【法眼觀】
“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升。身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒。”這首老北京民謠，形象地反映了老字號(hào)在百姓心中的分量，也印證了這些老字號(hào)的輝煌歷史。
憑借獨(dú)特的文化傳統(tǒng)、獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)理念、獨(dú)家的加工工藝，很多老字號(hào)歷經(jīng)百年而不衰。它們浸潤(rùn)著深厚的歷史底蘊(yùn)，承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也展示出豐富的經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。然而，隨著老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)權(quán)屬爭(zhēng)議、“搭便車”、傍名牌等涉老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件時(shí)有發(fā)生，成為影響老字號(hào)發(fā)展的障礙。
近年來，老字號(hào)品牌保護(hù)日益受到重視。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021-2035年）》提出，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號(hào)。
老字號(hào)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金字招牌”。當(dāng)老字號(hào)遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的新問題，該怎樣應(yīng)對(duì)？老字號(hào)企業(yè)如何增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力，全社會(huì)又該如何以法治方式守護(hù)百年匠心？
1.老字號(hào)遭遇被侵權(quán)困境
案例：“西四包子鋪”為北京當(dāng)?shù)匾患野倌昀献痔?hào)，其前身為二友居便飯鋪。2015年3月，在停業(yè)多年后，華天集團(tuán)授權(quán)所屬公司華天二友居負(fù)責(zé)“西四包子鋪”品牌的恢復(fù)和經(jīng)營(yíng)開發(fā)工作。
2019年，華天二友居發(fā)現(xiàn)北京出現(xiàn)若干“西四包子鋪”，其中一家海緣閣公司經(jīng)營(yíng)的西四包子鋪，店鋪位于西城區(qū)西四北大街，門牌牌匾上寫著“記憶里的北京味”。華天二友居將海緣閣公司訴至法院，一二審均勝訴。
“‘西四包子鋪’作為店鋪招牌持續(xù)經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過長(zhǎng)期使用和歷史沉淀，已經(jīng)形成較為豐厚的品牌價(jià)值，承載了獨(dú)特的商譽(yù)。”北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院法官范米多指出，雖然華天集團(tuán)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)未繼續(xù)實(shí)體經(jīng)營(yíng)該字號(hào)，但“西四包子鋪”近年來仍具有一定影響力和較高知名度。海緣閣公司在店鋪招牌標(biāo)注“記憶里的北京味”等行為，存在攀附商譽(yù)、混淆市場(chǎng)的故意，其行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
不久前，這起案件由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作為涉老字號(hào)典型案例予以發(fā)布。據(jù)了解，自2014年建院起至2022年5月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)涉老字號(hào)案件達(dá)490件，其中行政案件393件、民事案件97件。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院副院長(zhǎng)宋魚水指出，上述老字號(hào)相關(guān)案件集中于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件，涉及行業(yè)以及地域范圍廣泛，尤以食品、餐飲、文化藝術(shù)和醫(yī)藥行業(yè)居多。如“牛欄山”白酒、“綠楊春”茶葉、“三多軒”文房四寶、“同濟(jì)堂”醫(yī)藥等。其中338件案件涉及商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)，155件案件涉及地方老字號(hào)，地域遍及全國(guó)。
記者在采訪中了解到，老字號(hào)商品標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)、商業(yè)活動(dòng)標(biāo)識(shí)等遭他人攀附、模仿使用或惡意搶注等，在涉老字號(hào)案件中占比近五成。主要表現(xiàn)為擅自使用與老字號(hào)相同或近似的標(biāo)識(shí)，如商品名稱、包裝、裝潢等，或者將其搶注為企業(yè)名稱、商標(biāo)或域名，或者針對(duì)同一老字號(hào)在不同商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。以“西四包子鋪”為例，在美團(tuán)、餓了么等外賣平臺(tái)，“原西四包子鋪”“北平西四包子鋪”“記憶西四包子鋪”等紛紛在列，孰為正宗，消費(fèi)者難以辨別。
2.老字號(hào)增強(qiáng)“內(nèi)功”是關(guān)鍵
案例：“雷允上誦芬堂”是一家有著300年歷史的老字號(hào)。2013年1月，“雷允上”由某藥業(yè)集團(tuán)公司申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。某藥業(yè)西區(qū)公司認(rèn)為該行為系惡意搶注，提起無效宣告請(qǐng)求。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定予以支持。
法院認(rèn)為，上述兩家公司均源于老字號(hào)“雷允上誦芬堂”，均將“雷允上”作為核心標(biāo)識(shí)長(zhǎng)期從事藥品銷售，現(xiàn)有市場(chǎng)格局的形成屬于善意共存。某藥業(yè)集團(tuán)公司申請(qǐng)注冊(cè)訴爭(zhēng)商標(biāo)，并無搶占他人商譽(yù)的主觀意圖，故責(zé)令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。
“字號(hào)又稱商號(hào)，是企業(yè)名稱具有識(shí)別性的部分。老字號(hào)就是存在歷史較長(zhǎng)的企業(yè)名稱。”西南政法大學(xué)民商法學(xué)院（知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院）院長(zhǎng)李雨峰指出，按照商務(wù)部《中華老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范》，老字號(hào)是指創(chuàng)立于1956年以前，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。
當(dāng)前，權(quán)屬不清已成為老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用的最大法律挑戰(zhàn)。此類糾紛主要表現(xiàn)為：在復(fù)雜的歷史變遷過程中，因創(chuàng)始人與所有權(quán)人分離，出現(xiàn)不同商業(yè)主體因共同使用產(chǎn)生的權(quán)屬糾紛；因權(quán)利流轉(zhuǎn)不規(guī)范，在傳承人之間或傳承人與使用該老字號(hào)的他人之間因權(quán)屬爭(zhēng)議引發(fā)的糾紛；部分老字號(hào)長(zhǎng)期不使用，被他人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)引起權(quán)屬糾紛等。
現(xiàn)實(shí)中，不少老字號(hào)品牌缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略規(guī)劃，也沒有及時(shí)建立品牌防御和保護(hù)體系。老字號(hào)如何提升保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“內(nèi)功”？李雨峰認(rèn)為，老字號(hào)企業(yè)對(duì)其具有顯著性的字號(hào)組成部分、工藝流程等，應(yīng)主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，形成有效的預(yù)防機(jī)制；在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，利用新媒介等主動(dòng)推銷自己的字號(hào)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)；在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，利用新興手段等檢測(cè)老字號(hào)產(chǎn)品的走向，防止假冒產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。
3.以法治方式助力老字號(hào)歷久彌新
案例：近日，因銷售侵犯“樓外樓”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，一家網(wǎng)絡(luò)公司被罰沒78萬元。
“樓外樓”是杭州一家知名老字號(hào)食品企業(yè)。今年初，杭州蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某網(wǎng)絡(luò)公司于2021年底在天貓平臺(tái)開設(shè)“西湖樓外樓”旗艦店，在售的14個(gè)食品類禮盒商品的外包裝、網(wǎng)頁(yè)均標(biāo)注“西湖樓外樓”，與“樓外樓”品牌商標(biāo)近似。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“西湖樓外樓”完成訂單900多筆，獲利15.92萬元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中華老字號(hào)企業(yè)有1100多家，其中現(xiàn)存的超過150年歷史的老店屈指可數(shù)。在這1000多家老字號(hào)企業(yè)中，有的蓬勃發(fā)展，有的則勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀……
北京長(zhǎng)春堂，一家中華老字號(hào)，目前有9家店鋪在持續(xù)運(yùn)營(yíng)。在公司首席執(zhí)行官魏偉看來，這家持續(xù)經(jīng)營(yíng)了227年的老字號(hào)在商標(biāo)方面遇到了很大障礙：1982年頒布的商標(biāo)法禁止將地名注冊(cè)為商標(biāo)，由于長(zhǎng)春堂含有地域名稱，一直無法注冊(cè)成商標(biāo)。然而，長(zhǎng)春堂的含義本為“長(zhǎng)春不老”。
“保護(hù)傳承不力，是老字號(hào)后繼乏力的原因之一。”2020年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員賀云翱曾帶來一份關(guān)于中華老字號(hào)振興的提案。他認(rèn)為，有關(guān)部門要進(jìn)一步加大對(duì)老字號(hào)遺產(chǎn)的保護(hù)力度，依法嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)，制定和出臺(tái)保護(hù)老字號(hào)、傳承發(fā)展老字號(hào)遺產(chǎn)的專門法規(guī)和措施，切實(shí)解決老字號(hào)生存和發(fā)展所面臨的困難。全國(guó)人大代表陸鑾眉也曾提交建議，認(rèn)為應(yīng)將字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)協(xié)同管理，確立字號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)前，加強(qiáng)老字號(hào)保護(hù)已駛?cè)肟燔嚨馈＝衲?月，一份促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見由商務(wù)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等8部門聯(lián)合出臺(tái)。意見提出，加強(qiáng)老字號(hào)保護(hù)法治建設(shè)，研究完善老字號(hào)保護(hù)管理相關(guān)制度，推動(dòng)建立老字號(hào)名錄管理機(jī)制，健全老字號(hào)保護(hù)促進(jìn)體系。在保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，意見提出建立健全老字號(hào)名錄部門共享機(jī)制，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等侵權(quán)違法行為，支持老字號(hào)企業(yè)開展海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
保護(hù)老字號(hào)，司法機(jī)關(guān)責(zé)無旁貸。“我們將進(jìn)一步加強(qiáng)與行政執(zhí)法的協(xié)調(diào)與銜接，加大訴源治理的力度，匯聚合力從源頭上嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法違規(guī)行為，發(fā)揮好防線保護(hù)職能作用。”宋魚水表示。
