習近平總書記指出：“民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。”全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。黨的二十大報告明確提出：“加快建設農業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”全面推進鄉(xiāng)村振興是一項系統(tǒng)工程，需要整體推進、重點突破，打造區(qū)域公用品牌是其中一個重要抓手。2023年中央一號文件提出“支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌”。農產品區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內，由相關組織所有、由若干農業(yè)生產經營者共同使用的農產品品牌。在推進鄉(xiāng)村振興進程中，加強農產品區(qū)域公用品牌建設對于鄉(xiāng)村產業(yè)振興、農民家庭增收、農業(yè)企業(yè)發(fā)展具有重要促進作用。

有助于促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興。產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，也是實際工作的重要切入點。農產品區(qū)域公用品牌建設是促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的有力抓手。打造農產品區(qū)域公用品牌，有助于整合特定地域內的農業(yè)產業(yè)資源，提高農業(yè)產業(yè)的組織化程度，促進形成一定規(guī)模的特色農業(yè)產業(yè)集群；有助于進一步推動農業(yè)生產要素向優(yōu)勢區(qū)域集中，推進特色農業(yè)的規(guī)模化、標準化、綠色化和專業(yè)化發(fā)展；有助于促進農業(yè)結構調整，推動農產品品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

有助于促進農民家庭增收。品牌是一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家競爭力的重要體現，農業(yè)生產實施品牌化經營，才能走向更大的市場。在實施品牌化經營、打造特色農業(yè)產業(yè)過程中，不斷健全完善農企利益聯結機制，有助于幫助農民家庭通過土地流轉、入股分紅、進入企業(yè)就業(yè)等形式直接獲得經濟收益。同時，隨著農產品區(qū)域公用品牌的市場影響力不斷增強，借助品牌賦能，農產品的市場競爭力和附加值會得到提升，農產品銷售渠道會不斷拓展，從而推動特色農產品走向大市場，讓農民分享更多的溢價收益，促進農民家庭增收。

有助于促進龍頭企業(yè)發(fā)展。企業(yè)是農產品區(qū)域公用品牌的重要載體和支撐，打造農產品區(qū)域公用品牌需要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領帶動作用。從外部看，打造農產品區(qū)域公用品牌，能夠幫助龍頭企業(yè)依靠品牌影響力獲得更大發(fā)展空間，聚合更多的土地、資本、人才要素，加速企業(yè)成長。從內部看，農產品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建和提升，有助于企業(yè)推動產業(yè)鏈優(yōu)化升級，降低經營成本，進而不斷增強企業(yè)產品的市場競爭力。

當前，打造農產品區(qū)域公用品牌可以在以下幾方面著力。一是做大做強做優(yōu)農業(yè)企業(yè)品牌。培育壯大農業(yè)品牌經營主體，加強對地理標志的保護，打造更多具有市場競爭力的優(yōu)質企業(yè)品牌。加強產品宣傳推介，舉辦和參加地理標志農產品展覽展示、文化節(jié)慶等活動。依托地標農品中國行、國家地理標志農產品展示體驗館等公益平臺，擴大品牌影響。挖掘傳統(tǒng)農耕文化，培育以地理標志農產品為核心的區(qū)域品牌。二是加強科技支撐和標準化建設。借助農業(yè)科技力量，建設區(qū)域特色品種保存和繁育基地，加強區(qū)域特色品種的調查收集、提純復壯和繁育選育。建立健全農業(yè)高質量發(fā)展標準體系，制修訂糧食安全、種業(yè)發(fā)展、耕地保護、產地環(huán)境、農業(yè)投入品、農藥獸藥殘留等標準。建立和推廣應用農業(yè)農村大數據體系，推動物聯網、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術與農業(yè)生產經營深度融合，保障農產品的品質和安全性。三是增強農戶的品牌保護意識。加大對農戶的宣傳教育力度，采取通俗易懂的形式，通過典型實例讓農戶了解產品質量與農產品區(qū)域公用品牌之間的關系，增強農戶的品牌保護意識，形成自我發(fā)展、自我約束、自我積累的良性機制。引導農戶按照標準開展生產管理，穩(wěn)定農產品的品質。

（作者為湖南省社會科學院研究員）