，昌樂自2020年起，開始舉辦中國（昌樂）火山農(nóng)業(yè)峰會。在今年5月中旬舉辦的第二屆峰會上，昌樂廣邀國內(nèi)有火山資源的地區(qū)代表參會，推動成立全國首個基于火山產(chǎn)業(yè)的組織——中國火山產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，并發(fā)布《中國火山農(nóng)業(yè)發(fā)展藍皮書》，以期實現(xiàn)“抱團發(fā)展”，共同做好火山農(nóng)業(yè)文章。

創(chuàng)新成立產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，推動新“三品一標”全面落地

6月2日下午，記者乘車先進入“火山番茄王國”，隨后穿過“火山農(nóng)業(yè)谷”，繼而來到國內(nèi)首個“火山地質（農(nóng)業(yè)）博物館”，一邊聆聽火山農(nóng)業(yè)知識，一邊品嘗火山特色農(nóng)產(chǎn)品；最后拾級而上，“打卡”火山國家地質公園……

這一線路，在昌樂被稱為“火山農(nóng)業(yè)嘗鮮之旅”。“該線路將火山地質孕育的八種特色農(nóng)產(chǎn)品串聯(lián)起來，能夠提供‘種植、采摘、科普、旅游’一條龍服務，其背后的運營主體，則是我縣整合政府、國企、市場主體和村莊等資源，創(chuàng)新成立的火山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。”縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長黃軍清說。

在黃軍清看來，“火山農(nóng)八鮮”這一區(qū)域公用品牌，能形成瞬間記憶，能將特色農(nóng)產(chǎn)品“一牌打盡”，同時對品牌管理提出了更高要求。對此，昌樂的做法是，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為運營主體，以昌樂西瓜品牌管理為范本，以高標準建設的全縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)平臺為支撐，推動新“三品一標”全面落地，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。

在“八鮮”中最具代表性的昌樂西瓜，近年來與國家西甜瓜產(chǎn)業(yè)技術體系深度合作，20多家科研單位的700多個西甜瓜品種在此展示示范，依托昌樂瓜農(nóng)的豐富經(jīng)驗和標準化生產(chǎn)，實現(xiàn)了從品種到品質到品牌的全鏈打造。得益于此，昌樂西瓜品牌價值2020年達41.61億元，多年來穩(wěn)居全國西瓜品牌價值榜首位。

如今，昌樂正在“有體系、有人員、有機構、有經(jīng)費、有方案、有項目、有主體”的政策設計下，按照“品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造，標準化生產(chǎn)”的新“三品一標”要求，全力打造集科研、生產(chǎn)、銷售、科技交流、成果轉化為一體的火山農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營體系，推動全縣農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展。

推動“村社一體化”發(fā)展，讓火山品牌惠及千家萬戶

好的探索和實踐，往往來自鄉(xiāng)村基層的創(chuàng)新創(chuàng)造。作為我國火山農(nóng)業(yè)的策源地，昌樂發(fā)展火山農(nóng)業(yè)的探索，也是來自喬官鎮(zhèn)唐家店子村這個普通村莊的一次試驗。

村黨支部領辦合作社，唯一能拿得出手的，就是盤活村里的土地，而其他要素從哪里來？

在實踐中，唐家店子村抓住縣農(nóng)商行“整村授信”機遇，立起誠信“紅黑榜”，試點建設銀村合作平臺，引入金融活水。利用昌樂扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設等政策，吸引農(nóng)業(yè)企業(yè)、科研院所和社會資本進駐，東方正大育苗基地、中慧中央廚房等項目先后落地。

如今，喬官鎮(zhèn)正是以唐家店子村為中心，推動建設占地3.4萬畝的“火山農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范區(qū)”，已帶動周邊21個村莊。

品牌帶動產(chǎn)業(yè)，如何讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利？答案是要建立小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機銜接機制。“我們近年來搶抓農(nóng)村產(chǎn)權制度改革機遇，推動村級黨組織領創(chuàng)辦合作經(jīng)濟組織，實現(xiàn)‘村社一體化’發(fā)展。在近年來成立火山產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進程中，將村級合作社作為重點發(fā)展成員，設立準入門檻，建立共享機制，通過合作社為紐帶，帶動更多鄉(xiāng)村和千家萬戶的農(nóng)民進入火山農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條，實現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)旺帶動鄉(xiāng)村興。”徐瑩說。

同時，記者采訪發(fā)現(xiàn)，通過大力發(fā)展火山農(nóng)業(yè)、火山旅游和藍寶石等衍生產(chǎn)業(yè)，“火山+”這一發(fā)展理念，已然在昌樂從農(nóng)業(yè)品牌走向城市品牌，成了該地獨有的“城市IP”。在電商、直播等新銷售形態(tài)的帶動下，無論是農(nóng)產(chǎn)品還是工業(yè)品，都通過“火山+”的賦能實現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺、品牌溢價，不僅成為推動鄉(xiāng)村振興的強勁引擎，還惠及了昌樂千家萬戶。