“書(shū)沒(méi)有被讀者讀到，卻被水淹沒(méi)了。”這是條令人揪心的熱搜。今年八月初，受暴雨影響，多家出版機(jī)構(gòu)位于河北涿州境內(nèi)的圖書(shū)物流倉(cāng)儲(chǔ)基地被淹，損失嚴(yán)重。

有熱心網(wǎng)友建議以圖書(shū)市集的方式挽回?fù)p失，引起熱烈討論。有人支持：“倘若成真，以后就去涿州趕集。”也有人質(zhì)疑：“去異地線下買(mǎi)書(shū)不方便，明顯不如網(wǎng)購(gòu)。”無(wú)論何種聲音，都說(shuō)明依然有很多人將書(shū)籍視為精神寄托的載體，也依然有很多人希望實(shí)體出版能夠堅(jiān)持下去。

大家廣泛關(guān)注的圖書(shū)市集究竟是什么樣子？去市集淘書(shū)體驗(yàn)如何？它能否成為圖書(shū)消費(fèi)領(lǐng)域的新潮流？近日，記者深入市集，一探究竟。

從“逛書(shū)市”到“趕市集”

圖書(shū)市集，與其說(shuō)是市集，不如說(shuō)是做書(shū)人與讀書(shū)人的約會(huì)。暑假期間，傳統(tǒng)出版社紛紛走出“舒適圈”，趕往全國(guó)各地與讀者面對(duì)面交流。每一次的市集都稱得上是熙熙攘攘、摩肩接踵。

近日，記者也感受了一番圖書(shū)市集的火熱。在北京市華熙LIVE·五棵松的下沉廣場(chǎng)里，約180平方米的市集里人頭攢動(dòng)。在社交媒體上看到書(shū)市的消息后趕忙趁周末前來(lái)的趙同學(xué)，平時(shí)酷愛(ài)讀書(shū)，相比線上買(mǎi)書(shū)，他更喜歡在線下挑挑揀揀，“這里的圖書(shū)量很大，滿足了我淘書(shū)的需求”。

“6月開(kāi)始，我們陸陸續(xù)續(xù)帶來(lái)了大約6萬(wàn)冊(cè)中文書(shū)，還有不少少兒原版書(shū)。把這么多書(shū)從涿州的倉(cāng)庫(kù)運(yùn)過(guò)來(lái)，可不是一件容易的事。”圖書(shū)市集主辦方中圖網(wǎng)的工作人員塞米（化名）對(duì)記者說(shuō)。雖然前期的準(zhǔn)備工作很忙碌，但開(kāi)張后讀者們?nèi)缁鸬臒崆樽屗械搅耸愕膭?dòng)力和喜悅。

誰(shuí)也沒(méi)想到，一場(chǎng)洪水讓這種喜悅難以為繼。中圖網(wǎng)常務(wù)副總經(jīng)理翟峰坦言：“這次洪災(zāi)，我們受損圖書(shū)超過(guò)80%。因?yàn)楹樗巳ヒ逵?、檢修貨架，僅存的這些書(shū)也不能及時(shí)補(bǔ)貨到華熙市集。另外，市集上按斤賣的原版書(shū)，經(jīng)過(guò)這次洪災(zāi)，庫(kù)存部分已全部損毀，不確定能否在市集結(jié)束前補(bǔ)到貨。”翟峰說(shuō)，中圖網(wǎng)正在想辦法直接從未受災(zāi)的供貨商處調(diào)貨到華熙市集，“目前，我們?cè)诜e極自救，最重要的自救措施是‘中圖網(wǎng)加油包’，上線后受到了書(shū)友們的熱烈歡迎”。

也有些圖書(shū)市集直接開(kāi)到了居民家門(mén)口。規(guī)模小巧精致的北京德勝街道書(shū)市位于大廈內(nèi)，圖書(shū)展臺(tái)和文化類展位依次排開(kāi)。書(shū)市還設(shè)有文創(chuàng)專區(qū)，吸引了不少家庭前來(lái)體驗(yàn)。一位媽媽正帶著孩子參加蓋章領(lǐng)獎(jiǎng)品的活動(dòng)，小朋友高興地舉起剛挑選的“愛(ài)莎公主”童話書(shū)給記者看。

眼下圖書(shū)市集越辦越多，形式也更加豐富。在天津的一家商場(chǎng)里，剛剛結(jié)束了一場(chǎng)由圖書(shū)愛(ài)好者自發(fā)舉辦的公益童書(shū)市集。為了讓圖書(shū)流動(dòng)起來(lái)，熱愛(ài)閱讀的可可媽媽萌生了開(kāi)市集的念頭。由孩子自行充當(dāng)賣家和買(mǎi)家，并添加各種趣味小活動(dòng)，讓他們從中感受書(shū)香氛圍。“到現(xiàn)在已經(jīng)是第8場(chǎng)了，每次都有100至150組小賣家到場(chǎng)，孩子們參與熱情很高。”可可媽媽說(shuō)。

其實(shí)以圖書(shū)為主題的市集早已有之。20多年前，布衣書(shū)局的創(chuàng)辦人胡同初到北京，常去潘家園。用他的話來(lái)說(shuō)，潘家園的舊書(shū)市場(chǎng)曾經(jīng)是一個(gè)“神級(jí)”的存在。因?yàn)樵谶@里，集中了大量不同年代、不同領(lǐng)域、不同種類的書(shū)籍，吸引了大批愛(ài)書(shū)人前來(lái)翻找、撿漏兒。

不過(guò)，時(shí)過(guò)境遷，這里已經(jīng)沒(méi)有了過(guò)往的風(fēng)采。其原因與數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)業(yè)務(wù)興起有關(guān)。胡同表示，越來(lái)越多的書(shū)商選擇到網(wǎng)上銷售圖書(shū)，對(duì)線下出貨的依賴度越來(lái)越小。此外，書(shū)市冷清還有環(huán)境原因，由于攤位逼仄，質(zhì)量參差不齊的書(shū)籍被堆放在攤位，顯得凌亂無(wú)序，影響了購(gòu)物體驗(yàn)。

京城老百姓愛(ài)逛的地壇書(shū)市，也一度難以為繼，加之文物保護(hù)、消防安全等原因，于2014年停辦。令人欣喜的是，闊別近十年后，地壇北京書(shū)市將于今年9月初重新回歸地壇公園，重啟市民閱讀熱潮。

胡同注意到，與傳統(tǒng)的書(shū)市由官方組織舉辦不同，圖書(shū)市集多是民間機(jī)構(gòu)自發(fā)組織的商業(yè)行為。如雨后春筍般不斷“破土”而出的圖書(shū)市集，多借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，采用在特定的場(chǎng)地和時(shí)間舉辦短期售賣活動(dòng)的方式。

業(yè)內(nèi)人士表示，圖書(shū)市集火熱的背后，既反映了市民對(duì)文化生活的需求，也反映了出版機(jī)構(gòu)對(duì)提升圖書(shū)品牌認(rèn)知度、擴(kuò)大“書(shū)友圈”的迫切需要。

是售賣場(chǎng)景 也是互動(dòng)場(chǎng)景

小小書(shū)攤，不過(guò)方寸之大，卻也凝結(jié)著參展人的匠心和汗水。

圖書(shū)市集的參展“?？?rdquo;一般分為出版社、民營(yíng)書(shū)店、文化公司等。采訪中記者了解到，以出版社為例，參加一場(chǎng)市集需要由出版單位的發(fā)行部門(mén)和主辦方溝通展位設(shè)計(jì)方案，選品、調(diào)貨、布置，確定參加的工作人員和排班。一個(gè)攤位一班次需要安排2~3名工作人員，負(fù)責(zé)講書(shū)、宣傳、售賣、收銀等工作。

從圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槭屑瘮傊?，是一種怎樣的體驗(yàn)？社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社甲骨文品牌營(yíng)銷編輯占祿，僅今年上半年，就籌備和參加了5場(chǎng)大型的圖書(shū)市集，包括北京圖書(shū)市集、做書(shū)市集、杭州閱讀生活節(jié)等。他用“勞心又勞力”來(lái)形容每次參與的過(guò)程，“拿北京圖書(shū)市集來(lái)講，我們一共有6個(gè)攤位，這還不是市集中攤位最多的。每個(gè)攤位保證至少有2個(gè)工作人員，3天的市集下來(lái)，參與人數(shù)有36人次之多”。

在占祿看來(lái)，圖書(shū)市集不僅是售賣場(chǎng)景，更是互動(dòng)場(chǎng)景，需要編輯和讀者之間建立有效的溝通。“作為營(yíng)銷編輯，平時(shí)和讀者都是在線上進(jìn)行交流，市集給了我們線下見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。不少忠實(shí)讀者會(huì)主動(dòng)來(lái)到攤位前長(zhǎng)時(shí)間駐足，甚至幫我們給新讀者講書(shū)。”他談起參加圖書(shū)市集的趣事時(shí)說(shuō)道。

“今年年初，接到市集主辦方的邀請(qǐng)，看到其他出版社紛紛踴躍報(bào)名，我們也覺(jué)得不能錯(cuò)過(guò)和讀者面對(duì)面的好機(jī)會(huì)。”為此，世紀(jì)文景產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)浦淵帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做了大量準(zhǔn)備工作，并為不同的圖書(shū)市集策劃不同的主題，“一個(gè)攤位通常只有2.4米到3.6米長(zhǎng)，我們要在小空間里做大文章，讓讀者感受到‘方寸之間有乾坤’。”她回憶道，朗園市集跨越了愚人節(jié)，團(tuán)隊(duì)就配合即將上市的年度重點(diǎn)圖書(shū)《無(wú)盡的玩笑》，推出了新書(shū)發(fā)布活動(dòng)，100套市集限量專享套裝被一搶而空；在杭州參加市集時(shí)，正值五四青年節(jié)，團(tuán)隊(duì)就從《文學(xué)中的人生進(jìn)化課》一書(shū)著手，推出聚焦青年勵(lì)志和心理健康的主題活動(dòng)。

“做圖書(shū)，最重要的就是發(fā)現(xiàn)你的讀者在哪里。”浦淵說(shuō)，有時(shí)策劃圖書(shū)會(huì)依賴某一本或某一類書(shū)的銷售數(shù)據(jù)，但面對(duì)讀者時(shí)，能否第一時(shí)間打動(dòng)他們，才是最好的“選題論證”。多次參加市集后，她和編輯們練就了一身武藝，能夠快速為讀者推薦，“我能感受到，當(dāng)讀者對(duì)你的推薦感興趣時(shí)，他們的眼神是不一樣的，眼睛里會(huì)有光”。

讓年輕人從尋覓新趣到熱愛(ài)閱讀

“參加圖書(shū)市集，明顯感覺(jué)逛書(shū)攤的年輕人居多，他們有時(shí)不完全是沖著買(mǎi)書(shū)而來(lái)，而是抱著‘周末我剛好有空，可以去看看有什么好玩的’這樣一種心態(tài)來(lái)市集。”占祿說(shuō)。

相對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)市讀者的老齡化傾向，新興市集的讀者們更加年輕。他們來(lái)到圖書(shū)市集，享受的更多是逛的過(guò)程。這與年輕群體中“打卡”“City Walk”的社交潮流不謀而合。

從6月24日開(kāi)始，每周六日上午10點(diǎn)至12點(diǎn)，PAGEONE北京三里屯店外擺區(qū)域都會(huì)舉辦“翻開(kāi)夏日初章”圖書(shū)市集活動(dòng)。店長(zhǎng)張倩倩表示這并非臨時(shí)起意，今年年初在研究了主流社交媒體上年輕人的生活方式后，便決定將“市集”作為門(mén)店今年重點(diǎn)工作之一。“我們嘗試在更開(kāi)放的環(huán)境與顧客進(jìn)行最直接的交流，接收最直觀的消費(fèi)反饋，從而反哺門(mén)店日常的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。”張倩倩說(shuō)。

與其他的書(shū)市相比，PAGEONE市集顯得更為愜意和精巧。市集精選商品200種，主打獨(dú)家銷售的英文原版圖書(shū)、特色化的藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書(shū)，并輔有年輕人喜歡的文學(xué)類、生活方式類圖書(shū)。市集中增設(shè)文創(chuàng)展攤、咖啡外擺，甚至還有面包點(diǎn)心等，充分滿足年輕人在市集中“逛吃逛吃”的訴求，也增添了一絲商圈里的“煙火氣”。“我們每?jī)芍軙?huì)更新一次圖書(shū)主題，讓顧客常逛常新，也逐漸培養(yǎng)商圈內(nèi)顧客每周末光顧圖書(shū)市集的習(xí)慣。”張倩倩表示。

“之所以喜歡淘書(shū)正是因?yàn)闆](méi)有目的性。我更享受淘書(shū)的過(guò)程，不一定非要買(mǎi)到點(diǎn)什么，但往往都會(huì)有意外收獲。”采訪時(shí)，趙同學(xué)興奮地向記者展示自己剛淘到的“寶”。

圖書(shū)市集火熱之余，不少人也拋出了冷思考：圖書(shū)市集能否逐漸成為圖書(shū)消費(fèi)領(lǐng)域的新潮流？

對(duì)于圖書(shū)銷售，圖書(shū)市集確實(shí)起到了一定促進(jìn)作用，有一定規(guī)模和品牌效應(yīng)的圖書(shū)市集往往能吸引大量讀者前來(lái)。“拿2023北京書(shū)市來(lái)說(shuō)，我們?cè)阡N售額上取得了還算令人滿意的成績(jī)，真切感受到了市民對(duì)文化消費(fèi)的渴求和熱情。”北京出版集團(tuán)工作人員年驊介紹。

與此同時(shí)，也有出版社表示一場(chǎng)市集下來(lái)，實(shí)洋約在千元到幾萬(wàn)元不等。如果把參加市集的各項(xiàng)人力物力時(shí)間成本計(jì)算起來(lái)，圖書(shū)市集產(chǎn)生的凈利潤(rùn)其實(shí)非常有限，在圖書(shū)銷售總額中也是九牛一毛。

胡同去過(guò)幾次書(shū)市，他坦言：“現(xiàn)場(chǎng)很熱鬧，每次都讓人有種幻覺(jué)：實(shí)體書(shū)仍然非常受歡迎。但后續(xù)又了解到，大多數(shù)商家的收益其實(shí)一般，宣傳功能往往大于實(shí)際銷售功能。當(dāng)然，對(duì)于許多很小的商戶而言，這不失為一個(gè)很好的銷售形式和渠道，成本低，回款快，能接觸新的客戶。”

浦淵表示，參與圖書(shū)市集，經(jīng)濟(jì)效益并非首要目標(biāo)。無(wú)論是新書(shū)還是舊書(shū)，她都會(huì)在原價(jià)基礎(chǔ)上打折銷售。曾有編輯質(zhì)疑，剛面世的新書(shū)就打折是否合適，對(duì)此她感慨道：“現(xiàn)在各類吃喝玩樂(lè)的市集很多，面對(duì)諸多誘惑還愿意來(lái)圖書(shū)市集的人，他們是真心愛(ài)書(shū)的。我們要以誠(chéng)相待，以合適的價(jià)格，呵護(hù)好讀者對(duì)書(shū)的這份熱情。”

張倩倩也認(rèn)為，利益之外，更重要的是讓閱讀回歸生活。“書(shū)業(yè)健康發(fā)展離不開(kāi)從業(yè)者們不斷嘗試與創(chuàng)新。我們希望通過(guò)市集吸引更多人熱愛(ài)閱讀、享受閱讀、分享閱讀。”

（本報(bào)記者 張?jiān)?nbsp;岳佳儀 李婷）