多名網(wǎng)紅日前“擺拍賣(mài)慘”事件引發(fā)廣泛關(guān)注。他們蓄意設(shè)計(jì)劇本和話術(shù)，通過(guò)直播帶貨虛假營(yíng)銷，欺騙善意的消費(fèi)者。由于涉案數(shù)額巨大，社會(huì)影響極為惡劣。

假助農(nóng)，真帶貨。賣(mài)慘式虛假營(yíng)銷，于情不顧、于理不合、于法不容。需要反思的是，類似的鬧劇已經(jīng)屢屢上演，網(wǎng)絡(luò)上早就不乏批評(píng)之聲，打著助農(nóng)旗號(hào)的網(wǎng)紅為何能夠反復(fù)招搖撞騙？

流量造假違規(guī)成本較低。一個(gè)腳本，幾個(gè)演員，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)虛構(gòu)經(jīng)歷，就可以獲取網(wǎng)民的同情，堂而皇之直播帶貨，甚至銷售假冒偽劣產(chǎn)品。如此做法，不僅侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，還可能涉嫌構(gòu)成犯罪。較低的風(fēng)險(xiǎn)，巨額的回報(bào)，成為一些直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅鋌而走險(xiǎn)的驅(qū)動(dòng)力。

直播帶貨缺乏剛性約束。近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在商業(yè)化包裝之下，眾多主播走紅，并快速將流量變現(xiàn)。由于資本的逐利性，山寨當(dāng)?shù)馈⒓儇洐M行的情況屢屢發(fā)生。這從側(cè)面說(shuō)明，直播行業(yè)發(fā)展迅速，但與其相匹配的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范也要及時(shí)跟上。

消費(fèi)維權(quán)舉證困難重重。分散在各大直播平臺(tái)的網(wǎng)紅數(shù)量龐大，多數(shù)商家并沒(méi)有實(shí)體店鋪，虛假宣傳持續(xù)時(shí)間一般較短，直接取證難度不小。普通消費(fèi)者很難溯源貨品真實(shí)來(lái)源，證明網(wǎng)紅虛假宣傳更是難上加難。通常情況下，只有商家受到行政處罰后，消費(fèi)者才能憑借處罰記錄進(jìn)行投訴。

亂象屢禁不止，平臺(tái)難辭其咎。在流量為王的價(jià)值追求下，一些平臺(tái)已然成為假貨集散地，貼標(biāo)售貨、假冒偽劣的商品充斥其中。長(zhǎng)期來(lái)看，這些平臺(tái)將透支消費(fèi)者的信任度，導(dǎo)致用戶逐漸流失，最終得不償失。因此，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格過(guò)濾用戶內(nèi)容，真正落實(shí)懲戒措施。

擺拍賣(mài)慘虛假營(yíng)銷，不僅透支了大眾善意，也敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。網(wǎng)紅們應(yīng)該意識(shí)到，粉絲經(jīng)濟(jì)是信任經(jīng)濟(jì)，如果大肆消費(fèi)信任，一旦翻車(chē)，后果十分嚴(yán)重。既然虛假營(yíng)銷對(duì)各方都會(huì)造成危害，就要嚴(yán)查違背公序良俗騙取網(wǎng)民善意的直播賬號(hào)，切斷流量賦能和違規(guī)牟利途徑，還網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)清朗空間。