習近平總書記指出：“電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。”
10年來，各地區(qū)各部門健全完善政策體系，營造良好發(fā)展環(huán)境，我國農村電商快速發(fā)展，在促進農產品產銷對接、優(yōu)質優(yōu)價，推動農業(yè)轉型升級、提質增效，拓寬農民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動農業(yè)農村現代化提供了新動能。
建倉儲、暢物流，促進更多農產品走向大市場
廣西蒼梧縣六堡鎮(zhèn)的萬畝茶園里，鄉(xiāng)親們正忙著養(yǎng)護茶苗。“茶葉搭上電商‘快車’，走出大山賣全國。”一大早，山坪村黨支部書記祝雪蘭就來到茶園，給茶農傳授技術要領。
作為六堡茶制作技藝的傳承人，祝雪蘭從小就跟著外公種茶、采茶、制茶。“六堡茶歷史悠久、品質優(yōu)良，然而‘酒香也怕巷子深’。”說起六堡茶，祝雪蘭打開話匣子，“山坪村地處深山，以前大伙兒辛苦種茶，挑著擔子到外面賣，卻一直賣不上價。”
為帶動山貨出山，一條干線公路建成通車，沿線聯(lián)通100個村莊。快遞進村、電商入駐，六堡茶這座“綠礦”被喚醒。梧州市與電商企業(yè)京東聯(lián)手建公共茶倉，六堡茶進駐電商平臺的梧州特產館，價格漲了一大截。
搭上電商“快車”后，線下，祝雪蘭帶領村民改造低產茶園，培養(yǎng)專業(yè)制茶師，近千人掌握傳統(tǒng)制茶工藝。線上，祝雪蘭和村民們依托六堡茶合作社，創(chuàng)建品牌，上網銷售。
“現在種茶的農民越來越多，六堡茶產業(yè)越做越大，成為我們的支柱產業(yè)。”祝雪蘭介紹，山坪村集體經濟收入從2016年的幾千元增長到去年的10萬元；農民年人均收入翻了一番，去年超過1.2萬元。
在全國，越來越多的鄉(xiāng)村產業(yè)插上電商“翅膀”。我國各類涉農電商超過3萬家，農村網絡零售額2萬多億元。今年上半年，全國農產品網絡零售額2900億元，同比增長12.4%。
“10年來，農村電商迅猛發(fā)展，離不開農村信息基礎設施建設的持續(xù)推進。”中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員胡冰川介紹，截至今年6月，我國已實現“縣縣通5G、村村通寬帶”，農村互聯(lián)網普及率達到58.8%。
農村電商發(fā)展離不開政策支持。2014年以來，商務部等多部門開展電子商務進農村綜合示范，支持各地累計建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2600個，村級電商服務站點15.3萬個。
2018年，廣西馬山縣獲批創(chuàng)建全國電子商務進農村綜合示范縣，當地設立縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務站點。“打通物流服務‘最后一公里’，家門口就能收發(fā)貨，真方便！”古寨瑤族鄉(xiāng)古棠村電商服務站點負責人藍青錦說，服務站點還設立了農產品代收點，協(xié)助線上線下銷售。
從縣到村當日達、到戶次日達，電商配送提速增效。現在馬山縣每天從縣級配送中心送到村級站點的包裹達1.5萬件以上，今年1至7月份，全縣農產品網絡零售額4112萬元，同比增長42.95%。
瞄準市場調結構，鄉(xiāng)村產業(yè)加速提檔升級
湖南湘潭縣鄉(xiāng)村，涓水清清，溝塘遍布，10萬畝湘蓮生長其間。排頭鄉(xiāng)農民譚興旺走村串巷收蓮子，然后到集市銷售。老譚的兒子譚宇翔則闖出新路，讓湘蓮銷售從線下走到了線上。
“以前走批發(fā)，流通鏈條長，蓮子脫殼后要個把月才能送達。”譚宇翔說，現在不到一周，蓮子就能從池塘送達消費者手中。
為延伸湘蓮產業(yè)鏈，譚宇翔下了一番功夫。他說：“蓮子煮粥是大家常見的烹飪方式，人們很在意營養(yǎng)豐富的健康搭配。”于是，譚宇翔將薏米、銀耳、百合等與蓮子組合銷售，營養(yǎng)大禮包成了網紅“爆款”。“我們的拼多多網店積累了25萬多粉絲，去年銷售額超過1億元。”譚宇翔自豪地說。
同樣發(fā)展湘蓮產業(yè)，青山橋鎮(zhèn)農民趙磊專注生鮮品類。趙磊建立冷鏈物流，主要銷售鮮蓮蓬、蓮米、蓮藕。為滿足生鮮電商訂單需求，趙磊還自己建荷塘基地，種了400畝湘蓮。
“標準化才能贏得市場。”趙磊說，生產基地有嚴格的品質把控，生鮮蓮蓬按照個頭大小、水分含量等層層篩選定級，通過包裝打標、冷鏈物流，最快次日就能送到消費者手中。
接通電商產業(yè)鏈，湘蓮產業(yè)“加速跑”，全縣共有各類涉蓮電商60余家，新鮮蓮子及深加工產品俏銷全國。
從“產什么賣什么”到“市場需要什么就生產什么”，農村電商倒逼瞄準市場調結構。河南新鄉(xiāng)縣小冀鎮(zhèn)的妙呱呱食品有限公司，一度經營困難。2013年，縣商務局工作人員了解情況后，鼓勵其嘗試網上銷售。“當時抱著試試看的心態(tài)，我決定闖一闖！”公司負責人王云濤建起40人的電商銷售隊伍，產品一件件賣到消費者手中，意見反饋和留言評價一條條收集上來，公司針對性調整口味、開發(fā)新產品。
功夫不負有心人。“根據市場調研和消費者反饋，我們推出的一款猴頭菇曲奇餅干成了網紅產品，總銷量接近70萬單。”王云濤說，電商帶動企業(yè)良性發(fā)展，2021年銷售額達2000萬元，其中70%靠線上銷售。
“農產品電商，不是簡單地把農產品‘搬’到網上，關鍵是要推動產業(yè)升級。”胡冰川說，農村電商帶動農產品標準化建設，產業(yè)附加值不斷提升，越來越多的網紅產品涌現出來。很多地方完善生產、流通和銷售全流程農產品數字化供應鏈，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興注入新動能。
培訓推動、創(chuàng)業(yè)帶動，手機成了新農具，直播變成新農活
“這是我們村的流沙畫擺件，好看、時尚又有趣，歡迎下單……”山東東營市勝園街道東升村的平房內，村黨支部書記孫江濤正在做直播。
孫江濤學習美術出身，在手繪彩繪行業(yè)摸爬滾打多年，直播平臺上有300多萬粉絲，裝飾畫及家裝飾品銷售火爆。推行“黨支部+合作社+農戶”的電商發(fā)展模式，打造家裝用品直播平臺，孫江濤的直播間成了當地的電商直播實踐基地。
培訓農民，帶富農民。東升村的電商合作社，先后開展直播帶貨、產品運營、售后客服等培訓200余場次，培育帶貨主播36人，帶動120人就業(yè)，去年銷售額達2600萬元。“下一步，我們將推動組建黨支部領辦的合作社電商聯(lián)盟，通過黨建引領推動電商產業(yè)健康發(fā)展，讓更多村民掌握電商新農技，會干直播新農活。”勝園街道黨工委書記王佳說。
電商興農，人才是關鍵。各地壯大農村電商人才隊伍，著力培養(yǎng)電商“新農人”。
河南封丘縣電子商務服務中心主任楊杰海介紹，縣里面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、返鄉(xiāng)農民工、特色產業(yè)帶頭人等開展電商知識講座和應用人才培訓，邀請電商企業(yè)負責人分享經驗，下一步要繼續(xù)做強人才鏈，讓農村電商發(fā)展后勁更足。
政策給力，電商成為農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的大舞臺。在湖北宜昌市夷陵區(qū)，從事電商的創(chuàng)業(yè)者占到80%。百里荒村村民閆鳳娥說起電商滔滔不絕：“擺好樣品、拍照編輯、上傳抖音，一鍵發(fā)送即可！”閆鳳娥熟練操作，發(fā)布了一條制作特色食品——榨廣椒的視頻。不一會兒，32個客戶下單購買。
2017年，夷陵區(qū)開始大力發(fā)展農村電商，閆鳳娥被選為百里荒村農村電商服務站負責人。“從技術到資金都有政策支持，就連宣傳推廣也有人教。”閆鳳娥不放過任何學習機會，利用區(qū)里的支持政策，她注冊了“百里印象”品牌，升級產品包裝，搞起直播帶貨，帶動更多村民發(fā)展。
“越來越多的農村因電商活起來，群眾因電商富起來。”胡冰川說，各地區(qū)立足本地資源，通過農村電商促進產銷銜接，讓優(yōu)質農產品賣上好價錢。
農村電商下沉，也為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊空間。我國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達1120萬人，帶動直播帶貨等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。
