未來(lái)的文體旅市場(chǎng)將聚焦細(xì)分客群、集成化投建開發(fā)運(yùn)營(yíng)、依托體育IP發(fā)展主題體育旅游等方面。在物質(zhì)消費(fèi)回歸理性、體驗(yàn)消費(fèi)注重內(nèi)容的背景下，旅游式體驗(yàn)產(chǎn)品將成為體育消費(fèi)新趨勢(shì)。

早上6時(shí)，北京濱河公園里不少跑步愛(ài)好者穿著舒適輕快的跑鞋，享受著晨跑的愉悅；晚上8時(shí)，健身房里的年輕人用各類器械進(jìn)行著訓(xùn)練……近年來(lái)，攀巖、滑雪、騎行、飛盤、陸地沖浪、鄉(xiāng)村足球和籃球等體育運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚，相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。人民群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和對(duì)健康生活的追求，讓體育消費(fèi)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

新需求、新業(yè)態(tài)、新模式下，消費(fèi)者的體育消費(fèi)訴求有哪些？體育消費(fèi)市場(chǎng)面臨怎樣的前景？

消費(fèi)火爆開門紅

一季度體育用品消費(fèi)開門紅，無(wú)疑為今年的體育消費(fèi)注入更大動(dòng)力。電商渠道數(shù)據(jù)顯示，在電影《熱辣滾燙》的帶動(dòng)下，春節(jié)期間，天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)裝備交易指數(shù)暴漲。壺鈴交易指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超430%，跳繩交易指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超280%，拳擊手套、健身手套交易指數(shù)環(huán)比分別增長(zhǎng)220%和120%。抖音平臺(tái)體育用品成交金額環(huán)比增長(zhǎng)超180%。

今年以來(lái)，全國(guó)多地還積極打造了各種豐富多彩的活動(dòng)。2024中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)促成意向采購(gòu)金額4000余萬(wàn)美元，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽回歸上海，長(zhǎng)沙市發(fā)放400萬(wàn)元體育消費(fèi)券，山東省將舉辦2024年體育消費(fèi)季……這些活動(dòng)必將有力擴(kuò)大體育消費(fèi)。

《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，健身工作室受到消費(fèi)者歡迎，瑜伽、普拉提發(fā)展迎來(lái)高峰期。2022年我國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為387億元，到2023年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)500億元。實(shí)際業(yè)態(tài)中，在瑜伽運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)所往往也能見(jiàn)到普拉提的身影，作為瑜伽運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的“好伙伴”，普拉提這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模同樣不容小覷。

女性是瑜伽、普拉提的絕對(duì)消費(fèi)主力。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)女性參與的運(yùn)動(dòng)類型中，跑步、瑜伽、普拉提、游泳排名靠前。北京市朝陽(yáng)區(qū)居民、“95后”姑娘季笑辰就是一名瑜伽、長(zhǎng)跑愛(ài)好者。她告訴記者，愛(ài)好瑜伽是因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在家就能練，非常方便。

家住北京市西城區(qū)的“90后”趙萌表示，瑜伽、普拉提是她的最愛(ài)，兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的課程費(fèi)用、鞋服裝備占她年度消費(fèi)支出的很大部分。她表示：“愛(ài)好瑜伽、普拉提，不僅因?yàn)槠鋵?duì)塑形、身體素質(zhì)的提升有好處，還因?yàn)檫@些運(yùn)動(dòng)具有較強(qiáng)的社交屬性，能讓我認(rèn)識(shí)更多志同道合的人。”此外，趙萌對(duì)新流行的運(yùn)動(dòng)也很感興趣，“如果有更有趣、更實(shí)惠的新運(yùn)動(dòng)方式，如室內(nèi)潛水、匹克球等，瑜伽、普拉提可能就不會(huì)是我的首選了”。

記者在體博會(huì)采訪了幾家普拉提器械經(jīng)銷商，他們均表示，瑜伽、普拉提近些年之所以能迅速發(fā)展，是因?yàn)榕韵M(fèi)能力在增強(qiáng)，她們更樂(lè)于為健康、美麗買單，“她經(jīng)濟(jì)”前景樂(lè)觀。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)龐大，但細(xì)分需求并未得到滿足。擺脫產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展瓶頸，就不能只做產(chǎn)品，而是要向提供服務(wù)轉(zhuǎn)型。

服務(wù)市場(chǎng)空間大

在“村BA”帶動(dòng)下，貴州省臺(tái)江縣2023年先后舉辦10項(xiàng)賽事，辦賽超過(guò)1000場(chǎng)次，直接帶動(dòng)臺(tái)江縣客流增長(zhǎng)，接待游客達(dá)289萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)74.8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入33.3億元，同比增長(zhǎng)94.6%。國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示，“村BA”的爆火能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，本質(zhì)是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的體育消費(fèi)供給滿足了人民群眾的消費(fèi)需要。優(yōu)質(zhì)的體育消費(fèi)供給中，服務(wù)消費(fèi)占據(jù)很大比重?？梢哉f(shuō)，體育服務(wù)消費(fèi)是一片有待持續(xù)開發(fā)的藍(lán)海。

為自己生產(chǎn)的健身器械投保，是國(guó)內(nèi)某健身品牌開創(chuàng)的全新商業(yè)模式。日常健身消費(fèi)中，擁有商業(yè)人身險(xiǎn)的消費(fèi)者并不多，如發(fā)生意外，消費(fèi)者可能面臨賠付無(wú)門的境地。該品牌銷售總監(jiān)任天恕告訴記者，健身器械的最大買家是商業(yè)健身俱樂(lè)部，該品牌開創(chuàng)的為器械投保以賠付客戶的模式，已成為健身器械行業(yè)的標(biāo)桿。這讓該品牌從單一的健身器械生產(chǎn)銷售商，變成了健身器械全方位服務(wù)提供商。

“我每年最大的體育消費(fèi)支出是給孩子請(qǐng)教練，以及帶孩子參加有專業(yè)人士指導(dǎo)的體育活動(dòng)。”“80后”范佳元告訴記者，“我們年輕的時(shí)候，體育消費(fèi)用一句話就能概括，‘買雙球鞋’。當(dāng)時(shí)沒(méi)有現(xiàn)在這么豐富的產(chǎn)品供給，也沒(méi)有現(xiàn)在這么好的場(chǎng)館，專業(yè)指導(dǎo)更是想都不敢想。”范佳元說(shuō)，他年輕時(shí)候愛(ài)打籃球，但沒(méi)人教。現(xiàn)在給孩子找籃球教練的時(shí)候自己也跟著學(xué)，有時(shí)還會(huì)跟著練。范佳元也會(huì)在感興趣的運(yùn)動(dòng)上給自己找教練。一年算下來(lái)，找教練的錢占了體育消費(fèi)的50%以上，場(chǎng)館場(chǎng)地費(fèi)占30%，裝備鞋服消費(fèi)只占約5%。

釋放“體育+”潛力

謝坤霖是廣東一所體育院校的學(xué)生。他告訴記者，每年在體育消費(fèi)上的支出在4萬(wàn)元至5萬(wàn)元。運(yùn)動(dòng)科學(xué)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、自身運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)采集分析、體育訓(xùn)練指導(dǎo)是最主要的支出，每年3萬(wàn)元左右，運(yùn)動(dòng)裝備方面支出反而最少。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備品質(zhì)大幅提升，即便是價(jià)格便宜的運(yùn)動(dòng)裝備，也能滿足他的消費(fèi)需求。他坦言，很多品質(zhì)較好的國(guó)產(chǎn)體育裝備，如果沒(méi)有科學(xué)指導(dǎo)和訓(xùn)練量設(shè)計(jì)，很難發(fā)揮出裝備能效。“體育+社群營(yíng)銷”是全新出路，如果品牌方能請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士服務(wù)消費(fèi)者，形成以體育培訓(xùn)為主的社群營(yíng)銷機(jī)制，可以極大提高用戶黏性。

瑞士滑雪、地中海潛水是趙萌目前最向往的事兒。不過(guò)她說(shuō)，如果國(guó)內(nèi)有性價(jià)比更高的相似供給，她會(huì)優(yōu)先選擇在國(guó)內(nèi)消費(fèi)。作為體育消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極，近幾年體育旅游發(fā)展迅猛。“體育+旅游”會(huì)碰撞出怎樣的火花？中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇表示，未來(lái)的文體旅市場(chǎng)將聚焦細(xì)分客群、集成化投建開發(fā)運(yùn)營(yíng)、依托體育IP發(fā)展主題體育旅游等方面。在物質(zhì)消費(fèi)回歸理性、體驗(yàn)消費(fèi)注重內(nèi)容的背景下，旅游式體驗(yàn)產(chǎn)品將成為體育消費(fèi)新趨勢(shì)。

全國(guó)政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)心理治療作為“體育+心理治療”跨界融合的產(chǎn)物，急需向社會(huì)推廣。當(dāng)下，我國(guó)高血壓、糖尿病等患者人數(shù)增加，重防病治病、輕健身養(yǎng)生的健康認(rèn)識(shí)還有待改變。“體育消費(fèi)與健康中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)對(duì)接，商業(yè)潛力十足。”鮑明曉說(shuō)。