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守正創(chuàng)新,賦能老字號(縱橫)

前不久,商務部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》,從加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用、不斷激發(fā)品牌消費潛力等方面,提出了一系列政策舉措和具體任務,明確了相關工作要求,旨在不斷滿足群眾對美好生活的需要。

加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動,對于促進消費持續(xù)恢復、實現歷史文化資源的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展具有積極作用。培育文化底蘊深、市場前景好的老字號品牌,推動老字號企業(yè)提升品牌價值和質量水平,既需要政府引導支持,也需要老字號自身守正創(chuàng)新,做到尊古不泥古、創(chuàng)新不失宗。

在守正中留住特色。老字號的優(yōu)勢在于歷史悠久、世代傳承、工藝精湛、口碑良好,具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊,具有廣泛的群眾基礎和較高的經濟文化價值。同時,守正絕非因循守舊,而是堅守特色。與眾不同恰是特色所在,差異發(fā)展方能優(yōu)勢長存。面對激烈的市場競爭,老字號要占有一席之地,必須走特色化發(fā)展之路,保留自身精湛技藝和品質,深耕細作、精益求精,呈現民俗風情,提升品牌影響力和競爭力。加強與非物質文化遺產、文物等歷史文化資源聯(lián)動融合,把根扎進歷史文化的土壤里,老字號必能以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)高質量發(fā)展內生動力。

在創(chuàng)新中接續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新才能把握時代、順應潮流,這是企業(yè)經營的重要品質、企業(yè)發(fā)展的長久之道。創(chuàng)則新、變則通、通則達,老字號煥發(fā)新活力,關鍵在于準確識變、科學應變、主動求變。老字號“發(fā)新枝”,不能原地踏步吃老本、守攤子,而要與時俱進、推陳出新,展示新面貌、孕育新生機,將傳統(tǒng)文化元素融入現代生產生活各方面。在傳承歷史文化精髓的基礎上,老字號要想方設法適應市場、服務客戶,不斷創(chuàng)新技術與經營管理、不斷優(yōu)化產品與服務。不妨把傳統(tǒng)經營方式與大數據、云計算、物聯(lián)網等新技術結合起來,舉辦文化創(chuàng)意活動,聯(lián)動文化旅游資源,順應國潮消費趨勢,豐富品牌消費供給,釋放品牌消費潛力,打造消費新業(yè)態(tài),營造消費新場景,更好滿足群眾的品質化、多樣化消費需求。

傳承是根、創(chuàng)新是魂,傳承不守舊、創(chuàng)新不忘本。用品質鑄造品牌、以品牌促進消費,更多守得住經典、推得出新品的老字號一定能“出圈”又“出彩”。

(摘編自《經濟日報》,原題為《老字號如何“發(fā)新枝”》)

[責任編輯:潘旺旺]
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