5月14日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國品牌日系列活動在上海落下帷幕。活動期間，有關部門、地方、中央企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、品牌服務機構等結合各自實際，組織開展了一系列主題鮮明、形式多樣的特色品牌創(chuàng)建活動，1900余家優(yōu)秀品牌企業(yè)在線上線下進行了展示。

自2017年“中國品牌日”設立以來，中國品牌發(fā)展堅持從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，品質(zhì)內(nèi)涵不斷升級，自主創(chuàng)新水平穩(wěn)步提升，品牌影響力競爭力不斷增強。

“推動高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設正發(fā)揮著越來越重要的引領作用。”國家發(fā)展改革委有關負責人表示，將按照黨中央的決策部署，進一步凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌培育氛圍，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國貢獻品牌力量。

“大國重器”彰顯品牌勢能

在中國品牌博覽會上，最“吸睛”的莫過于38家中央企業(yè)帶來的“大國重器”。這些代表著國家最高水平的品牌產(chǎn)品及服務，彰顯著中國品牌的活力與勢能。

在中國中車展臺，除了大家熟悉的復興號高鐵，中國中車還帶來了具有完全自主知識產(chǎn)權、時速達600公里的高速磁浮列車。“時速600公里的高速磁浮，是當前可實現(xiàn)的速度最快的地面交通工具。”中國中車展臺的工作人員說。

氫能源全自動智慧市域列車是中車推出的最新產(chǎn)品，同樣具有自主知識產(chǎn)權。中國中車企業(yè)文化部品牌處處長畢宇鵬說，綠色化、智能化是當前制造業(yè)發(fā)展的重要方向，中車將用更多綠色產(chǎn)品助力國家“雙碳”目標實現(xiàn)。

在2022年《財富》世界500強排名中，中國中化位居化學品行業(yè)榜單首位，業(yè)務范圍覆蓋了生命科學、材料科學、石油化工、環(huán)境科學、橡膠輪胎等八大領域。“這些領域涵蓋了人們吃穿住用的方方面面，不知不覺中，您已經(jīng)成為中國中化產(chǎn)品的使用者、品牌的支持者。”展臺工作人員說，越來越多的中化品牌正融入生產(chǎn)生活，更好地滿足人們對美好生活的需求。

中國航天科技集團帶來的“中國空間站1∶10模型”，成為今年品博會上的“鎮(zhèn)館之寶”，吸引了眾多觀眾駐足參觀。這個距地面約400公里的中國空間站不僅是一個太空實驗室，還代表了中國宇航科技的最高水準，成為國家閃亮的名片。當前，中國空間站進入全面應用和發(fā)展階段，不僅解決了空間站有較大規(guī)模、長期有人照料的應用問題，還成為世界宇航科技開展合作開發(fā)的重要平臺，生動詮釋了“中國品牌，世界共享”的時代主題。

最大直徑盾構機“京華號”，三代核電裝備“國和一號”，超大規(guī)模智能電網(wǎng)……一個個中國品牌的崛起，不僅是國家綜合競爭力的體現(xiàn)，更是傳遞優(yōu)秀民族文化的名片。其中，中央企業(yè)在穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展、帶動科技創(chuàng)新、服務民生保障、推動中國制造走向世界的進程中，彰顯了央企品牌的力量。

地區(qū)品牌競相奪艷

“開門待世界，一杯利川紅。”來自湖北恩施的利川紅產(chǎn)業(yè)集團帶領當?shù)?5家茶企、2家景區(qū)和8家農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)，集體亮相品博會，在濃濃的民族風情中傳遞著品牌之美。“我們利川紅是茶葉領域的新銳品牌、后起之秀。這次參加中國品牌日活動，就是要讓更多的消費者認識利川紅、愛喝利川紅。”利川紅產(chǎn)業(yè)集團營銷總監(jiān)孟秋告訴記者，近年來，利川紅深深感受到了品牌對傳統(tǒng)茶行業(yè)發(fā)展的強大驅(qū)動力，將繼續(xù)用心用情做好茶品牌這篇大文章。

青島是一個品牌與產(chǎn)業(yè)相攜并進的城市，“品牌之都”是青島最具特色的名片之一。“青島有以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)葹榇淼钠放?lsquo;五朵金花’，也有青島國信、賽輪股份、寶佳智能等新一代‘青島金花’培育企業(yè)。”青島市發(fā)展改革委總經(jīng)濟師鮑梅說，圍繞品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境，青島將持續(xù)在優(yōu)化營商環(huán)境、誠信體系建設等方面發(fā)力，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌。

作為中國品牌日活動東道主，上海今年仍以“美好申活”為主題，30余家上海自主品牌聚焦新賽道、新動能、新消費、新場景，展示了高質(zhì)量發(fā)展下上海品牌的新活力。冠生園與白象電池聯(lián)名的壓縮餅干、《流浪地球2》中參演的無人駕駛卡車Q-Truck、嗶哩嗶哩小電視和老字號結合的系列數(shù)字藏品等，都出現(xiàn)在了本次中國品牌日上海展區(qū)現(xiàn)場。上海市發(fā)展改革委副主任裘文進表示，上海館參展企業(yè)多是擁有最前沿技術的行業(yè)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品在全國甚至在全球都是首創(chuàng)，用產(chǎn)品力、國際力、跨界力、想象力構建起上海品牌的實力。

在浙江，全國首份《綠電賦能零碳海島建設專項報告書》的發(fā)布引起社會廣泛關注。近年來，國網(wǎng)臺州供電公司通過強化大陳島旅游、農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、生活等場景的綠電深度覆蓋，持續(xù)推進“零碳海島”品牌建設，為打造電力和能源行業(yè)的中國品牌提供了新方向。浙江大學能源工程學院教授王濤表示，大陳島作為首個零（低）碳海島試點，在綠電賦能“零碳海島”建設上的探索，將有助于“零碳海島”形成品牌效應，助力區(qū)域經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

“良好的區(qū)域品牌已成為區(qū)域經(jīng)濟崛起的重要抓手，在區(qū)域產(chǎn)城融合及互動中起到了支撐作用，已成為地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的‘金名片’。”品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院理事長陳志鴻說，區(qū)域品牌建設是一個系統(tǒng)性工程，要從區(qū)域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、未來定位等方面明確品牌目標，找到符合當?shù)貙嶋H的區(qū)域品牌發(fā)展路徑。

國潮新消費活力倍增

作為今年中國品牌日的系列活動之一，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網(wǎng)聯(lián)合主辦的首屆“中國品牌消費節(jié)”，給廣大消費者帶來了一場高品質(zhì)的“品牌盛宴”。

央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松表示，在推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的過程中，主流媒體一直發(fā)揮著至關重要的作用，將充分發(fā)揮“內(nèi)容+平臺+技術”的媒體生態(tài)優(yōu)勢，不斷講好中國品牌故事，打造具有長效價值的特色品牌消費嘉年華，助力消費轉(zhuǎn)型升級。

國潮新消費成為品牌消費節(jié)的一大亮點。作為踐行“新消費”的排頭兵，諸多“老字號”掀起了“新國潮”，用更多跨界與時尚元素為產(chǎn)品注入了活力。奶糖品牌“大白兔”與護膚品牌SK-II聯(lián)名款神仙水“SK-兔”，一經(jīng)推出即“火爆出圈”；同仁堂帶來的三款雞尾酒，以新奇口感贏得了年輕消費者的關注，打破了人們對老字號的固有印象；老牌自行車企業(yè)上海鳳凰積極向“年輕化”轉(zhuǎn)型，在多領域創(chuàng)新推出了符合鳳凰文化的跨界產(chǎn)品……

連續(xù)7年舉辦“中國品牌日”活動、開展制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動、實施中華老字號保護發(fā)展工程……近年來，在國家推動、部門協(xié)同、地方探索、社會參與下，我國品牌建設取得積極成效。京東2023中國品牌消費趨勢報告顯示，2022年，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)較2019年增長2.2倍，國貨商品人均消費額增速超70%。其中，以新能源汽車為代表的中國品牌加速“出海”，出口量持續(xù)逆勢增長，同時實現(xiàn)了從單純賣產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術”的雙輸出，釋放出中國品牌的巨大潛力。

在中國品牌博覽會展廳，一棵碩大的“品牌樹”頗引人注目。樹上的每一片葉子都是一片柔性屏幕，講述著一個品牌故事。正是每一個品牌向上的力量，匯聚成中國品牌成長的動力，推動中國品牌走向枝繁葉茂、碩果累累的明天。