近年來(lái)，隨著居民收入水平持續(xù)提升，衣著支出占消費(fèi)支出的比重進(jìn)一步提高。消費(fèi)者對(duì)服裝服飾的需求仍在上升，只要找準(zhǔn)方向，服飾產(chǎn)業(yè)仍有較大成長(zhǎng)空間。

首先，要緊抓數(shù)字化機(jī)遇。與傳統(tǒng)渠道相比，數(shù)字化渠道能夠使生產(chǎn)者和消費(fèi)者互相“看見(jiàn)”，生產(chǎn)者可以通過(guò)用戶評(píng)價(jià)、留言等數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)，從而有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，避免傳統(tǒng)生產(chǎn)中“盲賭”爆款、積壓庫(kù)存等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)通過(guò)深入的用戶洞察，可以更高效更精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者，減少新品推出的周期和成本，降低投入門(mén)檻。

值得注意的是，數(shù)字技術(shù)極大改變了以往服裝企業(yè)生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品質(zhì)量難控制、響應(yīng)客戶個(gè)性化定制化訂單能力缺失等問(wèn)題。不論是感知潮流、還是創(chuàng)造潮流，數(shù)字經(jīng)濟(jì)都是很好的助力?；谙M(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高端服飾的需求，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了不少數(shù)字化的服裝定制企業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)和實(shí)體企業(yè)深度融合，紡織服裝產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

其次，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。過(guò)去多年，國(guó)際品牌一直在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要位置。與國(guó)際大牌相比，我國(guó)服裝行業(yè)仍面臨設(shè)計(jì)水平低、品牌知名度不高等問(wèn)題。一般而言，服裝業(yè)運(yùn)營(yíng)主要有三個(gè)環(huán)節(jié)：研發(fā)設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)和品牌渠道運(yùn)營(yíng)。其中，研發(fā)設(shè)計(jì)利潤(rùn)占35%，品牌渠道運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占55%，加工生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)只占10%。只參與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，市場(chǎng)分配的主動(dòng)權(quán)掌握在別人手里，企業(yè)拿到的回報(bào)最少。目前受新冠肺炎疫情、國(guó)際物流等因素影響，很多服裝加工企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，創(chuàng)立自己的品牌并利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性。

未來(lái)，隨著中國(guó)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面不斷進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)品牌一定可以快速崛起，并在產(chǎn)業(yè)鏈中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）