摘 要:傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵在于守正創(chuàng)新，以滿足人民日益增長的健康需求。廣藥集團提出打造“時尚中藥”，推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化建設(shè)，是讓中醫(yī)藥成為世界健康新潮流的重要途徑。中華老字號中藥企業(yè)廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司踐行創(chuàng)新精神，打造“時尚中藥”夏桑菊顆粒，成為老字號煥發(fā)新活力和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的典范。

關(guān)鍵詞:中醫(yī)藥創(chuàng)新 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 高質(zhì)量發(fā)展

【中圖分類號】F426.72 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

供給與需求，是市場經(jīng)濟內(nèi)在關(guān)系的兩個基本方面。供需兩側(cè)，也是管理和調(diào)控宏觀經(jīng)濟的兩個基本手段。2020年的中央經(jīng)濟工作會議提出，“要緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，注重需求側(cè)管理”。供給和需求是構(gòu)成市場兩個不可或缺的方面。沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給，人民對美好生活的需求就得不到滿足。沒有需求側(cè)的消費牽引，供給也無法實現(xiàn)。

進入新發(fā)展階段，擁有傳統(tǒng)文化基因的老字號中藥制造業(yè)主體，在注重“需求側(cè)管理”加強消費引導(dǎo)的同時，也要緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為中醫(yī)藥創(chuàng)新賦能，讓老字號煥發(fā)新活力。國家首批中華老字號企業(yè)廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司執(zhí)行廣藥集團“時尚中藥”戰(zhàn)略實踐，探索出老字號煥發(fā)新活力的有益途徑。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之于中醫(yī)藥創(chuàng)新的實踐邏輯與現(xiàn)實意義

2015年11月10日，習(xí)近平總書記在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議上發(fā)表重要講話，首次提及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革體現(xiàn)了我國經(jīng)濟工作的新思路和宏觀調(diào)控的新思維。黨的十九大提出，“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。”這兩個重要論斷，對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出了更高要求，具有實踐邏輯和現(xiàn)實意義。

健康是人民日益增長的美好生活需要的重要內(nèi)容，也是中醫(yī)藥大有可為之處。傳承精華、守正創(chuàng)新是擔(dān)當(dāng)作為的關(guān)鍵。正如習(xí)近平總書記對中醫(yī)藥工作作出的重要指示，“要遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，傳承精華，守正創(chuàng)新，加快推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，堅持中西醫(yī)并重，推動中醫(yī)藥和西醫(yī)藥相互補充、協(xié)調(diào)發(fā)展，推動中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動中醫(yī)藥走向世界，充分發(fā)揮中醫(yī)藥防病治病的獨特優(yōu)勢和作用，為建設(shè)健康中國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻(xiàn)力量。”

傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新的關(guān)鍵，在于領(lǐng)會“緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線”的底層邏輯，在于科技創(chuàng)新。傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，作為人民健康需求、生活需要的供給者，是生產(chǎn)更高品質(zhì)、療效保證和融入健康生活方式的產(chǎn)品、服務(wù)的主體。做好這件事是企業(yè)的本分，是踐行初心使命，在市場經(jīng)濟大潮中提升生存能力的內(nèi)在要求。

基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“時尚中藥”，是傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要解決方案

2017年，在中國首部《中醫(yī)藥法》正式實施之際，在廣州召開的中藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇，成為第十屆中國生物產(chǎn)業(yè)大會暨首屆官洲國際生物論壇上的亮點。全國最大制藥工業(yè)企業(yè)中成藥生產(chǎn)基地廣藥集團，基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，中藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，高質(zhì)量發(fā)展的理論邏輯和實踐邏輯，攜中醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、政府與協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)共同發(fā)起了打造“時尚中藥”的倡議，呼吁全社會共同推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化建設(shè)。

廣藥集團最早在國內(nèi)提倡打造“時尚中藥”及“中藥四化”，被業(yè)內(nèi)譽為“傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的廣藥方案”。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)振興必須與時俱進，抓住機遇實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。用第四次工業(yè)革命的創(chuàng)新思維，緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線。通過新一代技術(shù)創(chuàng)新，與新興商業(yè)模式相適應(yīng)的應(yīng)用創(chuàng)新，帶動中醫(yī)藥成為世界健康領(lǐng)域的時尚名品。

“中醫(yī)藥把握機遇，用最先進的科學(xué)技術(shù)，用最流行的、年輕人易于接受的市場推廣模式，打造人民最需要的健康產(chǎn)品。這也是目前國家所提倡的供給側(cè)改革的一種方式。”廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示。中華民族偉大復(fù)興的征途上，作為中華傳統(tǒng)文化重要組成部分的中醫(yī)藥文化，積極進行復(fù)興轉(zhuǎn)型正當(dāng)其時。

緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，通過供給側(cè)改革賦能中醫(yī)藥創(chuàng)新，強化科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新產(chǎn)品服用方式方法，定制個性化時尚包裝等，滿足消費者高品質(zhì)、多元、多層次需求。打造“時尚中藥”，核心和本質(zhì)就在于提升中醫(yī)藥的品質(zhì)，打造人民信賴的產(chǎn)品和服務(wù)，通過創(chuàng)新商業(yè)模式，營造時尚文化，讓老字號煥發(fā)新活力。

老字號煥發(fā)新活力的時代要求與白云山星群實踐

2018年習(xí)近平總書記視察廣州時，提出“老城市新活力”發(fā)展要求。廣藥集團下屬企業(yè)白云山星群，是廣東中藥產(chǎn)業(yè)12家中華老字號之一，已有153年歷史。讓老字號煥發(fā)新活力，成為白云山星群學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的主要工作。

2020年10月，白云山星群率先在廣州業(yè)內(nèi)召開“老字號，新活力”發(fā)展動員大會，貫徹廣藥集團中醫(yī)藥大會精神。白云山星群以黨建為引領(lǐng)，從文化、科技、市場三個維度制訂實施“一品牌一方案”，以黨的全面領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)新、品質(zhì)、品牌為企業(yè)的發(fā)展基石，踐行“老城市新活力”的發(fā)展要求，打造“時尚中藥”，增強核心競爭力，讓老字號煥發(fā)新活力。

在中國的現(xiàn)代化征程中，白云山星群是最早開辟中藥現(xiàn)代化之路的企業(yè)。白云山星群拳頭產(chǎn)品夏桑菊顆粒，作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涼茶配方保護產(chǎn)品，在上世紀(jì)80年代首創(chuàng)中藥“干糖漿”——現(xiàn)代顆粒劑夏桑菊顆粒。在夏桑菊顆粒含糖配方之外，又研制出了無糖型、低糖型產(chǎn)品，不斷滿足人民對健康的多層次需求，成為中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化，藥食同源名優(yōu)產(chǎn)品融入人民健康生活的典范。

新冠肺炎疫情全球蔓延，夏桑菊顆粒作為疫情防控應(yīng)急物資，成為廣州市首批支援武漢抗擊新冠肺炎疫情的力量，在健康人群抗病毒流行應(yīng)用領(lǐng)域方面作出表率。白云山星群藥業(yè)抵御了新冠肺炎疫情沖擊，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效益穩(wěn)中有進，穩(wěn)中有升。“時尚中藥”夏桑菊顆粒，還實現(xiàn)了在美國藥監(jiān)局（FDA）的再注冊。北美市場與東南亞市場外貿(mào)銷售額的增長，與國內(nèi)市場增長，一起踐行了“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的重大戰(zhàn)略部署要求，踐行了在危機中育先機，于變局中開新局的戰(zhàn)略要求。

白云山星群通過“中藥四化”理論和實踐，緊緊扭住了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，以科技支撐市場，以現(xiàn)代化、國際化，全力打造“時尚中藥”。

近年來，白云山星群深入學(xué)校，積極開展“中醫(yī)藥文化進校園”系列活動，讓中小學(xué)生辯識中藥標(biāo)本，手工制作中藥防疫香囊，品鑒國家非遺產(chǎn)品，通過互動式體驗，提升了中小學(xué)生對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)同。深入社區(qū)，聯(lián)合社區(qū)服務(wù)站、藥店、專業(yè)健康管理人員，開展系列慢病管理、全生命周期健康教育培訓(xùn)，增強藥店服務(wù)人員科學(xué)用藥、合理用藥、聯(lián)合用藥意識。通過這些具有產(chǎn)業(yè)特色和文化底蘊的活動，精準(zhǔn)抓住需求，做好大眾健康服務(wù)，打造百年老字號品牌活力、影響力，贏得了“粉絲”，獲取了“流量”。

白云山星群通過科技創(chuàng)新，緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，為創(chuàng)新中藥賦能；以打造“時尚中藥”、踐行“中藥四化”，作為振興老字號、煥發(fā)新活力的重要抓手。通過黨建引領(lǐng)，跨界融公益、時尚、科技、文化為一體的“時尚中藥”戰(zhàn)略實施，從最先進的科學(xué)技術(shù)、最流行的推廣模式、最暖心的公益行動、最全面的行業(yè)參與、最廣泛的大眾需求五個方面詮釋“時尚中藥”廣藥產(chǎn)品，全力拓展國內(nèi)國際市場，為中國乃至世界人民健康事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

【本文作者為廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司董事長、總經(jīng)理】

責(zé)編：程靜靜

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