制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球；虛構(gòu)直播“相親”嘉賓身份，炒作婚戀話題；刻意發(fā)布“軟色情”內(nèi)容；實施惡俗PK行為，無底線挑戰(zhàn)公眾審美……為什么在監(jiān)管部門的持續(xù)整治下，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域依然有人敢于劍走偏鋒、逐利前行？究其緣由，諸多亂象都指向了直播打賞。

時至今日，網(wǎng)絡(luò)直播正在成為越來越多人日常生活的一部分。對主播而言，這是一種展示自我、分享生活的方式，也是一份生產(chǎn)內(nèi)容、講究運營的工作。對觀眾來說，這也是一個休憩身心、呵護(hù)情感的選擇。正是觀眾與主播的雙向互動，構(gòu)建起富有情緒價值的親密感、趣味感和連接感，成就了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的欣欣向榮。從初衷來說，直播打賞是鼓勵作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的好方法。既然是“你情我愿”的事，那么直播打賞又何以備受質(zhì)疑？問題的關(guān)鍵就在于一些打賞背后的行為失范，既喪失了理智，也突破了底線。

當(dāng)刷量造假取代真才實學(xué)，當(dāng)跟風(fēng)攀比取代真心實意，直播打賞所謂的一時“爆火”，恐怕也只是遲早熄滅的“虛火”。比如，部分主播和平臺不擇手段，用低俗直播、擦邊直播等吸粉引流，在高額打賞、誘導(dǎo)打賞甚至未成年用戶打賞上大做文章，把直播間搞得烏煙瘴氣。再如，有的觀眾“沖動上頭”，打賞一再超出能力范圍和經(jīng)濟(jì)實力，為此不惜四處舉債、挪用公款，釀成不少悲劇。事實上，不管是“處心積慮”，還是“走火入魔”，都助長了拜金風(fēng)氣、跟風(fēng)心理、攀比心態(tài)，給違法亂紀(jì)行為提供了溫床。

更為嚴(yán)重的是，由直播打賞所醞釀、孕育乃至延伸的錯誤價值觀，正在更大范圍里侵蝕認(rèn)知。例如為了讓人舍得掏錢，今天迎合這撥觀眾、明天阿諛那撥粉絲，一些博主經(jīng)常顛三倒四、左右互搏，“打臉”來的比誰都快，撕裂輿論場的現(xiàn)象愈演愈烈。再如，醉心“火箭”“跑車”“游艇”，沉迷直播間的“刺激時刻”，迷信互聯(lián)網(wǎng)的“造富神話”，多少孩子誤入歧途。從這個意義上來說，比騙錢更惡劣的，是無底線的擾亂視聽；比收割流量更具危害的，是無價值的“娛樂至死”。

面對愈加激烈的市場競爭環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)逐漸跑偏的畫風(fēng)必須得到遏制。主播們必須要看到，只是固守“網(wǎng)絡(luò)主播有三寶，吃飯唱歌說你好”的邏輯，盲目追求打賞金額的高低，而不在乎內(nèi)容質(zhì)量的高低，必將“涼涼”。平臺必須要看到，只操心利益分成的“碎銀”，而不履行審核管理的責(zé)任與義務(wù)，必將被淘汰。從長遠(yuǎn)來看，“失控的打賞”是對觀眾合法權(quán)益的傷害、對社會公序良俗的破壞，對整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的良性發(fā)展而言無異于飲鴆止渴。

近日，中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，全面覆蓋網(wǎng)上重點領(lǐng)域環(huán)節(jié)，著力研究破解網(wǎng)絡(luò)生態(tài)新問題新風(fēng)險，重點開展的10項整治任務(wù)之一，就是“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動。這提醒：直播不是一門“無本萬利”的生意，需要恪守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；打賞也不是一種隨心所欲的行為，需要遵守法律法規(guī)。