“阿迪、耐克不香了，穿國(guó)貨才是潮。”2021年上半年，體育用品市場(chǎng)見(jiàn)證了一場(chǎng)消費(fèi)新風(fēng)暴。

近日，體育品牌相繼公布半年報(bào)，國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)收全面上漲，凈利潤(rùn)增加。其中，安踏的成績(jī)單最為亮眼。2021年上半年，安踏體育收入達(dá)到228億，同比增長(zhǎng)55.5%，創(chuàng)下半年報(bào)新高，超過(guò)阿迪達(dá)斯中國(guó)的182.98億元，成為中國(guó)市場(chǎng)第二，與第一名耐克(273.4億元)之間的差距也大大縮小。

上半年，安踏集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)到38.4億元，同比增長(zhǎng)131.6%，創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，毛利率則提升11.2個(gè)百分點(diǎn)至52.8%。旗下主品牌FILA家族保持穩(wěn)定高增長(zhǎng)，上半年收益108.2億元，同比增長(zhǎng)51.4%，為安踏體育創(chuàng)下近半的盈收。

不只是安踏，受到政策利好和疫情緩沖等因素的影響，國(guó)民體育消費(fèi)信心逐漸回升，體育品牌們都交出了不錯(cuò)的答卷。

李寧上半年?duì)I收101.97億元， 同比增長(zhǎng)65%，已相當(dāng)于2020全年的70%。盈利方面，李寧凈利潤(rùn)達(dá)19.62億元，同比大漲187%；毛利率上升6.4個(gè)百分點(diǎn)至55.9%。

另，特步上半年?duì)I收提高12.4%至41.34億元；361°上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.07億元，同比增長(zhǎng)15.7%。

與欣欣向榮的國(guó)貨品牌形成鮮明對(duì)比的是，曾占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額的阿迪達(dá)斯、耐克等外國(guó)品牌，上半年在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收未達(dá)預(yù)期。

阿迪達(dá)斯2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)52%，其中歐洲、中東和非洲地區(qū)收入增速99%，北美地區(qū)收入增速87%，拉丁美洲增速230%，而亞太地區(qū)增速只有66%。其中，大中華區(qū)是阿迪第二季度唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)，收入同比下滑16%。

根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年1-7月，以企業(yè)維度計(jì)算，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交額在“運(yùn)動(dòng)戶外”類(lèi)目排名第一，這也是外國(guó)品牌首次在該榜單“失手”，被中國(guó)企業(yè)拿到榜單第一的位置。

國(guó)貨體育品牌為何崛起了？在分析人士看來(lái)，一方面，新疆棉花事件給國(guó)貨擴(kuò)大市場(chǎng)份額提供了契機(jī)。而耐克、阿迪品牌在國(guó)內(nèi)的形象一落千丈，消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌。

另一方面，隨著消費(fèi)觀念變化和國(guó)內(nèi)公司收購(gòu)國(guó)外品牌、提高設(shè)計(jì)水平，部分消費(fèi)者開(kāi)始青睞相對(duì)更加“物美價(jià)廉”的國(guó)貨品牌。

7月份以來(lái)， 國(guó)潮之火依舊燒的很旺。因?qū)幽虾闉?zāi)的巨額捐款，鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)等品牌更是贏得無(wú)數(shù)聚光燈。

如，鴻星爾克多次沖上熱搜，其直播間不斷刷新觀看紀(jì)錄，甚至因訂單過(guò)多導(dǎo)致銷(xiāo)售系統(tǒng)崩潰。抖音數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)期間，抖音電商體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)365%，鴻星爾克成為最受追捧的運(yùn)動(dòng)品牌，同為國(guó)貨的貴人鳥(niǎo)、李寧和安踏也躋身前五。

國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌這波熱潮能走多遠(yuǎn)？華泰證券分析稱(chēng)，短期看，新疆棉花事件推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)售；長(zhǎng)期看，本土服裝品牌具有優(yōu)勢(shì)；中長(zhǎng)期下，國(guó)內(nèi)有望培育可與耐克、阿迪達(dá)斯抗衡的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏具有較大潛力。

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