北京冬奧會上，勇奪金牌的奧運健兒備受關(guān)注。賽場外，吉祥物“冰墩墩”也一舉成為線上“頂流”，贏得眾多粉絲的狂熱追捧。連日來，“冰墩墩”周邊不斷售罄，可謂“一墩難求”，更有網(wǎng)友強烈要求實現(xiàn)“一戶一墩”。在北京王府井的冬奧特許商店，不少人在寒風(fēng)中排隊幾個小時，只為搶購幾個冰墩墩雪容融回家。

 全網(wǎng)爆火的冰墩墩系列擺件。人民論壇記者 翟羽佳 攝

 冰墩墩廣受追捧，直接映照出人民群眾對北京冬奧的熱情與祝福。人人都愛冰墩墩。擁有熊貓形象和冰晶外殼，酷似宇航員，憨態(tài)可掬的冰墩墩自然戳到了大眾的“萌點”。對于很多消費者而言，冬奧周邊不僅是一件難得的藝術(shù)玩偶，也是一種為2022北京冬奧和中國隊打Call的方式，更是為自己留存一份獨特的冬奧記憶，人們通過購買吉祥物“冰墩墩”來抒發(fā)北京冬奧會的參與感。

以“冰墩墩”為代表的冬奧商品爆火，讓我們對更多更好的文化創(chuàng)意作品充滿期待。近年來，越來越多的中國文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”“出海”，新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式不斷出現(xiàn)，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值和占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重逐年提升，成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。在奧林匹克官方旗艦店里，冰墩墩的玩偶已有3萬多人購買，并且現(xiàn)在均無現(xiàn)貨，已進入預(yù)售狀態(tài)。即使承諾是三十天發(fā)貨，大家的購買熱情仍然不斷高漲，店鋪的限時搶購?fù)且幻爰词垠?。?jù)北京冬奧組委會透露，冬奧會共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家。在冬奧效應(yīng)之下，獲得冬奧會特許商品經(jīng)營權(quán)、熱門冬奧周邊生產(chǎn)資格的企業(yè)都激發(fā)出了巨大的發(fā)展動能。

冰墩墩成為全網(wǎng)“頂流”，特別是廣受年輕人喜愛，啟示我們文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅要厚植傳統(tǒng)土壤，將創(chuàng)意與傳統(tǒng)之美結(jié)合，還要考慮到人們不斷變化的文化需求和審美趨勢。當(dāng)今時代的消費觀念，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠肺断M、悅己消費。95后、00后的年輕人，早已習(xí)慣對文化產(chǎn)業(yè)的消費如購買付費音樂、視頻網(wǎng)站會員、購買網(wǎng)課等，他們可能對大牌包包不感興趣，卻可以一擲千金購買喜歡的手辦和潮流周邊。在人民對美好生活的向往中，對精神文化的需求日益突出，而且越來越呈現(xiàn)出個性化、多樣化、差異化、優(yōu)質(zhì)化、時尚化的新特點。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不竭動力正是為了滿足人民文化需求、增強人民精神力量。這也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品的立足之本。

冰墩墩并不會讓人感覺冷冰冰，反倒給人帶來溫暖；它的可愛之處讓國際友人看了心就軟，體現(xiàn)出吉祥物之所以稱之為“吉祥”，正因為它是傳播善與愛的載體，傳遞著中國人的熱情好客，連接著世界人民對奧運、對一起向未來的熱盼與認(rèn)同。期待未來能夠推出更多的“冰墩墩”們，讓中國文創(chuàng)在海內(nèi)外“破圈”，成為世界彼此溝通的語言，進一步講好中國故事、提升國家形象，這也是我們共同的心愿。（人民論壇網(wǎng)評論員 翟羽佳）