近年來，受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的“寒冬”，頻繁取消或延期的各大中小型體育賽事，讓專業(yè)運(yùn)動員和廣大體育愛好者陷入了“無賽可看”的尷尬境地，各體育企業(yè)的日子著實(shí)不好過。但是，在全民健身深入開展的今天，人民群眾對體育文化需求增長的大趨勢不可逆轉(zhuǎn)，而線上體育無疑成為人們在這個特殊時(shí)期的選擇。

實(shí)踐證明，線上體育不僅可以有，而且可以玩出新花樣，玩出新高度。從供給看，2017年至2021年線上健身行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)24.1%，未來5年還將保持高速增長。2021年，中國在線健身人群滲透率達(dá)到45.5%，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到57.4%；從需求看，一場健身直播，少則幾十萬人多則數(shù)百萬人同時(shí)觀看，火爆程度已不亞于各種直播帶貨，說明人們不僅可以“買買買”，而且對“練練練”也是情有獨(dú)鐘。

體育是健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，滿足了人民對美好生活的向往。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，到2035年達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動休閑將成為人們的普遍生活方式。圍繞這一目標(biāo)，作為線下體育的重要補(bǔ)充形式，線上體育該如何乘勢發(fā)展？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“生命線”。盡管體育活動、體育賽事高度依賴線下，但在疫情防控常態(tài)化的背景下，通過各種創(chuàng)新手段，同樣也可以豐富線上體育的產(chǎn)品供給，滿足使用者個性化的運(yùn)動需求。例如，近來頗受關(guān)注的流量明星直播跳操、奧運(yùn)冠軍在線指導(dǎo)、人工AI互動教學(xué)等，都是體育產(chǎn)業(yè)從線下“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”線上的有益嘗試，并且取得了不俗的成績。在“全民健身線上運(yùn)動會”中，就有跳繩、廣播體操、航模、棋牌、乒乓球等100多個老百姓喜聞樂見的體育運(yùn)動項(xiàng)目，吸引了全國330多萬人參與。要進(jìn)一步開展形式多樣的線上體育活動，鼓勵平臺、企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建更加豐富、多元、穩(wěn)固的體育生態(tài)圈。

賽事IP是“風(fēng)向標(biāo)”。體育說到底是一種文化的輸出，歐美等發(fā)達(dá)國家之所以成為體育強(qiáng)國，不僅因?yàn)槠溥\(yùn)動員能夠在賽場上摘金奪銀，更重要的是他們擁有全球性的體育賽事IP。NBA、英超、意甲、德甲、超級碗，巨大的商業(yè)價(jià)值、完備的賽事運(yùn)行體系，科學(xué)系統(tǒng)的人才培養(yǎng)、儲備、選拔體系以及大量的優(yōu)秀教練員，成就了知名的頂級聯(lián)賽和體育巨星，也讓全球觀眾為之癡迷和瘋狂。在這方面，我們的差距還很大，需要補(bǔ)齊的短板還有很多。但是，我國能否憑借龐大的消費(fèi)群體、領(lǐng)先的技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)線上體育的彎道超車，打造中國自己的賽事IP，打開線上體育的流量密碼，仍是值得期待的事情。

科學(xué)技術(shù)是“催化劑”。當(dāng)前，各種新技術(shù)、新科技不斷融入體育領(lǐng)域，與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。例如，AR、VR、裸眼3D等技術(shù)，能夠讓用戶有身臨其境的感覺，未來的某一天，或許我們還可以擺脫時(shí)間空間的束縛，在元宇宙里盡情享受各種體育活動所帶來的激情體驗(yàn)。要進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)智能化、信息化建設(shè)，不斷培育線上體育發(fā)展新動能，讓現(xiàn)代科技更好地服務(wù)人們的體育健身需求。