4月27日，2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節(jié)”正式啟動。“五五購物節(jié)”是上海增強消費市場回升勢頭、打造國際消費城市的標志性活動。作為在上海本土成長的電商平臺，拼多多已連續(xù)五年積極參與，投入力度逐年遞增。今年，拼多多投入共計45億元消費補貼，助力“五五購物節(jié)”促消費活動。上海地區(qū)的拼多多用戶進入“五五購物節(jié)”活動專區(qū)即可領(lǐng)取各類補貼券。

此外，為助力提升“五五購物節(jié)”活動熱度，讓更多消費者享受品質(zhì)消費，今年拼多多不僅設(shè)立活動專區(qū)、開展專場直播，還推出平臺首個“新品首發(fā)季”活動，攜手家電、美妝、運動、文具、食品等品類知名品牌，著力打造平臺“首發(fā)經(jīng)濟”。

直播助力銷售 激發(fā)消費動能

在第五屆上海“五五購物節(jié)”啟動儀式外場，拼多多舉辦了主題為“拼在上海樂享生活”的百億補貼專場直播活動，從直播數(shù)據(jù)看，農(nóng)特產(chǎn)品廣受消費者青睞。以助力銷售農(nóng)產(chǎn)品為起點的拼多多，開創(chuàng)了以“拼單”為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售新模式，通過簡化生鮮流通環(huán)節(jié)，讓消費者以實惠的價格購買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。

4月25日，伊利冷飲與拼多多聯(lián)合打造的“甄稀超級品牌日”活動正式開啟，通過線上線下聯(lián)動、多渠道引流推廣，伊利冷飲線上店鋪單日銷售額較日常增長10倍以上，首次突破百萬元大關(guān)。

為進一步激發(fā)消費動能，今年拼多多投入45億元消費補貼，補貼額度創(chuàng)歷史新高。近三年來，拼多多已累計為“五五購物節(jié)”投入消費補貼逾120億元。

與此同時，拼多多還在“五五購物節(jié)”活動專區(qū)搭建了“上海制造一起拼”“上海好農(nóng)貨”“絲路云品”“對口幫扶好貨購”“綠色健康消費”等主題板塊，旨在推動更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進入消費市場，提升優(yōu)質(zhì)供給的豐富性。

線上集中“上新” 提振消費信心

2018年5月，上海市提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。今年，為助力打響“首發(fā)上海”品牌，拼多多首次在“五五購物節(jié)”期間推出“新品首發(fā)季”活動，覆蓋家電、美妝、運動、文具、食品等品類。

在4月27日的百億補貼專場直播活動中，全球領(lǐng)先的智能手機品牌小米上架了涵蓋可穿戴設(shè)備、智能家居品類的4款科技產(chǎn)品；文具制造商、上海本土企業(yè)晨光文具推出7支筆組合套裝和晨光多功能復(fù)印紙兩款產(chǎn)品。通過線上直播，拼多多為企業(yè)提供品牌展示和產(chǎn)品推廣的平臺，為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，助力提振消費信心。

未來兩個月內(nèi)，心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌也將在拼多多平臺集中開展新品首發(fā)活動。

拼多多致力于為消費者提供品質(zhì)好物，希望消費者從購買中提升獲得感。同時，拼多多針對首發(fā)新品傾斜百億補貼等扶持資源，增加對優(yōu)質(zhì)商品的曝光度，打造新穎、多元的消費體驗。

助力“滬字號”走出上海 共享增長紅利

作為大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動，“五五購物節(jié)”已成為上海加強海內(nèi)外品牌宣傳推介的重要窗口。作為連接消費者與生產(chǎn)制造商的橋梁，拼多多在聯(lián)動線上線下、“滬里滬外”消費方面發(fā)揮了重要作用。

上海老牌熟食企業(yè)山林、國貨美妝企業(yè)橘朵、上海老牌化工日用品生產(chǎn)商立白等多家企業(yè)，借助拼多多平臺，提升了品牌曝光度，實現(xiàn)了銷售額顯著增長。

持續(xù)多年的“五五購物節(jié)”活動，內(nèi)容不斷創(chuàng)新與豐富，不僅持續(xù)吸引上海消費者的目光，吸引周邊地區(qū)消費者關(guān)注，更有助于引領(lǐng)消費潮流，助力消費升級，促進地區(qū)經(jīng)濟增長，對品牌聲量、份額增長帶來良性促進作用。“五五購物節(jié)”已成為上海打造國際消費中心城市、推動消費升級、引領(lǐng)新零售趨勢的切實舉措。今年的“五五購物節(jié)”于4月底啟動，至6月底結(jié)束。

促進高質(zhì)量消費是拼多多今年的重點工作之一。下一步，拼多多將繼續(xù)從服務(wù)消費者需求出發(fā)，豐富商品種類和服務(wù)形態(tài)，優(yōu)化購物體驗，增強用戶活躍度，助力優(yōu)質(zhì)商家做大做強，鞏固平臺生態(tài)的正向循環(huán)。   數(shù)據(jù)來源：拼多多