2024年5月10日是第八個“中國品牌日”。自2017年“中國品牌日”設(shè)立起，每年的這天成為世界感受中國品牌發(fā)展路徑、見證中國品牌崛起的重要窗口。作為中國白酒品牌的代表，瀘州老窖股份有限公司（簡稱“瀘州老窖”）的發(fā)展歷程也是中國品牌崛起的一個縮影。

瀘州老窖是在明清時期36家釀酒作坊群的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國有大型釀酒企業(yè)，始終秉承“天地同釀人間共生”的企業(yè)哲學，致力于履行國企社會責任、構(gòu)建良好商業(yè)生態(tài)，在自身品牌不斷發(fā)展壯大的同時，為強國建設(shè)、民族復興貢獻力量。

發(fā)展勢頭強勁，品牌價值持續(xù)攀升

瀘州老窖始終保持堅定、奮勇攻堅，持續(xù)創(chuàng)新、砥礪前行，在高質(zhì)量發(fā)展道路上邁出堅實步伐，業(yè)績再創(chuàng)新高。2023年，瀘州老窖股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入302.33億元，同比增長20.34%；歸母凈利潤132.46億元，同比增長27.79%；2024年一季度，瀘州老窖營業(yè)收入91.88億元，同比增長20.74%；歸母凈利潤45.74億元，同比增長23.2%。

通過強有力的品牌體系構(gòu)建和與時俱進的品牌營銷策略，瀘州老窖品牌影響力不斷提升。在2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單中，瀘州老窖旗下“國窖1573”與“瀘州老窖”品牌均入選，居酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價值115.99億美元，居白酒行業(yè)第二位，彰顯了品牌的發(fā)展韌性和高成長性。

智能轉(zhuǎn)型升級，助推白酒行業(yè)發(fā)展

瀘州老窖擁有“活態(tài)雙國寶”資源——不斷代傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和持續(xù)釀造451年的1573國寶窖池群。為做到尊古不泥古、傳承不守舊，以創(chuàng)新科技傳承發(fā)展傳統(tǒng)技藝和文化遺產(chǎn)，瀘州老窖一直在不遺余力地探索。

近年來，瀘州老窖牽頭建成了國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心、國家白酒產(chǎn)業(yè)計量測試中心（四川）等多個國家級平臺，形成行業(yè)首家白酒釀造全過程的智能釀造示范方案，推動產(chǎn)學研合作，開展“釀酒智能化關(guān)鍵設(shè)備優(yōu)化及系統(tǒng)控制研究”項目，相關(guān)成果榮獲四川省科學技術(shù)進步獎一等獎。今年1月，瀘州老窖智能包裝中心啟動試生產(chǎn)，成為灌裝速度最快、質(zhì)量檢測最嚴、智能化水平最高、數(shù)字化水平最高、自主技術(shù)創(chuàng)新最多的行業(yè)首家“燈塔工廠”。在數(shù)智賦能市場營銷方面，實現(xiàn)核心單品五碼產(chǎn)品上市、全鏈路數(shù)字化掃碼應用落地，大幅提升數(shù)字化精準營銷效能。瀘州老窖持續(xù)推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級，讓傳統(tǒng)的更現(xiàn)代、現(xiàn)代的更科技，為中國白酒這一傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

講好濃香故事，傳播中國白酒文化

瀘州老窖以“讓世界品味中國”為己任，在70余個國家和地區(qū)建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，并借助澳大利亞網(wǎng)球公開賽、國際乒聯(lián)世界杯等國際賽事，組織開展“讓世界品味中國”全球之旅，促進中國白酒產(chǎn)業(yè)走向世界，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

截至2023年底，瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋亞洲、北美洲、大洋洲、南美洲的70多個國家和地區(qū)，并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜，在23個國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

今年是中法建交60周年，瀘州老窖作為合作伙伴參與由中國文化和旅游部、中國駐法國大使館在法國巴黎主辦的“你好！中國”旅游推介會，把瀘州老窖國窖1573×中國花絲鑲嵌技藝“品味中國年”宮燈系列作品帶到法國，以此向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

品牌卓著、品質(zhì)卓越，瀘州老窖邁步高質(zhì)量發(fā)展道路，充滿朝氣與情懷。未來，瀘州老窖將全面趕超跨越、協(xié)同攻堅，書寫品牌發(fā)展的嶄新篇章。   數(shù)據(jù)來源：瀘州老窖股份有限公司