在剛剛結(jié)束的“618電商購(gòu)物節(jié)”，年輕群體展示出了巨大的消費(fèi)潛力以及對(duì)國(guó)潮品牌的熱愛。同樣，因?yàn)樽プ×四贻p人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好，不少老字號(hào)品牌正在加速占領(lǐng)年輕人的購(gòu)物車，比如中華老字號(hào)海鷗手表推出首個(gè)潮表系列，85%購(gòu)買者為“90后”；“奶茶”黃金吊墜一出，“00后”排隊(duì)搶購(gòu)；國(guó)潮剃須刀的年輕用戶群一個(gè)月擴(kuò)容5倍。
近日，以年輕消費(fèi)者聚集的“得物APP”平臺(tái)為研究樣本，新華網(wǎng)發(fā)布《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，在全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)中，“90后”“00后”成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)；在得物APP，這一比例更高達(dá)87%。“90后”正讓國(guó)潮品牌不斷煥發(fā)新生機(jī)。
《報(bào)告》顯示，在得物APP上，年輕用戶對(duì)國(guó)潮商品的消費(fèi)熱度增長(zhǎng)超過10倍。上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬認(rèn)為，“90后”“00后”買國(guó)貨、曬國(guó)貨在得物成為一種潮流，體現(xiàn)了年輕人強(qiáng)烈的民族自豪感。得物首創(chuàng)的“先鑒別，后發(fā)貨”網(wǎng)購(gòu)流程，以及嚴(yán)格的選品機(jī)制等舉措，保障了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，也是年輕一代愿意使用得物APP的一個(gè)重要原因。
艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅分析，近年來國(guó)潮不斷興起的原因有以下幾個(gè)方面：國(guó)家強(qiáng)盛帶來的消費(fèi)能力提升；我國(guó)工業(yè)制造能力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力、品牌塑造能力、營(yíng)銷能力等綜合提升，可以提供與國(guó)外品牌媲美甚至更好的物美價(jià)廉的本土產(chǎn)品；年輕一代對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌具有天生的認(rèn)同感。
《報(bào)告》還顯示，多個(gè)案例表明，不少老字號(hào)品牌把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標(biāo)，通過開辟年輕潮流產(chǎn)品線、跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長(zhǎng)，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層，成為“社交符號(hào)”。
邸俊鵬表示，年輕消費(fèi)群體為老字號(hào)注入了新活力，打開了新增量。其中，打通老字號(hào)和年輕人的供需障礙是關(guān)鍵。先要理解年輕一代追求的精神共鳴和情感認(rèn)同，進(jìn)而去改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。反過來，年輕人的需求和主張從消費(fèi)端推動(dòng)國(guó)潮品牌不斷創(chuàng)新，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快，從需求端看，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的需求、對(duì)老字號(hào)的需求不斷增長(zhǎng)；從供給端看，隨著整個(gè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，老字號(hào)的開拓創(chuàng)新步伐也會(huì)帶來更多產(chǎn)品和服務(wù)供給。
年輕消費(fèi)群體不僅為老字號(hào)品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來快速發(fā)展的窗口期。除了傳統(tǒng)品牌，在球鞋、服飾、配件、家電、箱包、藝術(shù)等品類，一批年輕且具有創(chuàng)新力的“新面孔”也走入年輕消費(fèi)者的視野?！秷?bào)告》顯示，近年來涌現(xiàn)的新興品牌在注重產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以首發(fā)新品為觸角，持續(xù)滿足年輕人的多樣消費(fèi)需求，在激活社會(huì)整體消費(fèi)潛力的同時(shí)，也進(jìn)一步拓寬了自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
家電類新品牌也在國(guó)潮大勢(shì)中表現(xiàn)不俗?！秷?bào)告》顯示，來源于國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的工業(yè)制造能力，國(guó)貨品牌占據(jù)了該細(xì)分市場(chǎng)的絕對(duì)比例。在年輕一代重儀表、愛養(yǎng)生、樂生活的新消費(fèi)特征下，年輕品牌迎來了新機(jī)會(huì)，它們圍繞年輕人的生活場(chǎng)景和訴求，推出滿足年輕人需求的多樣化新品。
“90后”“00后”等年輕一代已經(jīng)成為國(guó)潮消費(fèi)的主力軍。邸俊鵬指出，一些品牌正是基于新平臺(tái)的流量、注意力經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，形成了消費(fèi)熱潮和新風(fēng)尚。國(guó)潮品牌可以新電商平臺(tái)首發(fā)多樣化新品為溝通契機(jī)，融入年輕人的日常生活，進(jìn)一步讓國(guó)潮品牌煥發(fā)生機(jī)。
“當(dāng)下，一個(gè)新品牌成長(zhǎng)為知名品牌所用的時(shí)間非常短，一個(gè)品牌被取代也非?？?。作為國(guó)潮品牌的重要銷售渠道，電商平臺(tái)也要隨著國(guó)潮的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。國(guó)潮產(chǎn)品是帶著文化、情感和時(shí)代烙印的產(chǎn)品，對(duì)年輕人有著引領(lǐng)時(shí)尚的重要作用。因此，電商平臺(tái)不僅要服務(wù)好國(guó)潮用戶，自身也要成為國(guó)潮中的一員。”張毅說。
