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直播電商成為農(nóng)村電商新亮點

廣西壯族自治區(qū)梧州市蒙山縣積極培訓(xùn)電商從業(yè)人員,將民間電商網(wǎng)播人才組成團隊,推銷鄉(xiāng)土農(nóng)副產(chǎn)品。圖為日前,在蒙山縣夏宜瑤族鄉(xiāng)六海村文化中心,電商團隊通過直播帶貨形式推銷農(nóng)副產(chǎn)品。

黃勝林攝(人民視覺)

發(fā)展農(nóng)村電商,是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措,是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收的有效抓手,是促進農(nóng)村消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。作為一種電商新業(yè)態(tài),農(nóng)村直播電商近年來快速發(fā)展,成為農(nóng)村電商的新亮點,有力激發(fā)了農(nóng)村消費潛力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,去年,全國農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元,增速均快于網(wǎng)零總體。

商務(wù)部等9部門《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出,用5年時間,“打造1000個左右縣域直播電商基地,直播電商應(yīng)用水平進一步提升。培育1萬名左右農(nóng)村電商帶頭人,農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動能力進一步提高。”商務(wù)部4月印發(fā)的《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃(2024—2026年)》提出,“實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程,培育一批農(nóng)村電商直播基地和縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè),組織開展農(nóng)村直播電商相關(guān)活動,推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”各地推出務(wù)實舉措,推動農(nóng)村直播電商發(fā)展。

縣域直播電商基地越來越多。一些地方升級改造縣級電商公共服務(wù)中心(電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)),增強直播電商服務(wù)功能,完善選品展示、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析、直播場景等設(shè)施設(shè)備,吸引了直播電商平臺、專業(yè)服務(wù)機構(gòu)等入駐。有些直播電商基地圍繞特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),提供電商實訓(xùn)、品牌培育、代運營等“一站式”服務(wù)。

農(nóng)村數(shù)字消費場景更加豐富。一些地方鼓勵市集、街區(qū)、商家開展導(dǎo)購直播,推介特色店鋪、商品和服務(wù)。不少農(nóng)村店鋪擁抱直播電商,定期開展直播帶貨,并借助不斷完善的農(nóng)村電商物流體系,將特產(chǎn)賣向全國市場。

農(nóng)村數(shù)字便民服務(wù)不斷提升。一些地方鼓勵將農(nóng)村電商服務(wù)站點升級為供應(yīng)鏈中轉(zhuǎn)倉、直播電商場所、前置倉等,充分盤活現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備,助力當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上行。一些地方制定了農(nóng)村直播電商人才支持政策,編制符合當?shù)貙嶋H的農(nóng)村電商培訓(xùn)教材,免費向社會公開。

農(nóng)村直播電商互動更加活躍。商務(wù)部鼓勵各地聯(lián)合直播平臺、大專院校、行業(yè)協(xié)會等開展直播大賽等賽事活動,挖掘直播電商人才,提升主播的專業(yè)水平和帶貨能力。推動“直播+”融合發(fā)展,引導(dǎo)農(nóng)村住宿、餐飲、旅游以及傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)點等開展直播業(yè)務(wù),發(fā)展“線上引流+線下消費”模式。

商務(wù)部相關(guān)負責人表示,下一步將大力發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài),推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,帶動農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收。

[責任編輯:王爽]