近日，民政部印發(fā)通知，部署開展“鄉(xiāng)村著名行動”，涵蓋地名方案編制、命名設標、文化保護、采集上圖、信息服務等各環(huán)節(jié)。該行動著力構建適應農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村地名管理服務體系，全面提升鄉(xiāng)村地名建設水平，助力建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

地名是基本的社會公共服務信息，在促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面發(fā)揮著重要的基礎性作用。鄉(xiāng)村“著名”，意指鄉(xiāng)村地名不僅要起得好、織得密，還要用得準、傳得遠。利用地理信息所蘊含的資源優(yōu)勢，深入挖掘地名內(nèi)在價值，把鄉(xiāng)村資源要素釋放出來，將有助于不斷夯實鄉(xiāng)村精準治理的基礎，不斷滿足鄉(xiāng)村建設需要和人民群眾對美好生活的向往，助力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富。

我國是農(nóng)業(yè)大國，擁有悠久且璀璨的農(nóng)耕文明。鄉(xiāng)村地名的形成與變化，承載著豐富的歷史、文化、自然等信息，是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要見證。通過開展“鄉(xiāng)村著名行動”，收集、分析、利用鄉(xiāng)村地理信息數(shù)據(jù)，了解鄉(xiāng)村發(fā)展歷史軌跡，挖掘潛在資源，制定發(fā)展策略，可在文化、物質(zhì)、信息等三個層面實現(xiàn)賦能，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

鄉(xiāng)村地名不僅是鄉(xiāng)村的標識，更是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。例如，周莊、烏鎮(zhèn)是江南水鄉(xiāng)的代名詞，龍江雪鄉(xiāng)成為冰雪文化的閃亮名片。挖掘地名的內(nèi)涵價值，將鄉(xiāng)村的好名聲傳播開，為鄉(xiāng)村文化賦能?？衫枚喾N載體及傳播技術，實現(xiàn)地理信息的可視化展示，詮釋鄉(xiāng)村地名的淵源與傳承，傳播鄉(xiāng)村的美景和文化，推廣文化價值和自然風光，增強鄉(xiāng)村文化自信。挖掘整理鄉(xiāng)村地名文化遺產(chǎn)資源，將地名文化融入旅游線路，將鄉(xiāng)村文化資源真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展資源及優(yōu)勢。此外，開展豐富多彩的文化活動，如鄉(xiāng)村旅游節(jié)、民俗文化節(jié)、鄉(xiāng)村體育競賽等，使鄉(xiāng)村地名的文化內(nèi)涵得到進一步豐富，文化價值得到進一步拓展。

發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。土特產(chǎn)里大有文章可做。將鄉(xiāng)村地名與當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)聯(lián)結起來，如農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、旅游項目等，打造鄉(xiāng)村品牌，推動“一村一品一特色”，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟賦能。發(fā)揮地名產(chǎn)業(yè)價值，通過地理標志性農(nóng)產(chǎn)品的認證，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，促進特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。利用各種信息傳播渠道，創(chuàng)新地名宣傳推廣，提升品牌的知名度和影響力，打開特色產(chǎn)品及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新市場、新局面。如此，也將有效增加農(nóng)民收入，提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

強化鄉(xiāng)村地名信息建設，有助于彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設與發(fā)展。廣泛開展“鄉(xiāng)村著名行動”，對鄉(xiāng)村道路統(tǒng)一命名設標，讓鄉(xiāng)村地址信息更加精準有效，實現(xiàn)鄉(xiāng)村精準定位、導航，助力快遞到村、產(chǎn)品出村，方便百姓生活，也有效疏通了鄉(xiāng)村物流梗阻。推進采集上圖、規(guī)范使用、創(chuàng)新“一張圖”服務等，還將提升地名信息服務效能，加快提升城鄉(xiāng)地名公共服務的均等化程度。將收集到的鄉(xiāng)村地理信息數(shù)據(jù)匯總，從中提取有價值的信息，如地理位置、交通狀況、地形地貌、人口分布等，進行深入分析和挖掘，也將成為農(nóng)業(yè)發(fā)展等相關政策制定的數(shù)據(jù)資源支撐。“鄉(xiāng)村著名行動”為創(chuàng)新鄉(xiāng)村地名應用場景創(chuàng)造了條件和契機，善用新媒體技術，積極發(fā)動農(nóng)民群眾參與鄉(xiāng)村地名品牌建設，讓優(yōu)秀地名成為鄉(xiāng)風文明、惠農(nóng)利農(nóng)的重要載體。

（作者：修宏方，系黑龍江科技大學馬克思主義學院副教授、黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員）