“回到10年前，你會怎樣做出自己的投資選擇？”
9月底，中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)迎來建設(shè)10周年。圍繞這個節(jié)點，解放日報社“上觀新聞”客戶端推出一個小游戲，1.6萬余名讀者通過趣味問答，生動回望全國第一個自貿(mào)試驗區(qū)的開放發(fā)展足跡。
2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。”當(dāng)年10月，在上海市委、市政府推動下，由解放日報報業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)整合重組的上海報業(yè)集團(tuán)成立。
10年來，上海報業(yè)集團(tuán)積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，逐步形成全媒體傳播格局，向移動化、視頻化發(fā)展，從成立之初以報刊業(yè)務(wù)為主的媒體集團(tuán)，發(fā)展為擁有客戶端、網(wǎng)站、微博、微信公眾號、手機(jī)報等多種新媒體形態(tài)，332個端口覆蓋用戶9.55億的新型主流媒體集團(tuán)。
緊跟時代
努力實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的涌現(xiàn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
“黨報作為主流媒體，必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、社交化、視頻化等發(fā)展趨勢，加快融合發(fā)展步伐，努力實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”上海報業(yè)集團(tuán)黨委副書記，解放日報社黨委書記、社長、總編輯陳頌清說。
2014年，解放日報推出“上海觀察”客戶端，傳統(tǒng)黨政報道走進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)，生動活潑的表達(dá)令人耳目一新。2016年，解放日報社將“上海觀察”更名為“上觀新聞”，同時啟動深度融合、整體轉(zhuǎn)型，除保留3個編輯部門外，將其余部門組建為9個頻道和編輯中心、視覺中心、數(shù)據(jù)新聞中心、技術(shù)中心等，實現(xiàn)一支隊伍服務(wù)報紙和客戶端兩個平臺。
“80多歲的時候，說起為群眾謀福利的工作，我的母親仍然滿懷激情。”在解放日報記者的鏡頭里，黃浦區(qū)寶興里居委會第一任主任單粲寶的小女兒黃祖菁說起幾十年前的故事，十分感慨。
拿著筆記本電腦，帶著攝像機(jī)，邊寫文字稿件，邊拍視頻影像——2020年9月至2021年6月，為迎接中國共產(chǎn)黨百年華誕，解放日報策劃并啟動了建黨百年“信仰之路”大型尋訪活動，近百名記者編輯組成41個融媒體報道小組，分赴全國各地，采訪一系列革命遺址地、標(biāo)志地、紀(jì)念地，累計采制文字報道近50萬字、視頻作品近100個、圖片1萬余幅。最終，包括寶興里的故事在內(nèi)的43期報道在報紙上與讀者見面，同時衍生的新媒體產(chǎn)品閱讀量逾2億。
加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，上海報業(yè)集團(tuán)將媒體融合向縱深推進(jìn)。
上海兩會的會場上，來自上海報業(yè)集團(tuán)旗下9家媒體的50名記者，手持云臺，成為融媒“輕騎兵”；圍繞民生、財經(jīng)、科技等重點領(lǐng)域，遴選20家融媒體工作室進(jìn)行專項培訓(xùn)，培養(yǎng)一批“百萬大V”；“融媒云課堂”突出強(qiáng)化技能，培養(yǎng)更多懂技術(shù)、懂內(nèi)容、懂運(yùn)營的復(fù)合型人才……
“主流媒體必須從理念、內(nèi)容、機(jī)制、手段等方面不斷深化改革、突破創(chuàng)新，及時提供真實客觀、觀點鮮明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓體現(xiàn)主流價值觀的聲音更加響亮、深入人心。”上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長李蕓說。
做強(qiáng)內(nèi)容
努力打造精品佳作和知名品牌
黨的二十大召開前夕，由文匯報全媒體平臺推出的《大家聊巨變》系列記錄短片反響熱烈。8位上海知名學(xué)者用豐富的學(xué)養(yǎng)和平實的語言，講述新時代十年上海發(fā)生的巨大變化，生動闡釋城市之變背后的思想偉力。
“從主題策劃到內(nèi)容制作、技術(shù)表現(xiàn)，這組融媒體產(chǎn)品堪稱精品佳作，深刻揭示了上海巨變背后的‘道’和‘理’。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長張濤甫說。
扎實做好重大主題宣傳，讓新聞報道“動”起來、“活”起來，上海報業(yè)集團(tuán)積極創(chuàng)新重大報道傳播模式，堅持“融”字當(dāng)頭、“快”字優(yōu)先、“新”字吸睛、“強(qiáng)”字傳播，集中力量努力打造精品佳作和知名品牌。
2022年，上海市委宣傳部、市委外宣辦與解放日報社共同策劃、制作了首季10集《百姓話思想·習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在上海的實踐案例》系列短視頻，將鏡頭對準(zhǔn)普通百姓，從他們的視角看群眾生活的深刻變化。
短視頻中，有老人對照顧自己的長護(hù)險護(hù)理員的感激，有環(huán)衛(wèi)職工第一次來到環(huán)衛(wèi)職工之家的欣喜……解放日報上觀新聞視覺中心總監(jiān)張陌說：“百姓是城市建設(shè)的參與者、實踐者、受益者。面對鏡頭講述親身經(jīng)歷的故事，他們是最有說服力的。”
首季10集《百姓話思想》在國內(nèi)新媒體平臺播放量超過4000萬次；第二季20集在海內(nèi)外媒體平臺的總瀏覽量達(dá)2.3億……以《百姓話思想》為代表，上海報業(yè)集團(tuán)旗下媒體出品的《百年之詩》《愛上海的理由》《走通蘇州河》等融媒體產(chǎn)品，以短視頻、說唱、動漫、游戲等多樣形式吸引受眾，用大流量凝聚正能量，讓黨的聲音傳得更廣更深入。
上海報業(yè)集團(tuán)旗下澎湃新聞，從2019年到2023年共推出5個系列微紀(jì)錄片——《大國大橋》《大國小路》《大國小鎮(zhèn)》《大國大城》《大國絲路》，分別聚焦新中國70年建設(shè)成就、脫貧攻堅戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興進(jìn)程、中國式現(xiàn)代化發(fā)展、共建“一帶一路”倡議十年成果，在宏大背景下尋找敘事的“小切口”，每年策劃一個主題，每季包含8—9集微紀(jì)錄片，全網(wǎng)傳播量超3.5億次，通過持續(xù)創(chuàng)造標(biāo)志性產(chǎn)品，在主題報道領(lǐng)域形成可延續(xù)的品牌價值。
守正創(chuàng)新
努力提升中國故事國際表達(dá)能力
2021年，上海市政府新聞辦與新民晚報社策劃推出一個從外國人視角出發(fā)的融媒體項目《百年大黨——老外講故事》，邀請在滬的外國人分享他們的見聞感受，展現(xiàn)這座城市的發(fā)展進(jìn)步與中國共產(chǎn)黨的豐功偉業(yè)。
英國知名紀(jì)錄片導(dǎo)演柯文思、上海中心大廈首席設(shè)計師美國人馬溯、在上海定居10多年的澳大利亞人白馬克……100位外國人走進(jìn)鏡頭，形成100集紀(jì)錄片、100篇文字報道、100份海報，這個百集系列融媒體產(chǎn)品在海內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，境內(nèi)外播放量突破16億。
“對中國、對上海的感受和故事，讓外國朋友自己來講述，更具有說服力感染力，也更有利于交流互鑒。”新民晚報社全媒體中心副總監(jiān)、視頻攝影部主任薛慧卿說。項目成功后，新民晚報社又順勢推出《老外講故事·海外員工看中國》《老外講故事·另眼觀盛會》。眼下，第四季《老外講故事·“一帶一路”促共贏》正陸續(xù)上線播出。
這是上海報業(yè)集團(tuán)積極參與講好中國故事、傳播中國聲音的實踐之一。澎湃新聞客戶端海外用戶超700萬，其中北美用戶占28%，歐洲、日韓、東南亞用戶分別占25%、18%、15%。澎湃新聞創(chuàng)辦的全英文媒體“第六聲”于2016年上線，形成網(wǎng)站+APP+海外社交媒體賬號的傳播矩陣，在海外主要社交平臺上活躍粉絲數(shù)逾100萬，年覆蓋1.2億人次。
上海日報2017年10月整體轉(zhuǎn)型后，打造融媒體外宣平臺“SHINE”。目前，上海日報網(wǎng)站年度瀏覽量3800萬，APP下載量256萬，境外用戶訪問比例超過68%。
“站在新起點，上海報業(yè)集團(tuán)將堅持守正創(chuàng)新，強(qiáng)化國際傳播，引導(dǎo)組織骨干記者努力提升中國故事國際表達(dá)能力。”李蕓說。
